Satu Dekade di Digital: Bryanboy Merasa Istimewa Bahwa Merek Masih Ingin Bekerja dengannya

Tahun ini, Fashionista berusia 10 tahun, dan kami merayakannya dengan melihat kembali bagaimana kami memulainya. Sekarang, kami mengobrol dengan orang-orang di industri yang berada tepat di samping kami menempa jalan untuk fashion di internet dalam seri kami, "Satu Dekade dalam Digital." Hari ini, Bryanboy memberi tahu kami bagaimana dia memulai dari salah satu blog mode pertama di dunia hingga menjadi pokok baris depan.

Jika blog gaya pribadi memiliki ayah baptis, itu akan menjadi Bryan Yambao, yang mendirikan blog senama Bryanboy pada tahun 2004. Dia segera beralih dari selebriti internet kecil menjadi sensasi industri fashion siapa dilaporkan mengilhami kampanye Fendi, dan dia akan terus membuat Marc Jacobs menamai tas dengan namanya pada tahun 2008 dan mendarat tempat penjurian di "Model Teratas Amerika Berikutnya" tahun 2012.

Tentu saja, akhir-akhir ini Bryanboy menjadi andalan barisan depan di semua landasan pacu terbaik, mulai dari pertunjukan Louis Vuitton di Tokyo hingga pertunjukan kapal pesiar Gucci di Florence. Dia juga biasa di semua butik mewah — ya, dia ingin kamu tahu dia

melakukan masih membayar sebagian besar lemari pakaiannya. Tapi dia tetap tidak akan menyebut dirinya sebagai sosok berpengaruh di industri yang dia cintai begitu lama.

"Saya merasa dalam pikiran dan hati saya bahwa saya masih orang yang sama dari 14 tahun yang lalu; tidak ada yang berubah kecuali keadaan saya dalam hidup," katanya. "Saya bertambah tua, menjadi sedikit lebih bijaksana, tetapi rasanya saya masih orang yang sama dengan kegembiraan yang sama. Saya masih sangat bersemangat ketika saya pergi ke pertunjukan. Saya masih bersemangat setiap kali saya pergi ke toko dan setiap kali saya pergi melihat desainer dan selebriti baru. Saya masih anak yang sama di dalam diri saya - ini sangat aneh."

Syukurlah, Bryanboy juga tidak kehilangan semangat untuk jujur. Kapan Mode membentak balik terhadap influencer pada akhir September tahun lalu, dia adalah salah satu yang pertama berdiri untuk bidangnya. "Ini intimidasi di halaman sekolah, polos dan sederhana," kata Bryanboy pada Indonesia pada saat itu. "Betapa memuaskannya menjadi sasaran empuk daripada mencari editor lain." Dia juga salah satu dari sedikit influencer yang waspada dalam mengungkapkan postingan sponsornya, sesuatu yang sangat dia sukai sejak awal.

Di sela-sela jadwal jet-settingnya, Bryanboy mengobrol dengan kami tentang penyesalannya karena begitu terbuka di awal karirnya dan di mana dia melihat masa depan gaya pribadi — semua dengan biasa keterusterangan.

Apa yang pertama kali membuat Anda tertarik dengan fashion?

Apa yang benar-benar membuat saya tertarik pada fashion adalah bahwa saya pergi ke sekolah Katolik dan kami harus mengenakan seragam, hari demi hari. Saya berusia sekitar delapan atau sembilan tahun, dan saya sedang membaca majalah ibu saya; sementara banyak teman sekelas saya menyukai mainan atau permainan atau apa pun yang Anda miliki, bagi saya, majalah memberi saya jendela itu ke dunia. Aku hanya benci ide memakai seragamku. Aku benci ide menyesuaikan diri dengan sekolahku. Di satu sisi, majalah memberi saya pelarian dari kenyataan saya.

Saya suka melihat orang-orang cantik dan hal-hal indah dan model. Ini hanya akses ke dunia yang berbeda; gagasan berfantasi bahwa saya bisa menjadi orang yang saya lihat di majalah. Itulah yang benar-benar menarik saya untuk itu. Melihat pakaian di majalah sebagai seorang anak, itu mengilhami saya untuk melakukan sesuatu tentang apa yang saya kenakan. Misalnya, bahkan jika saya mengenakan seragam, saya akan pergi ke toko kerajinan dan meminta orang tua saya untuk membelikan saya lem glitter dan saya akan menutupi tali sepatu saya dengan glitter — hal-hal kecil kecil yang memungkinkan saya untuk berekspresi saya sendiri.

Mengapa Anda mulai ngeblog?

Itu adalah jurnal perjalanan. Saya pergi ke Rusia selama satu setengah bulan; Saya berusia 22 tahun dan saya belum pernah melihat salju dalam hidup saya. Saya tinggal di Filipina dan saya melihat foto-foto Moskow dan Lapangan Merah di Wallpaper dan saya berpikir, "Oke, saya akan menghemat uang, pergi ke Rusia, dan memulai blog perjalanan." Pada saat itu, saya adalah seorang desainer web lepas; Saya akan membuat situs web untuk bisnis ibu dan anak seperti [bisnis] dokter gigi ayah saya, hal-hal seperti itu. Idenya hanya memiliki situs web atau blog di TypePad yang dapat dikunjungi semua orang, tidak peduli jam berapa, dan saya bisa cukup perbarui foto saya — saya tidak perlu mengirim email ke keluarga saya, menanyakan, "Apakah kamu baik-baik saja di Rusia?" Saya pikir saya akan membuat buku harian.

Kapan Anda berporos ke apa yang kita kenal sebagai Bryanboy sekarang?

Mungkin setahun kemudian, pada tahun 2005. Saya ingat orang pertama yang menampilkan saya: Danica Lo ketika dia bekerja di New York Post. Itu bahkan sebelum tas Marc Jacobs, tapi saya ingat salah satu berita utama: "Selebriti Pop di Web." Itu benar-benar konyol pada saat itu; setahun setelah saya mulai, dengan cara blog saya, itu sangat keterlaluan. Saya akan memposting gambar ketika saya mabuk, memposting gambar ketika saya sedang berpesta, atau hanya hal-hal konyol yang dilakukan anak muda.

Saat itu masih baru, jadi saya sangat terbuka dan orang-orang baru mulai membacanya. Saya ingat Perez Hilton selalu menautkan saya atau menulis tentang saya di blognya; Dlisted akan menulis tentang saya. Begitulah cara saya mendapatkan daya tarik, ketika semua blogger selebriti ini akan menulis tentang saya — "Siapa pria gila dari Filipina ini?" Di satu sisi, itu membantu saya membentuk identitas online.

Kapan Anda merasa itu benar-benar lepas landas untuk Anda?

Maksudku, 14 tahun kemudian aku masih merasa kagum. Saya sangat beruntung dan bersyukur atas semua yang telah terjadi. Saya akan mengatakan tentang 2009, 2010 adalah ketika rasanya [saya mendapatkan] validasi dari rekan-rekan saya. Merek menempatkan Anda di barisan depan dan membangun Anda. Marc Jacobs menamai sebuah tas dengan nama saya pada tahun 2008; setelah itu, ia pergi ke ketinggian yang berbeda.

Bagaimana rasanya menjadi seorang blogger ketika masih sangat baru?

Pada saat itu, sangat, sangat organik. Banyak brand yang masih ragu-ragu atau tidak tahu harus berbuat apa dengan blogger atau influencer. Itu cukup banyak didasarkan pada hubungan Anda. Tidak ada yang benar-benar peduli dengan metrik atau jumlah pengikut yang Anda miliki — ini tentang siapa teman Anda, dan rasanya seperti bekerja dengan teman-teman Anda. Jelas ada lebih sedikit batasan pada apa yang dapat Anda lakukan, dan rasanya lebih kreatif dan lebih menarik bekerja dengan banyak dari kami. Rasanya seperti Anda memiliki kebebasan untuk melakukan apa pun yang ingin Anda lakukan, dan untuk menyampaikan pesan di luar sana tentang merek tersebut.

Padahal sekarang ada standar tertentu; Anda harus melakukan sesuatu pada skala tertentu. Anda harus menghasilkan sesuatu dengan pola pikir tertentu yang tidak sama. Standarnya pasti lebih tinggi.

Tantangan apa yang Anda hadapi sejak awal?

Pada hari-hari awal, saya tidak benar-benar tinggal di New York, jadi bagi saya, itu adalah aspek fisik. Saya tinggal di Filipina pada saat itu, dan saya harus sering bepergian. Saya tidak bisa melakukan wawancara; Saya dapat melakukan wawancara melalui telepon tetapi, pada saat itu, orang-orang hanya dapat melihat saya melalui online. Orang-orang tidak mengenal saya dalam kehidupan nyata.

Pindah ke New York banyak mengubah saya karena itu adalah pusat dunia; saat itulah saya mengembangkan banyak hubungan. Sekarang saya memiliki lebih banyak teman di media, saya dapat melakukan lebih banyak branding. Itu menjadi lebih profesional bagi saya.

Bagaimana media sosial mengubah pekerjaan Anda?

Pada tahun 2004 ketika saya mulai, Facebook bahkan tidak terbuka untuk umum, hanya terbuka untuk mahasiswa. Tidak ada Instagram, tidak ada Snapchat, tidak ada apa-apa. Itu lebih pribadi dan benar-benar lebih intim, karena cara kami memproduksi konten. Saya akan memposting 25 gambar; Saya akan membawa saya lima jam di depan komputer untuk menulis posting yang bagus atau posting lucu.

Sekarang, cara kita mengonsumsi informasi, semuanya begitu instan, semuanya begitu cepat. Itu kehilangan sentuhan pribadi. Ketika pertama kali dimulai, saya lebih bersemangat dengan apa yang saya keluarkan. Sekarang orang memiliki rentang perhatian yang begitu pendek — banyak orang mungkin bahkan tidak membuka situs web lagi. Orang menginginkan informasi yang cepat dan cepat. Anda hanya memiliki lima detik, jika Anda beruntung, untuk mendapatkan perhatian seseorang secara online.

Bagaimana Anda menggunakan Bryanboy.com hari ini?

Saya terutama menggunakan situs web untuk posting sponsor, jujur ​​saja. Saya menggunakannya untuk streaming langsung, saya menggunakannya untuk posting yang disponsori, merek apa pun yang ingin bekerja dengan saya. Ini lebih merupakan nilai tambah bagi saya, dibandingkan dengan Instagram atau saluran media sosial lainnya. Kadang-kadang saya merasa mungkin saya harus kembali menulis karena saya sangat suka menulis; tapi sekali lagi, saya punya Twitter dan saya bisa memposting semua pemikiran saya di sana.

Saya tidak punya tim; Saya tidak memiliki seseorang yang menulisnya untuk saya; Saya tidak punya fotografer penuh waktu. Fotografer saya adalah suami saya atau teman saya. Saya memiliki banyak peluang di mana saya bisa berkembang, tetapi saya tidak ingin kehilangan sentuhan pribadi itu, karena bagi saya, mata uang saya adalah suara saya. Saya sudah memilikinya begitu lama, itu adalah sesuatu yang saya anggap unik bagi saya. Saya sangat menghormati banyak gadis di luar sana — mereka mulai menciptakan identitas mereka. Tapi dalam arti tertentu, itu hanya sebuah identitas. Anda memiliki orang lain yang menulis untuk mereka.

Mengapa penting bagi Anda untuk mengungkapkan posting sponsor Anda dengan sangat jelas?

Itu adalah sesuatu yang saya selalu bersemangat. Bagi saya, ini lebih merupakan standar pribadi. Saya menyukai ide bekerja dengan merek; pada akhirnya, tanpa merek yang bekerja dengan saya, saya tidak akan memiliki sumber daya untuk membuat konten atau membuat sesuatu untuk pembaca saya. Saya sangat menghargai itu, tetapi saya juga menghargai hubungan saya dengan pembaca saya; Saya menghargai kepercayaan mereka. Saya ingin pembaca saya dapat membedakan apakah sesuatu itu disponsori atau apakah itu hadiah atau pembelian. Pada akhirnya, ini semua tentang kepercayaan.

Pada saat yang sama, saya juga dalam bisnis endorsement, jadi saya ingin memastikan bahwa saya hanya endorse produk yang saya yakini atau merek yang saya sukai — atau bahkan merek yang tidak membayar saya, yang saya belanjakan pada. Dalam arti tertentu, kata-kata saya adalah nilai saya.

Apakah Anda pernah menyesal menempatkan diri Anda di luar sana pada tingkat pribadi seperti itu?

Saya bersedia. Saya pasti punya banyak penyesalan. Ketika saya pertama kali memulai, saya benar-benar tidak memiliki kendali, karena pada saat itu, saya pikir semuanya sangat baru. Saya berpikir, "Oke, saya akan menulis tentang semua hubungan pribadi saya dan apa yang terjadi dengan mereka." Saya telah kehilangan sejumlah teman, karena dalam arti tertentu, saya melanggar privasi mereka dengan mengekspos terlalu banyak. Saya telah kehilangan begitu banyak teman di rumah; Saya juga masih muda.

Jadi sekarang, saya merasa pantas untuk diri saya sendiri; Saya sangat berhati-hati dan lebih bertanggung jawab atas apa yang saya keluarkan. Tentu saja, saya masih akan memanjakan diri saya dari waktu ke waktu dengan minum segelas anggur, dan nge-tweet dalam keadaan mabuk adalah hobi favorit saya. [Tertawa] Tapi saya tetap sangat berhati-hati untuk tidak melanggar hubungan pribadi dengan orang-orang di sekitar saya. Itu datang untuk dapat membuat perbedaan tentang apa yang harus diletakkan di luar sana dan apa yang harus disimpan untuk diri sendiri.

Bagaimana Anda melihat lanskap perubahan gaya pribadi blogging sejak Anda mulai?

Ya ampun, itu sangat berubah. Maksudku, itu bahkan bukan pribadi lagi. Ada pertanyaan yang selalu ditanyakan orang: "Apakah ini benar-benar pribadi? Apakah itu masih diri mereka yang asli? Orang-orang dibayar." Ini adalah pertanyaan pamungkas. Banyak orang yang merupakan influencer gaya pribadi yang Anda lihat saat ini, saya akan menganggap mereka sebagai model. Mereka akan memakai siapa pun yang membayar mereka. Mereka akan menciptakan citra diri mereka berdasarkan citra merek. Pasti tidak ada masalah dengan itu!

Masih banyak orang di luar sana yang benar-benar otentik; Susie Lau masih sama, sama dengan Jane Aldridge dari Sea of ​​Shoes. Saya sangat menghormati mereka karena tetap setia pada gaya mereka.

Bagaimana menurut Anda masa depan bidang ini?

Saya tidak berpikir itu akan pergi ke mana pun, itu hanya akan tetap sama. Akan selalu ada banyak gadis di luar sana yang akan terus melakukan hal yang sama. Saya pikir ini hanya tentang mengembangkan merek Anda sendiri; Chiara [Ferragni] meluncurkan garis sukses untuk dirinya sendiri, Rumi Neely membuat garis sendiri.

Masa depan adalah tentang masuk ke merchandising dan menggunakan gambar Anda untuk menjual lebih banyak produk. Untuk waktu yang lama, banyak influencer bekerja dengan merek; masuk akal untuk membuat merek mereka sendiri dan membuat barang dagangan mereka sendiri dan mulai mempromosikan dan menjualnya.

Apakah Anda ingin masuk ke dalamnya?

Tidak — tetapi jangan pernah mengatakan tidak pernah! Saya sudah berpikir untuk masuk ke merchandising, tapi itu banyak tanggung jawab. Dibutuhkan banyak nyali untuk bisa sukses dalam hal itu. Saya sangat menghormati gadis-gadis yang melakukannya, mereka bekerja keras. Bagi saya, saya menyukai gagasan menjadi kecil dan menjadi pribadi, menjadi saya. Mungkin suatu hari nanti, Anda tidak pernah tahu. Tapi untuk saat ini, tidak ada rencana bagi saya untuk masuk ke merchandising.

Mengapa kamu berpikir gaya blogger masih sangat kontroversial?

Mereka kontroversial karena merekalah yang mendapatkan bisnis. Banyak dari influencer ini, saya bahkan tidak menyebut mereka blogger lagi — mereka lebih besar dari itu. Influencer media sosial ini, terutama gadis-gadis terkenal, mereka memiliki banyak pengikut. Mereka menghabiskan anggaran yang seharusnya digunakan untuk majalah. Sangat disayangkan bahwa seluruh industri majalah memudar dan menjadi tidak relevan, hari demi hari. Apakah gaya blogger kontroversial? Saya tidak berpikir begitu. Ini hanya sensasi media yang ingin dibuat oleh editor mode karena digital menghabiskan anggaran semua orang.

Bagaimana Bryanboy mengubah hidup Anda?

Ya Tuhan, itu sangat mengubah hidup saya! Itu membuat dunia saya lebih kecil; itu benar-benar membawa saya ke banyak tempat yang berbeda. Saya ingat 14 tahun yang lalu, saya adalah seorang anak berusia 22 tahun yang online di depan komputer 18 jam sehari bermain internet. Sekarang saya berusia 35 tahun; Saya di sini di Stockholm di rumah saya yang menghadap ke danau bersama suami saya. Itu hanya mengubah hidup saya sepenuhnya dalam sejuta cara berbeda yang tidak mungkin saya bayangkan.

Apa tujuan akhir Anda untuk diri sendiri?

Saya ingin mengeksplorasi lebih banyak apa yang bisa saya lakukan secara kreatif di ruang mode. Saya mulai masuk ke video. Itu adalah sesuatu yang saya tidak pernah benar-benar tahu akan saya sukai. Saya baru-baru ini memproduksi dua video untuk Gucci di Chatsworth House. Tentu saja itu disponsori, tetapi bagi saya, memproduksi video adalah sesuatu yang pasti ingin saya pelajari lebih lanjut.

Apakah Anda pernah melihat diri Anda tidak menjadi Bryanboy lagi?

Pasti, sepanjang waktu. Kadang-kadang saya akan melakukan obrolan grup dengan Susie Bubble dan beberapa teman dekat saya, dan sesekali, kami akan berpikir, "Ya ampun Tuhan, apa selanjutnya bagi kita?" Selalu ada perasaan aneh di belakang kepala: Berapa lama kita akan bertahan dan berapa lama kita akan berada di dalamnya. ini? Apakah kita bagian dari buku sejarah? Apakah kita benar-benar membuat perubahan atau perbedaan dalam industri? Rasanya seperti kita menipu orang dan tipuan itu akan meledak besok.

Bagaimana jika suatu hari Anda tidak mendapatkan pekerjaan? Bagaimana jika suatu hari merek tidak percaya pada Anda? Selalu ada ketakutan itu. Tapi, ketuk kayu, itulah yang telah dibangun selama 14 tahun; Saya sangat istimewa, merek masih bekerja dengan saya dan saya berharap mereka akan terus bekerja dengan saya dan menyampaikan pesan mereka di luar sana.

Apakah Anda akan menjadi Bryanman?

Saya pikir saya sekarang! [Tertawa] Ya, saya pikir saya akan segera menjadi Bryanman — mungkin ketika saya berusia 40 tahun. Saya sebenarnya tidak pernah benar-benar memikirkannya; bisakah saya menjadi Bryanboy ketika saya setengah baya? Saya merasa usia hanyalah angka. Itu tergantung pada bagaimana Anda melihat dan bagaimana Anda bertindak. Dalam hati saya, saya masih anak berusia 15 tahun di dalam diri saya.

Tapi saya pasti akan menjadi Bryanman di beberapa titik. Mungkin tidak hari ini, bukan besok, tapi suatu saat nanti.

Wawancara ini telah diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.