Sebagai seseorang yang berada di antara konsumen dan pemberi rekomendasi produk kecantikan, saya menemukan berita kecantikan hari ini sangat menarik. Daya tarik, yang telah saya baca selama bertahun-tahun, baru saja meluncurkan e-commerce dengan Quidsi, perusahaan yang memiliki Soap.com dan BeautyBar.com. Linda Wells, Daya tarikEIC, diceritakan WWD, “Kami tahu bahwa wanita selalu berbelanja dari majalah,” termasuk Donatella Versace, yang memberi Wells ide untuk e-commerce di tempat pertama.
Idenya tampaknya brilian. Konten situs web dan perdagangan majalah akan terintegrasi dengan mulus, dengan tombol "beli sekarang" yang siap untuk memungkinkan pembaca membeli produk yang menarik. Daya tarik tidak pernah takut untuk mengkritik produk, dan sumur meyakinkan pembacanya bahwa iklan dan editorial akan tetap terpisah seperti biasa.
OK, jadi sekarang kontras Daya tarikkonsep dengan artikel oleh Catherine Saint Louis yang baru saja muncul di Waktu New York. Profil tentang salah satu dari kami
situs kecantikan favorit, Gang Rias, berpendapat bahwa wanita mempercayai rekan-rekan mereka lebih dari apa yang disebut profesional di industri kecantikan untuk rekomendasi. Inilah alasannya: “Tidak seperti editor kecantikan majalah atau blogger paruh waktu yang mungkin khawatir bahwa mereka tidak akan diundang ke shindig Chanel berikutnya, rata-rata wanita memiliki sedikit alasan untuk tidak mengoceh tentang reaksi buruk yang dia miliki, katakanlah, salah satu lipstik perusahaan, ”Saint Louis menulis. Seorang blogger untuk ulasan Bisnis Harvard berkata tentang editor kecantikan dan sejenisnya, "Saya tidak mengatakan mereka tidak memiliki nilai, tetapi jika Anda mencari sumber yang tidak bertentangan, Anda mungkin akan mencari sesama konsumen." Um, aduh.Polly Blitzer, yang berlari BeautyBlitz.com, agak defensif: “Kami adalah editor kecantikan. Hal-hal yang kami katakan bagus disaring. ”
Saya telah membeli banyak barang karena teman-teman yang selera dan gayanya saya bagikan, atau yang secara fisik mirip dengan saya, merekomendasikannya. Tapi saya benar-benar juga merobek halaman dari majalah. Dan saya menemukan orang-orang terus-menerus meminta saya untuk rekomendasi produk kecantikan sekarang karena pekerjaan saya. Jadi saya pikir kenyataannya adalah, ini adalah area abu-abu. Wanita ingin mempertimbangkan pendapat ahli terhadap pendapat rekan dan membuat keputusan terbaik bagi mereka sebagai individu. Menangkan semuanya.