Michelle Lee menjadi pemimpin redaksi Nilon dan Pria nilon Juni lalu pada waktu yang tidak pasti dalam sejarah 15 tahun merek tersebut. Pada bulan Mei, berita bocor bahwa perusahaan induknya, bersama dengan jaringan blogger gaya modeIndie, telah diakuisisi oleh perusahaan yang tidak disebutkan namanya dipimpin oleh mantan penerbit Wenner Media Dana Fields dan pendiri Election.com Joseph Mohen. Nilonpendiri dan mantan pemimpin redaksi, Marvin Scott Jarrett, dan penerbitnya (istri Jarrett), Jacclyn Jarrett, adalah diduga terkunci di luar kantor mereka, tidak untuk kembali. CEO perusahaan baru, Mohen, almarhum hanya dua minggu kemudian.
Anda mungkin berpikir orang yang akan mengambil pekerjaan teratas di Nilon dalam keadaan seperti itu akan menjadi kejam atau gila atau keduanya -- tetapi Lee bukan keduanya. Dalam percakapan selama satu jam, dia terlihat sangat baik, sederhana tetapi langsung -- dan campuran mantan dan karyawan saat ini mengkonfirmasi penilaian awal saya ketika saya bertanya-tanya sesudahnya. Selain latar belakangnya yang luas dalam penerbitan -- dia adalah mantan pemimpin redaksi
Di Sentuh Mingguan, dan editor pendiri Barisan Depan Harian dan Kami Mingguan -- pemahamannya tentang Nilon merek berjalan panjang dan dalam: Dia menulis cerita musik dan gaya sebagai pekerja lepas untuk publikasi lebih dari satu dekade lalu.Dalam wawancara pertamanya sejak mengambil alih, kami berbicara dengan Lee tentang bagaimana dia mendapatkan pekerjaan itu, bagaimana kabarnya menangani masa transisi yang menantang, dan apa yang dia rencanakan untuk diubah -- dan tetap sama -- tentang NS Nilon kita tahu hari ini.
Bagaimana Anda datang untuk wawancara untuk peran itu?
Sejujurnya, saya tidak melihat. Saya telah berada di bidang penerbitan selama 15 tahun terakhir, dan beralih ke memiliki agensi saya sendiri, Magnified Media, melakukan proyek digital dan cetak untuk merek. Karena saya keluar dari dunia penerbitan tradisional, saya tidak membaca banyak berita media, jadi saya tidak tahu itu Nilon telah berada di bawah kepemilikan baru dan sedang mencari pemimpin redaksi baru sampai saya mendapat email dari penerbit saat ini, Dana [Fields]. Saya tidak percaya majalah itu telah terjual. Keesokan harinya, kami sarapan di Balthazar. Saya berharap berada di sana selama satu jam, tetapi kami cocok dan memiliki begitu banyak ide -- Anda tidak tahu caranya senang Anda tentang sesuatu sampai Anda mulai membicarakannya -- dan bertahan selama sekitar dua setengah jam. Hal-hal bergerak cukup cepat setelah itu. Saya merasa pekerjaan itu dibuat untuk saya. Banyak latar belakang saya adalah fashion, dan dulu saya adalah seorang editor musik. Nilonseluruh merek adalah tentang fashion dan kecantikan dan musik.
NilonAkuisisi 's kontroversial untuk sedikitnya -- apakah Anda khawatir, dalam situasi ini, tentang mengambil peran di sana?
Saya datang setelah semua itu, dan benar-benar tidak terlibat di dalamnya. Rencana kami adalah melihat ke depan.
NilonAkuisisi ini digambarkan sebagai "penggabungan" dengan jaringan blog FashionIndie. Bagaimana itu semua bekerja sama?
Itu adalah pertanyaan besar ketika seluruh merger terjadi. Dari segi konten, kami cukup terpisah. [modeIndie] telah mampu memberikan tambahan yang sangat luar biasa kepada tim penjualan iklan. Kami dapat pergi ke klien dan menawarkan kampanye digital, iklan cetak, dan sekarang jaringan influencer yang sangat besar ini. Condé Nast telah [bekerja dengan jaringan influencer online] juga, jadi untuk memilikinya di dalam perusahaan kami sendiri sangatlah menakjubkan.
Bagaimana Anda menanganinya? keberangkatan staf?
Setiap kali ada pergantian rezim, pasti ada pergantian staf. Pada saat yang sama, sangat menarik bagi saya untuk merekrut orang baru. Kami baru saja merekrut dua editor senior baru, satu dari Peluru, yang lain dari Pameran Kesombongan. Kami juga telah merekrut direktur digital baru dari Kilang 29 dan juga akan melakukan perekrutan besar di departemen mode [Catatan Ed: Preetma Singh dari WSJ majalah sejak itu telah dipekerjakan sebagai direktur pasar mode]. Kami ingin mengembalikan kejutan dan beberapa ketegangan kembali ke Nilon, dan membawa orang-orang dengan perspektif dan pandangan yang berbeda telah menghadirkan suasana yang sejuk di sini.
Apa Nilon? Bisakah Anda berbicara dengan saya melalui visi Anda untuk majalah?
Kata yang digunakan semua orang untuk menggambarkan Nilon keren." Ini berarti hal yang berbeda untuk orang yang berbeda. Saya masih berpikir keren adalah cara yang baik untuk mendefinisikan merek, tetapi kata yang sangat saya sukai adalah "memberontak." Saya pernah bekerja di majalah wanita lain -- selama Elle, Beruntung -- dan semua majalah itu memiliki suara yang bagus. Pada waktu bersamaan, Nilon harus berdiri sendiri, harus memiliki semangat memberontak ini, setiap halaman di majalah harus terlihat berbeda dari majalah wanita lainnya.
Nilon terkenal dengan fashion dan musiknya. Bagi saya, saya berpikir tentang lanskap kompetitif dan apa yang dicari wanita muda. Satu hal yang pasti ingin saya lakukan adalah memperluas cakupan kami sedikit untuk memasukkan satu bagian budaya yang ditulis dengan sangat baik per masalah. Untuk memberikan contoh untuk bulan September, kami melakukan Nilon panduan perempuan ke Paris … Kami juga membuat cerita tentang orang-orang yang menggunakan ganja sebagai bahan masakan kelas atas. Ini bukan tentang brownies pot dan sejenisnya, tetapi sebenarnya bagian yang dilaporkan kuat dengan semua koki ini yang menggunakan ganja sebagai bahan penyedap. Saya juga ingin memperkenalkan lebih banyak liputan perjalanan dan kecantikan. Saya melihat semua bagian majalah untuk melihat apakah mereka termasuk di sini, atau untuk melihat apakah kita bisa membuat sesuatu yang lebih keren dan lebih kreatif. Untuk saya, Nilon adalah merek yang sangat kuat, saya bukan editor yang datang dan mengatakan saya akan merobek semuanya, jadi Anda tidak akan membuka majalah bulan depan dan melihat sesuatu yang sama sekali berbeda. Ini akan menjadi transisi selama enam bulan ke depan atau lebih.
Bagaimana Anda membuatnya terasa keren dan memberontak?
Terkadang pada orang yang kita liput, dalam fotografi, dalam cara kita mengemas cerita. Misalnya pada halaman kecantikan, yang kami gandakan, kami sedang memikirkan tentang berapa banyak gadis yang mewarnai rambut mereka dengan warna yang funky, merah muda dan hijau dan semuanya. Itu secara inheren seperti Nilon hal yang kita benar-benar perlu memiliki itu. Bukan untuk mengetuk apa pun yang dilakukan dalam beberapa tahun terakhir, tetapi saya kadang-kadang melihat kisah kecantikan yang sama di Nilon seperti di majalah wanita lainnya. Jika kita ingin menonjol dan berbeda, kita harus memilikinya.
Bagaimana itu akan terjadi dalam pilihan sampul Anda?
Dalam edisi September kami misalnya, kami menggunakan Aubrey Plaza, yang sama sekali bukan bintang sampul tradisional Anda. Kami membuat daftar bintang sampul ideal kami, orang-orang yang Nilon gadis, saya tidak berpikir beberapa bintang majalah wanita adalah gadis itu. Ada beberapa bintang Hollywood yang terlihat cantik di sampul depan, tetapi saat Anda melihatnya di 20 sampul, apakah ceritanya akan semenarik itu? Juga, musisi benar-benar sampul penjualan tertinggi bagi kami di seluruh papan. Kami memiliki Haim di sampulnya, dan itu benar-benar lepas landas, mereka adalah bintang yang belum teruji; itu tidak seperti yang kami katakan Marie Claire menempatkan Haim di sampul dan itu terjual dengan baik dan jadi kami melakukannya. Bar bagi saya ditetapkan pada seseorang yang benar-benar keren Nilon gadis, yang tampak hebat di sampulnya, mewujudkan gaya kami dan pada saat yang sama memiliki cerita untuk diceritakan. [Ed. catatan: Kaus kaki panjang nilon Sampul Oktober adalah Tavi Gevinson.] Kami juga sangat memperhatikan cara penulisan sampul kami, menghindari klise dari garis sampul majalah wanita. Untuk menonjol di kios koran dan benar-benar menarik bagi audiens inti kami yang sebenarnya, garis sampul kami harus benar-benar berbeda dengan cara yang valid dan otentik.
Bagaimana Anda menggambarkan pembaca?
Dia rata-rata berusia 25 tahun. Kami dulu mengira pembaca kami adalah orang pesisir, sebagian besar NYC dan LA, tetapi jika Anda benar-benar melihat demografi, dia tersebar sepenuhnya di seluruh negeri. Pembaca sangat tertarik dengan apa yang keren, apa yang berbeda dan mungkin dia sedikit dimatikan oleh majalah wanita tradisional. Kami tidak perlu melakukan banyak pemberdayaan ra-ra dan cerita kencan seperti majalah wanita yang lebih tradisional, itu bukan hal kami, dan pembaca kami tidak perlu mencari itu. Nilon sangat membantu untuk memuaskan pembaca yang sedang mencari hal apa yang sedang keren saat ini, siapa yang sedang hot selanjutnya, semua bintang yang dia cintai dan yang bahkan belum dia ketahui tetapi akan dia sukai.
Apakah menurut Anda pembaca muda masih ingin terlibat dengan produk cetak -- dan akan lebih lama lagi? Atau apakah Anda melihat? Nilonmasa depan murni sebagai entitas online?
Pertanyaan itu selalu muncul: Apakah cetakan mati? Apakah itu sekarat? Sejujurnya saya berpikir bahwa akan ada shakeout, ada shakeout sekarang, akan ada beberapa yang benar-benar akan mati. Tetapi jika Anda memberikan sesuatu yang benar-benar disukai orang, mereka pasti akan datang. Anda harus menjadikannya sesuatu yang mereka pedulikan, sesuatu yang tidak terasa seperti dibuang.
Bagaimana Nylon.com cocok dalam gambar?
Banyak majalah cetak, begitu mereka memulai situs web bertahun-tahun yang lalu, tidak tahu apa yang harus dilakukan dengannya. Mereka akan menggunakannya sebagai cara untuk mempromosikan konten di majalah online. Bagi saya, seharusnya tidak seperti itu -- cetak dan digital cukup terpisah, dan pasti akan ada persilangan dan kami akan mempromosikan cerita cetak secara online, tapi digital adalah binatang yang sangat menarik dan fleksibel, dan dapat menjadi momen seperti itu -- hal-hal terjadi selama pekan mode atau apa pun -- dan itulah yang perlu kita fokuskan di sana. Video juga merupakan area pertumbuhan yang menarik bagi kami.
Anda memiliki latar belakang dalam pemasaran konten. Bagaimana pengalaman itu akan dimainkan? Nilon?
Menjadi pemilik bisnis memberi Anda perspektif yang berbeda tentang berbagai hal -- Anda mulai melihat segalanya, dari anggaran hingga pendapatan, dan Anda mulai melihat bagaimana Anda dapat mengembangkan merek dengan banyak cara berbeda di luar isi. Saya tidak tahu banyak pemimpin redaksi yang bisa mengatakan itu. Saya telah bekerja di digital, dan saya telah bekerja di media cetak. Saya suka memiliki tangan saya pada hal-hal dengan Nilon merek di dalamnya, meskipun tidak sepenuhnya editorial, penting untuk diingat dengan pesan yang ingin kita keluarkan [dan itu termasuk iklan bawaan].
NS pemimpin redaksi baru Perjalanan + Kenyamanan juga memiliki latar belakang dalam pemasaran konten. Apakah Anda pikir kita akan melihat lebih banyak keahlian itu di antara pemimpin redaksi masa depan majalah?
Saya pikir itu kebetulan, jujur dengan Anda. Saya pikir kami melihat lebih banyak karena lebih banyak editor telah menemukan lagu itu. Untuk sementara, banyak editor mode pergi ke merek untuk melakukan pemasaran konten -- [Mempesona's] Susan Cernek pergi ke Madewell, dan J.Crew menyewa beberapa editor majalah. Dan kemudian banyak editor akan kembali ke penerbitan, cinta pertama mereka. Seandainya opp yang tepat tidak muncul, saya akan tetap di [pemasaran].
Anda menyebutkan memperluas cakupan perjalanan Anda -- yang dapat membuka Anda kepada sekumpulan pengiklan baru.
Ya, tapi bagi saya, meskipun saya telah bekerja di ruang itu, saya ingin membawa kita ke tempat pembaca pertama dan terutama. Tentu saja setiap pemimpin redaksi memikirkan tentang angka dan iklan, tetapi dalam perjalanannya orang-orang telah kehilangan pandangan dari pembaca. Jika saya berhasil mencapai itu, segala sesuatu yang lain datang kemudian.