Di Bawah Editor Baru, Cetak Masih Menjadi Prioritas Utama di 'Nylon'

Babak baru lainnya telah dimulai di Nilon, majalah yang terbiasa dengan perubahan di balik layar. Pemimpin Redaksi dan Chief Marketing OfficerMichelle Lee berangkat merek awal bulan ini, setelah lebih dari setahun di publikasi, untuk mengambil pekerjaan teratas di Condé Nast's Daya tarik. Sebulan sebelumnya, staf dikejutkan oleh sejumlah besar PHK — kabarnya sepertiga dari tim. Spekulasi muncul, seperti yang sering terjadi pada majalah yang ditujukan untuk audiens yang lebih muda, bahwa merek tersebut akan serba digital.

Namun, NilonEIC yang baru diangkat (dan mantan Wakil Editornya) Melissa Giannini mengatakan bahwa merek tersebut masih didedikasikan untuk mencetak. "Majalah adalah fondasi perusahaan," katanya. "Saya mungkin tidak akan ditunjuk menjadi pemimpin redaksi jika [menjadi digital] adalah rencananya." Menurut KKL, rata-rata pemirsa edisi cetak dan digital bulanan menurun sebesar 3,8 persen menjadi 1,2 juta dalam sembilan bulan pertama tahun 2015 dibandingkan periode yang sama di 2014. Selain itu, perusahaan tutup 

Pria nilon di bulan Maret. "Ya, audiens milenium kami, mereka dibesarkan di Internet dan mereka jelas menyukai Internet, tetapi saya pikir mereka juga... sangat menghargai pekerjaan yang memoles cerita, pengecekan fakta, dan semua hal yang digunakan untuk membuat publikasi cetak."

Giannini bergabung Nilon tiga tahun lalu — setelah bertugas di Putaran dan Martha Stewart Living — saat menjadi salah satu pendiri Marvin Scott Jarrett dan Jaclynn Jarrett masih memiliki majalah. "Saya pikir ketika kepemilikan baru mengambil alih (pada Mei 2014), ada keinginan untuk mempertahankan apa yang istimewa tentang [Nilon], tetapi juga hanya menumbuhkannya," kata Giannini. Dia mengatakan dia tidak mengharapkan Lee untuk pergi dan karena itu tidak berharap untuk menjadi pemimpin redaksi. "Itu semacam kejutan tapi saya pikir mungkin hal terbaik untuk perusahaan. Bukan terdengar arogan, tapi saya sudah lama bersama mereka, saya tahu mereknya, saya tahu tim," katanya. "Saya pikir saat ini kekuatan kami adalah fashion, kecantikan, musik dan budaya dan saya pikir kami menutupinya topik dengan cara yang benar-benar beresonansi dengan audiens kami, jadi saya tidak ingin berlebihan perubahan."

Selama masa jabatan Lee, ia mendirikan agensi kreatif in-house bernama Nylon Studio, dan sementara Giannini mengatakan bahwa perannya dalam kaitannya dengan agensi tersebut "masih berhasil," kata juru bicara tim cetak dan digital, yang terakhir dipimpin oleh VP Digital Leila Brillson, akan bekerja "bersama-sama" di lengan studio merek.

Nylon.com telah mengalami pertumbuhan pesat dalam satu tahun terakhir, tumbuh dari 107.000 pengunjung unik pada Oktober 2014 menjadi 3 juta pada Oktober 2015, menurut ComScore. "Itu adalah konsentrasi besar bagi seluruh perusahaan dan tim cetak juga berpartisipasi dalam hal itu," kata Giannini. Tim cetak dan digital, semuanya berjumlah sekitar 30 karyawan, tidak hanya didedikasikan untuk kedua media tersebut, dan Brillson tidak melapor ke Giannini sama seperti dia tidak melapor ke Lee.

Perusahaan telah melakukan beberapa perekrutan sejak PHK Oktober, yang melihat kepergian chief revenue officer dan penerbit, dua editor mode, dua penulis, produser video dan beberapa posisi penjualan iklan, menurut ke WWD. Seorang juru bicara mengatakan perusahaan secara aktif merekrut di semua departemen dan sejauh ini telah menambahkan direktur kreatif untuk TV dan video, konsultan kreatif untuk video, eksekutif akun digital, direktur media sosial, dan editorial digital asisten.

"Saya merasa ini adalah waktu yang sangat menyenangkan untuk melakukan ini dan tentu saja ada tantangan, tetapi saya sangat bersemangat untuk melakukannya," kata Giannini, yang mengatakan dia mengikuti pembaca untuk tetap berada di depan tren dan memeriksa tagar majalah di media sosial untuk melihat umpan balik pembaca. "Saya sangat membantu, sebagian karena kebutuhan, hanya karena kami benar-benar mesin ramping yang efisien," katanya. Sejak bergabung Nilon, Giannini telah menulis tentang satu cerita sampul per tahun (Lana Del Rey dan Grimes adalah contoh) dan meskipun dia berencana untuk mempekerjakan orang tingkat senior untuk memenuhi beberapa tugas sebelumnya, dia berharap untuk tetap mengedit kapan waktunya memungkinkan. "Saya berencana untuk tetap bekerja dengan kata-kata dan mengedit cerita sampul kami, mungkin — tidak sebanyak saya dulu."

Selain menerbitkan "penyelaman mendalam tentang fenomena budaya," Giannini juga ingin menampilkan lebih banyak esai pribadi atau pengalaman dan menemukan cara untuk memungkinkan lebih banyak pembaca berkontribusi. "Apa yang saya sukai dari majalah saat tumbuh dewasa, seperti Lancang, yang membuat pembaca menghasilkan masalah — ada percakapan yang sedang berlangsung ini." Dan sampul impiannya untuk Nilon? "Kami mungkin tidak akan mendapatkannya, tapi saya ingin menampilkan gadis-gadis Obama," katanya. "Jadi, jika kamu mendengarkan ..."

NilonEdisi Desember 2015/Januari 2016 mulai dijual Des. 1.

Catatan: Versi sebelumnya dari artikel ini salah menyatakan dalam judul bahwa cetak adalah prioritas "tertinggi" di Nilon; alih-alih, ini adalah prioritas "utama". Versi sebelumnya juga salah menyatakan Giannini berencana untuk mempekerjakan seorang wakil editor; alih-alih, dia berencana untuk mempekerjakan orang "tingkat senior" untuk memenuhi beberapa tugasnya sebelumnya. Versi sebelumnya juga salah menyatakan bahwa Giannini bekerja di Batu tulis; dia bekerja di Putaran. Kami juga memodifikasi deskripsi tentang cara kerja tim cetak dan digital di Nylon Studio: "bersama-sama" daripada "membagi tugas".