Gigi Hadid Meliput Isu Augmented Reality Pertama 'Allure'

KapanDaya tarik pemimpin redaksi Michelle Lee pertama kali mendapatkan kecantikan yang mengkilap pada bulan November tahun lalu, dia tahu dia ingin Gigi Hadid di sampul. Tentu saja, Hadid adalah salah satu model paling laris saat itu, yang berarti ketersediaan pertamanya adalah Desember 2016. Tentu saja, Lee tidak keberatan menunggu.

"Saya datang dengan daftar keinginan saya tentang siapa yang ingin saya miliki di sampul, dan saya berkata kepada editor pemesanan kami bahwa saya akan senang memiliki Gigi kapan saja - setiap menunjukkan bahwa dia bebas," katanya. "Bagi saya, dia melambangkan kecantikan modern, terutama di lokasi syuting; dia memiliki ringan dan energi ini tentang dirinya yang benar-benar menular, dan saya tidak berpikir kita telah melihatnya di model lain sekarang."

Ternyata, memiliki bintang sampul yang dipesan jauh sebelumnya akhirnya menjadi keuntungan besar bagi Lee dan Daya tarik. Publikasi bertemu dengan pengiklan tentang kemungkinan bermitra pada aplikasi augmented reality yang unik untuk majalah; Tommy Hilfiger — merek dengan hubungan panjang dengan

Daya tarik, yang kebetulan punya kerjasama dengan Hadid — sudah dijadwalkan untuk meliput majalah. Berkat kesepakatan wewangian dengan Hadid dan Hilfiger, Estée Lauder juga bergabung. Bintang-bintang sejajar.

"Kami dapat melakukan percakapan yang sangat menarik dengan Tommy tentang bagaimana kami dapat bermitra dan mewujudkan ini," kata penerbit Agnes Chapski. "Mereka sudah menjadi mitra kami, jadi kami memiliki hubungan yang sangat kuat dengan mereka dan kami merasa kami dapat melakukan hal-hal yang sangat menarik dan inovatif karena mereka terbuka untuk itu."

Buah dari kemitraan ini adalah “Daya tarik Tidak terikat," sebuah aplikasi yang diluncurkan bersamaan dengan edisi Desember. Pembaca akan dapat memindai berbagai halaman di seluruh majalah untuk mendapatkan pengalaman interaktif, baik itu berfoto selfie bersama Hadid, berbelanja kolaborasi, atau melihat video di balik layar menembak. Dan karena merek penerbit selalu mencari cara baru untuk membuat konten cetak mereka dapat dibagikan, semua fitur dapat dengan mudah diposting ke saluran media sosial pembaca.

Baik aktivasi Estée Lauder dan Tommy Hilfiger bertujuan untuk memberikan pengalaman yang lebih kaya daripada kampanye iklan statis standar; untuk menghindari keruwetan, akan ada pemisahan yang jelas antara konten bermerek dan editorial. Tetap, Daya tarik Unbound menempatkan majalah dengan lebih baik kepada pengiklan dan menjangkau pembaca di ponsel, aset utama dalam lingkungan penerbitan yang penuh tantangan saat ini.

"Kami tahu dia melakukan multi-screening saat dia membaca majalah," kata Chapski. "Kemampuan untuk memberikan itu kepada konsumen sehingga setiap kali dia mendapat masalah dia akan memiliki penemuan baru dan tingkat yang lebih dalam dengannya benar-benar menarik."

Lee, Chapski, dan tim sudah melakukan brainstorming tentang cara menggunakan teknologi untuk masalah masa depan. Dengan kecantikan, kemungkinannya tidak terbatas: Pembaca bisa mendapatkan perubahan instan, "menguji" produk yang direkomendasikan, atau bahkan menukar tampilan kecantikan pada bintang sampul. Meskipun edisi Desember mungkin merupakan awal yang sederhana, Daya tarik Aplikasi yang tidak terikat kemungkinan akan menjadi fokus konten di tahun 2017.

"Kuncinya bagi saya adalah bahwa kita benar-benar hanya menggores permukaan sekarang," kata Lee. "Kami telah berbicara tentang melakukan masalah yang benar-benar dapat dibeli, kami dapat melakukan video 360 derajat yang sesungguhnya, dan ini sangat berbeda dari hal-hal lain yang ada di luar sana karena pengalamannya sangat langsung dan Anda dapat melihat di dalam halaman, yaitu Dingin."

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.

Gambar beranda: Getty Images