Model di koleksi resor Louis Vuitton 2017 di Rio de Janeiro, Brasil. Foto: Fernanda Calfat/Stringer
Selama satu setengah minggu terakhir, tiga rumah mode besar — Dior, Gucci dan Louis Vuitton — menyelenggarakan perjalanan tujuan multi-hari yang sangat rumit dan mengesankan sebagai bagian dari pembukaan koleksi resor 2017 mereka. Louis Vuitton mengadakan pertunjukannya, bersama dengan makan malam dan tur helikopter sewaan, di Rio de Janeiro; Dior di Blenheim Palace, tepat di barat laut Oxford di Inggris; dan Gucci di Westminster Abbey di London.
Sementara masing-masing merek ingin membuat kesan pada beberapa ratus pers, klien, pembeli, selebritas, dan tamu lain yang hadir, mereka sama-sama — jika tidak lebih — ingin membuat dampak pada publik, terutama melalui Instagram, yang pentingnya dalam beberapa tahun terakhir telah mengubah segalanya dari casting model, untuk mengatur konstruksi, ke desain pakaian itu sendiri. Penasaran bagaimana masing-masing rumah ditumpuk satu sama lain, kami bertanya kepada perusahaan analitik Instagram Dash Hudson untuk menarik beberapa nomor untuk kita.
Dari tiga acara, Louis Vuitton memiliki jangkauan terbesar: Postingan yang ditandai dengan @LouisVuitton menangani mencapai lebih dari 190 juta orang selama dua hari; tagar #LVCruise dilihat oleh hampir 200 juta pada hari pertunjukan saja. (Tentu saja ada banyak postingan yang ditandai dengan keduanya.) Sebagai perbandingan, tagar #DiorCruise mencapai 127 juta pengguna, dan postingan yang ditandai dengan @Dior akun menerima 145 juta pada hari kedua. Gucci berada di posisi ketiga: Tagar #GucciCruise17 mencapai lebih dari 100 juta pengguna selama dua hari, dan postingan diberi tag @Gucci mencapai 90 juta pada periode yang sama.
Jadi mengapa Vuitton keluar di atas? Kita bisa membuat beberapa tebakan terpelajar. Pertama, diselenggarakan pada akhir pekan Memorial Day, ketika pengguna memiliki waktu dan waktu luang untuk menelusuri lusinan foto (Dior dan Gucci keduanya diadakan selama seminggu). Itu juga memiliki kehadiran selebriti terbesar: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya dan Jaden Smith semuanya hadir. Memang, postingan Zendaya tentang pakaiannya menghasilkan jumlah tayangan terbanyak — 8 juta — serta suka pada hari pertunjukan. Dan kemudian ada lokasi: Museum Seni Kontemporer Niterói yang dirancang Oscar Niemeyer tempat Louis Vuitton menyelenggarakan pertunjukannya sangat menakjubkan. Begitu pula Istana Blenheim Dior — tetapi hujan lebat menghalangi para tamu untuk mengambil foto tempat tersebut sebanyak mungkin.
...Pengingat bahwa bahkan strategi Instagram yang paling terencana pun tidak kebal terhadap efek cuaca.