Alexa Chung menghadiri acara koktail Longchamp di Paris. Foto: Julien Hekimian/Getty Images
Antara mendapatkan perawatan landasan pacu pada Preen oleh Thornton Bregazzipertunjukan musim semi 2017 dan pengumuman hari ini Alexa Chung sebagai art director-nya, kita harus mengatakannya; ini adalah musim yang baik untuk Ugg. (Siapa yang bisa menduga bahwa kita akan mengatakan hal seperti itu di 2016?)
Chung turun ke Instagram untuk berbagi berita (ditambah cuplikan kampanye di jalan-jalan kota) dan dari apa yang dapat kami katakan, citra di bawah arahannya sedang melangkah jauh dari branding Ugg yang santai dan outdoor, dan alih-alih menempatkan brand dalam konteks Cool Girls™ yang tinggal di kota seperti Cleo Wade (bawah) dan Coco Baudelle, di atas. Jelas bahwa merek tersebut berupaya meningkatkan relevansi sepatu bot berlapis kulit dombanya dengan mode saat ini lanskap dengan penunjukan, yang memberi Chung kebebasan untuk membayangkan visi artistik untuk merek terbaru kampanye. "Saya memiliki asosiasi dengan [Ugg] dengan menjadi rumah, teman, bergaul dan bersenang-senang," kata Chung
dalam sebuah wawancara dengan Mode Inggris. "Dengan pemikiran ini, saya menyukai penyutradaraan seni untuk Ugg. Itu memberi saya kesempatan untuk bekerja bersama dan menikah bersama beberapa orang dalam hidup saya yang paling saya temukan menginspirasi dengan tim teman-teman berbakat untuk menangkap semangat dan sifat santai mereka merek."Chung sudah tidak asing lagi berkolaborasi dengan merek fashion — dulunya, ia berperan dalam merancang koleksi untuk Madewell, AG dan pengecer Inggris Marks & Spencer, kampanye terdepan untuk Longchamp dan AG dan, oh ya — meluncurkan miliknya sendiri label nama sama. (Plus, di sisi kecantikan, siapa yang bisa melupakan kemitraannya dengan Eyeko?) Sementara Ugg tampaknya mengambil langkah yang tepat untuk menyelaraskan dirinya sebagai label pemikiran mode-maju, itu tetap tugas berat untuk menjadi alas kaki pilihan bagi remaja pinggiran kota tahun 2000-an. Tetapi jika ada yang bisa menghadapi tantangan, kami bertaruh pada Alexa Chung.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.