Pemimpin Redaksi Michelle Lee Membagikan Tujuannya untuk 'Allure' dan Apa yang Dia Cari di Karyawan Baru

Kembali pada bulan November, Condé Nast mengumumkan bahwa Michelle Lee akan mengambil alih sebagai Daya tarikpemimpin redaksi baru, di samping berita bahwa editor pendiri majalah itu, Linda Wells, akan mengundurkan diri setelah 25 tahun dalam perannya.

Lee, yang sebelumnya menjabat sebagai pemimpin redaksi dan kepala strategi merek di Nilon, hadir dengan pengetahuan luas yang luar biasa baik dalam konten bermerek maupun editorial. Pada Nilon, dia membantu meluncurkan agensi kreatif in-house bernama Nylon Studio; sebelum itu, dia adalah chief content and strategy officer di Magnified Media. Pengalaman penerbitannya sama mengesankannya: Dia membantu meluncurkan keduanya Mingguan AS dan Barisan Depan Harian, sebelumnya adalah pemimpin redaksi Mingguan InTouch, dan memegang peran staf senior di beberapa jabatan lainnya. Pada dasarnya, Lee benar-benar tahu barang-barangnya — baik dalam digital dan ranah cetak.

Pada acara pertemuan NYC hari Selasa, dimoderatori oleh 

fashionistaChantal Fernandez, Lee menjelaskan bahwa selain kedekatan pribadi, keputusannya untuk pergi Nilon sangat dipengaruhi oleh peluang luar biasa yang dia lihat dalam tumbuh dan berkembang Daya tarik.

"Semua orang, tentu saja, mengatakan Daya tarik adalah ahli kecantikan — tetapi apa artinya itu?" dia bertanya. Urutan bisnis pertamanya, kemudian, adalah mengartikulasikan Daya tarik merek dan mengidentifikasi pembaca. "Daya tarik selalu kuat dengan produk," ujarnya. Tapi dia juga bertujuan untuk membangun otoritas industri kecantikan majalah dan menciptakan "seluruh lapisan inspirasi," berharap untuk mendorong keinginan pembaca untuk berbagi cerita dan terlibat dengan isinya. Untuk itu, masalah masa depan Daya tarik akan memiliki lebih banyak fotografi orisinal, dengan lebih banyak produk yang dipotret bersama orang.

Membuat Daya tarik merasa lebih pribadi juga merupakan prioritas utama dalam daftar Lee. "Jika kita berbagi foto di Instagram, saya ingin orang-orang menjadi terobsesi dengan itu karena itu sangat bagus. Dan saya tidak tahu apakah orang merasa seperti itu [saat ini]," jelasnya. "Saya pikir dari tingkat emosional, mereka percaya Daya tarik, tapi saya tidak tahu apakah mereka terobsesi dengan itu." Dan untuk Allure.com — yang menghadapi persaingan signifikan dari pemain digital seperti Ke dalam Gloss, Byrdie,xoVain dan, tentu saja, tutorial di YouTube — Lee berencana untuk berkolaborasi dengan para ahli dan blogger dengan pengikut yang berdedikasi, daripada melawan mereka.

Hal lain dari diskusi selama pertemuan hari Selasa adalah topik konten bermerek yang selalu kontroversial. "Saya pikir editor tradisional pasti takut akan hal itu. Mereka berpikir bahwa harus ada tembok ini," jelasnya menggunakan analogi gereja dan negara. "Tapi saya sebenarnya selalu melihatnya sebagai saluran yang sangat menyenangkan dan kreatif yang membuat Anda berpikir dengan cara yang berbeda." Ketika ditanya apa kuncinya adalah membuat konten bersponsor yang baik, Lee pertama-tama mengutip keaslian, serta mengubah sikap umum seseorang terhadap dia. Daripada menganggapnya sebagai "dipaksa," Lee menyarankan agar editor menganggapnya sebagai peluang "untuk melakukan sesuatu yang luar biasa" dengan pengiklan — yaitu melampaui tayangan slide produk-dalam-galeri yang khas.

Untuk menutup pembicaraan, Fernandez menanyakan kualitas apa yang dicari Lee dalam diri karyawan potensial. Sebagai seseorang yang mempekerjakan sekitar 100 orang sepanjang karirnya, dia mengatakan bahwa hal itu sering kali bermuara pada dua hal: sikap dan komunikasi. "Jangan tidak terlihat. Saya merasa seperti itu adalah ciuman kematian," katanya. "Saya sangat menghargai kerja keras dan segalanya, tetapi Anda harus memiliki tingkat promosi diri tertentu... Pahami nilaimu... Tidak peduli apa level Anda, ide diterima." Selain itu, dia sering tertarik pada pelamar yang "adalah sedikit aneh," karena kreativitas luar biasalah yang membantu membawa publikasi dan merek ke yang berikutnya tingkat.

Dan untuk pertanyaan rumit dan abadi tentang berapa lama seseorang harus bertahan di pekerjaan sebelum pindah, dia menyarankan untuk tidak melompat-lompat seperti yang dia lakukan, karena itu mungkin menandakan bendera merah bagi calon majikan. ("Saya tidak akan menyarankan itu karena itu kembali menggigit saya.") Yang mengatakan, gunakan penilaian terbaik Anda dan jangan lewatkan peluang besar. "Dalam media, untuk naik, Anda harus pindah. Jadi entah bagaimana hal itu melekat di awal karir saya."

 Terima kasih kepada sponsor kami:

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.