Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Revolve Awards 2017

Sebelum menyatakan niatnya untuk mencalonkan diri sebagai presiden pada tahun 2020, Kanye West mengatakan beberapa hal yang sangat menarik selama penghargaan Video Music Awards 2015-nya. Diantaranya: "Saya masih tidak mengerti acara penghargaan."

Baik itu Oscar atau iHeartMusic Awards, dolar pemasaran, politik industri, dan "optik yang menguntungkan" yang memicu acara ini, mulai dari produksi pertunjukan hingga pengumuman pemenang. Tetap saja, sangat menarik untuk mengamati karpet merah, berkumpul di sekitar kompetisi, mengkritik produksi di Twitter saat itu terjadi secara langsung. Acara penghargaan adalah bologna tanpa hukum, tetapi juga menyenangkan.

Berputar, situs belanja online multi-merek yang telah membuat percikan internasional dengan memanfaatkan pemasaran influencer yang brilian, mengarang upacara penghargaan sendiri tahun ini, penuh dengan panelis ahli, suara penggemar dan upacara langsung yang diadakan di Dream Hotel Hollywood pada hari Kamis malam. Di 17 kategori — di antaranya Merek Influencer Terbaik dan #COUPLEGOALS of the Year — Revolve Awards bertujuan untuk buat "perayaan tahunan kreativitas, kolaborasi, dan bakat inovatif yang mendefinisikan Revolve masyarakat... merayakan bakat paling revolusioner tahun ini di bidang influencer, fashion, musik." 

Dengan Revolve Awards, perusahaan telah mengubah ekosistemnya sendiri untuk influencer dan merek kecantikan dan mode menjadi sesuatu untuk dinilai — dalam mode pertunjukan penghargaan yang sebenarnya — oleh orang-orang yang menciptakan dunia itu sendiri merayakan. Tidak ada yang berinvestasi pada influencer seperti Revolve; itu tentu saja otoritas di ruang angkasa. Dan, karena acara penghargaan adalah bologna tanpa hukum, tidak ada yang menghentikan Revolve dari membuat #konten sirkus yang mengadu pemain kunci dari alam semesta Revolve-nya sendiri melawan satu sama lain.

"Ketika kami datang dengan ide acara penghargaan, kami bertanya pada diri sendiri, 'Apakah kami benar-benar membutuhkan penghargaan lain? show?'" co-founder dan co-CEO Mike Karanikolas mengatakan pada nominee brunch sehari sebelum grand upacara. "Kami segera memutuskan ya. Perusahaan yang selama ini melihat ke arah lain tidak bisa lagi mengabaikan kita," katanya. "Revolve berada dalam posisi terbaik untuk berkomunikasi secara global tentang siapa influencer paling berpengaruh di dunia." Sebagai Jen Atkin, penata rambut selebriti dan pendiri Ouai garis perawatan rambut, mengatakan setelah menerima penghargaan untuk Merek Kecantikan Terbaik, "Ini benar-benar Oscar. Nilai media yang diperoleh di ruangan ini sekarang menakutkan," candanya, merujuk pada sosial grup itu jangkauan media, yang berjumlah sekitar 11 juta pengikut, setara dengan populasi Yunani.

Berbasis di Los Angeles, Revolve mengesampingkan keangkuhan dunia mode New York dan lebih awal untuk menyambut suara-suara pinggiran. "Kami telah menjadi blogger yang percaya sejak 2009," kata Chief Brand Officer Revolve Raissa Gerona saat makan siang. "Mereka berbicara kepada pelanggan kami dengan cara yang benar-benar autentik yang benar-benar bermakna," kata salah satu pendiri dan co-CEO Michael Mente (ya, dua Mike di pucuk pimpinan) kepada Fashionista. "Terima kasih telah berbicara dengan pelanggan kami dengan cara yang tidak bisa kami lakukan," katanya kepada orang banyak pada upacara penghargaan resmi. "Mereka melihat Anda sebagai rekan dan tidak ada merek yang bisa melakukan itu."

"Kami juga milenium, jadi kami secara otomatis mendapatkannya," kata Gerona kepada Fashionista tentang booming blogger. "Alih-alih seperti, 'Mengapa kamu menulis tentang pakaianmu,' itu seperti, 'Keren, kamu memberitahuku apa yang Anda pakai di blog Anda!' Saya merasa bisa mendapatkan perspektif orang lain yang bisa saya percaya. Ini tidak seperti Anna Wintour, yang tidak akan pernah saya temui, Anda tahu?" Mente mendefinisikannya sebagai perbedaan antara direndahkan dan berbicara dengan teman-teman Anda. Sejak awal, "itu adalah percakapan yang kami ingin menjadi bagiannya," tambahnya. Dan investasi itu membuahkan hasil: WWDdilaporkan bulan lalu yang Revolve di jalur untuk melakukan lebih dari $ 1 miliar dalam penjualan tahun ini, menghubungkan 70 persen dari jumlah itu dengan kekuatan influencer e-tailer, jaringan global 5.000 pembuat konten.

Perusahaan ini menjadi terkenal karena perjalanan influencernya yang berlebihan dan Para Pihak, dirancang untuk memaksimalkan eksposur untuk mitra merek tertentu dengan sangat dapat dibagikan acara langsung, di mana Revolve Awards merupakan perpanjangan dari. Namun, pengalaman mewah tidak datang tanpa reaksi. Tahun lalu, perusahaan memberhentikan sembilan staf dari departemen retouching fotonya, mengalihkan peran tersebut ke perusahaan pihak ketiga. "Kami melihat berapa banyak uang yang mereka buang ke pesta, menerbangkan model, selebriti," salah satu karyawan yang diberhentikan memberi tahu Izebel di bawah kondisi anonimitas. "Melihat semua kelebihan kekayaan itu setiap hari di media sosial, di email Anda, itu benar-benar menyinggung, karena kami tidak dibayar sebanyak itu," tambah mereka, memperkirakan gaji rata-rata untuk editor foto Revolve di $36,000.

"Sepertinya kami memiliki anggaran yang gila, tetapi banyak dari klien [influencer] lainnya ini adalah multi-miliar dolar, perusahaan besar," kata Mente. "Seperti Louis Vuitton, H&M," Gerona menimpali. "Tidak mungkin kita punya uang itu." Influencer memiliki rasa loyalitas kepada Revolve, yang mengidentifikasi potensi mereka sebelum banyak merek fesyen lain bersedia bekerja dengan mereka. "Mereka adalah orang pertama yang memahami dari sudut pandang influencer," kata Negin Mirsalehi, yang mengklaim 206 ribu subs di YouTube dan 4,3 juta pengikut di Instagram. "Mereka melihat bahwa influencer lebih dari sekadar orang-orang yang mengambil gambar sepanjang waktu," tambahnya kesediaan perusahaan untuk berkolaborasi dan bertukar pikiran dengan influencer untuk menciptakan manfaat maksimal bagi keduanya Para Pihak.

"Mereka terorganisir, pekerja keras, mereka memiliki strategi yang jelas tentang cara bekerja dengan influencer, titik fokus yang jelas tentang bagaimana mereka akan mempromosikan merek mereka," katanya. "Mereka tahu siapa mereka dan mereka tahu apa yang bukan." Camila Coelho, seorang beauty vlogger yang menjadi fashion influencer yang terikat kontrak tahunan dengan Revolve, mengatakan kepada Fashionista bahwa e-tailer adalah salah satu klien favoritnya untuk bekerja, sebagian besar berkat pengalaman yang ditawarkannya, serta kemudahan bekerja dengan pemasaran merek tim. "Tidak pernah terasa seperti bekerja karena seluruh tim sangat ramah dan menyenangkan dan muda dan mereka membuat saya merasa seperti di rumah sendiri... Saya merasa mereka sangat peduli dengan kebahagiaan kami, mereka benar-benar memikirkan kami," katanya tentang apa yang membuat bekerja dengan Revolve unik. Penduduk asli Brasil menghitung 3,1 juta pelanggan di saluran YouTube aslinya, 1,1 juta lainnya di saluran khusus bahasa Inggrisnya, dan 6,7 juta pengikut di Instagram. Saat dikontrak oleh Revolve, "konten yang kami lakukan datang begitu saja, katanya. "Kadang-kadang saya bahkan melakukan ekstra, karena saya bersenang-senang."

Kata itu — "menyenangkan" — muncul dalam percakapan saya dengan staf Revolve, influencer, dan merek luar yang bekerja sama dengan pengecer. "Kesenangan adalah kuncinya," kata Mente, "Bahkan dari perspektif foto — sangat sedikit merek fesyen yang memasang iklan di mana orang-orang tersenyum. Jika orang tidak bersenang-senang, kami seperti, 'Apakah kami mengacaukan suatu tempat?'"

Penghargaan Revolve, tentu saja, dirancang untuk menjadi saat yang tepat: Dasi hitam, karpet merah, bar terbuka, semuanya terletak di dek atap yang menghadap ke Los Angeles. Itu benar-benar terasa seperti prom influencer, dengan gadis-gadis dalam gaun gemerlap saling menyapa dengan pelukan penuh semangat, bertukar pengambilalihan di Instagram Stories satu sama lain — tanpa biaya penampilan. "Memiliki semua influencer dalam satu ruangan sangat berharga," kata Gerona. "Tentu saja, mereka ingin memposting, tetapi melihat mereka berinteraksi satu sama lain, itu sangat penting," katanya. Ini benar-benar satu-satunya perusahaan dengan kekuatan (atau pemikiran) untuk menempatkan semua kepribadian ini di ruangan yang sama, banyak yang bertemu IRL untuk pertama kalinya. "Itu membuat mereka tetap waspada, seperti, 'Apakah saya akan menang, apakah saya tidak akan menang?'" Kata Gerona. "Elemen kejutan itu sangat menyenangkan."

Apakah Anda dengan sungguh-sungguh mengikuti influencer atau memutar mata Anda hanya dengan menyebutkan mereka, tidak dapat disangkal bahwa Revolve membedakan taktik pemasaran yang kuat dan beberapa langkah di depan industri mode lainnya dalam hal ini sudut. Suka atau tidak suka, popularitas perbankan di media sosial adalah digital, global yang setara dengan menjaga telinga di jalanan. Seperti yang Kanye ulangi berkali-kali dalam pidato VMA yang terkenal itu, "Dengarkan anak-anak, kawan."

Klik galeri di bawah ini untuk melihat peserta acara, dan baca terus untuk daftar lengkap pemenang.

Saluran YouTube Tahun Ini: Camila Coelho
BFF Tahun Ini: Aimee Song & Camila Coelho
#COUPLEGOALS Tahun Ini: Negin Mirsalehi & Maurits Stibbe
Merek Influencer Terbaik: Berbelanja dengan Hormat Jules oleh Julie Sarinana
Influencer Kecantikan Terbaik: Jenn Im 
Influencer Tahun Ini: Negin Mirsalehi
Merek Tahun Ini: Untuk Cinta & Lemon 
Merek Kecantikan Terbaik: Ouai
Merek Pakaian Renang Terbaik: kerusuhan pantai
Merek Pakaian Aktif Terbaik: Halo Yoga
Inovator Tahun Ini: Eva Chen
Artis Tahun Ini: Rae Sremmurd
Penata Gaya Tahun Ini: Elizabeth Sulcer
Ikon Tahun Ini: Nicole Richie
Wanita Tahun Ini: Chrissy Teigen 
Muse Tahun Ini: Shay Mitchell

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.