Jason Wu dan Kate Bosworth di acara Hugo Boss Prize di Guggenheim di New York pada 10 Oktober. 20, 2016. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Gulir ke bawah untuk pembaruan cerita ini.
Di dalam mempekerjakan Jason Wu sebagai direktur artistik pakaian wanita pada tahun 2013, Hugo Boss membuat lompatan besar untuk menjadi pemain nyata di ruang mode mewah wanita. Dan meskipun penjualan pakaian wanita merek Jerman telah tumbuh cukup konsisten sejak itu, sepertinya perusahaan ingin kembali ke akarnya sebagai pemasok setelan jas pria (bukan sebagai pemasok seragam Nazi, jika itu yang Anda pikirkan).
Pada bulan Februari, setelah mengeluarkan peringatan keuntungan kepada investor, CEO yang mempekerjakan Wu, Claus-Dietrich Lahrs, meninggalkan perusahaan — atau diusir, kabarnya, karena gagal memenuhi target pertumbuhan. Pada bulan Mei, ia digantikan oleh mantan CFO Mark Langer, yang baru saja memberikan wawancara pertamanya sejak mengambil peran tersebut. Kisah di koran Jerman Handelsblatt Rabu menguraikan rencana Langer untuk membalikkan perubahan yang dilakukan Lahrs dengan memfokuskan kembali pada pakaian pria dan menurunkan harga.
"Upaya kami untuk membuat jalan raya di pasar mewah tidak terbukti sangat membantu untuk bisnis kami," katanya, menambahkan, "Kami ingin lagi berkonsentrasi lebih kuat pada bisnis fashion pria." Dia dilaporkan berencana untuk menetapkan titik harga awal sekitar $545 untuk jas. Dia juga dilaporkan berencana untuk mengekang strategi ekspansi perempuan dengan memangkas anggaran pemasaran untuk kategori itu - yang merupakan sekitar 11 persen dari bisnis perusahaan - hingga 50 persen.
Perusahaan telah melakukan banyak hal untuk meningkatkan visibilitas lini wanitanya dalam beberapa tahun terakhir — mulai dari mempekerjakan desainer muda yang keren hingga menggelar New York Fashion yang terkenal. Pertunjukan landasan pacu minggu untuk mendandani selebriti untuk merilis kampanye iklan yang diambil oleh orang-orang seperti Inez & Vinoodh dan dibintangi oleh model-model top seperti Edie Campbell dan Anna Ewer. Dan baru musim semi lalu, perusahaan rencana yang diumumkan untuk memberikan pakaian wanita posisi yang lebih menonjol di toko-toko.
Apakah itu semua untuk apa-apa? Dari koleksi pertama Wu, pertumbuhan penjualan pakaian wanita Boss telah secara konsisten melampaui pakaian pria, hingga laporan semester pertama tahun fiskal 2016, di mana disebutkan bahwa pakaian wanita Boss "terus menghasilkan pertumbuhan di atas rata-rata." Tentu saja, pakaian wanita tetap menjadi bagian yang sangat kecil dari keseluruhan bisnis perusahaan, dan sepertinya Langer lebih suka memfokuskan sumber daya pada kategori yang mewakili porsi yang lebih besar, seperti pakaian pria, yang turun 2 persen pada awalnya setengah tahun.
Pertanyaan besarnya adalah: Apa artinya semua ini bagi pekerjaan Jason Wu? Langer tidak mengatakan perusahaan akan meninggalkan pakaian wanita sama sekali, tetapi Wu adalah orang yang cukup besar — dan mungkin mahal — untuk memimpin kategori yang sekarang menjadi prioritas rendah. Rasanya sayang sekali semua kerja keras dan kesuksesannya dibuang begitu saja; tetapi dengan label kontemporer barunya dan kehadirannya yang pantang menyerah di karpet merah, kami yakin dia akan baik-baik saja.
Kami telah menghubungi perwakilan untuk Hugo Boss dan akan melaporkan kembali setelah kami mengetahui lebih banyak, yang mungkin akan kami lakukan Rabu depan, ketika perusahaan melaporkan pendapatan kuartal ketiga.
Perbarui 26/10: Seorang perwakilan untuk Hugo Boss menegaskan bahwa sementara perusahaan akan lebih fokus pada koleksi pakaian prianya, ia juga akan melanjutkan kolaborasi dengan Wu, yang "tetap sangat penting bagi kami," menambahkan bahwa "pakaian wanita akan tetap menjadi komponen kunci dari pertumbuhan jangka menengah kami strategi."
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.
Foto beranda: Ben Gabbe/Getty Images