Ketika percakapan tentang fashion dan modeling muncul, banyak orang sering bertanya-tanya mengapa perusahaan dan majalah tidak gunakan lebih banyak wanita "nyata" (yaitu, wanita yang bukan model).
Betabrand yang berbasis di San Francisco sudah menggunakan teman dan pelanggan untuk memodelkan pakaiannya, sehingga memutuskan untuk membawa konsep tersebut ke tingkat berikutnya. Alih-alih hanya merekrut model, atau merekrut pelanggan, Betabrand menyerukan kandidat PhD wanita untuk memodelkan penawaran musim seminya.
NS halaman arahan untuk koleksi musim semi menampilkan gambar wanita "asli", dan berbunyi, "Lima belas item wanita baru yang fantastis yang dimodelkan oleh daftar menggairahkan kami PhD dan kandidat doktor." Sasha, seorang kandidat PhD teknik nuklir membuat model kemeja popover bergaris karang; Karina, seorang kandidat PhD sosiologi, menjadi model jins kaki rokok.
Ini adalah langkah pemasaran yang efektif. Saya belum pernah mendengar tentang Betabrand sampai saat ini, dan saya berani menebak bahwa ini akan memaparkan mereka ke khalayak yang lebih luas dengan sedikit (atau tidak sama sekali -- semua PhD mengajukan diri untuk pekerjaan itu). Terlebih lagi, pakaian Betabrand adalah jenis pakaian dasar yang mudah dipakai. Saya membayangkan banyak mahasiswa PhD akan senang memilikinya di lemari mereka.
Tentu saja, sisi lain dari ini adalah bahwa ini masih wanita yang cocok dengan cetakan tertentu: cantik, ramping dan, sebagian besar, putih. Tidak ada yang salah dengan itu, hanya saja Betabrand hampir tidak mengguncang perahu di depan keragaman.