Merek kecantikan mapan seperti Urban Decay dan Anastasia Beverly Hills telah menemukan popularitas di media sosial di antara vlogger kecantikan dan Instagrammer, dan selanjutnya jutaan orang yang mengikuti setiap gerakan mereka. Tapi sekarang, yang disebut Merek kecantikan terkenal di Insta benar-benar mulai mengambil alih ruang. Salah satunya, merek yang hampir berusia dua tahun, berbasis di Los Angeles WarnaPop, meledak ke Instagram dengan segala kemegahannya yang penuh warna dan merebut hati — dan bibir — semua orang. Sementara influencer kecantikan mengoceh hampir dengan suara bulat tentang produk murah, kecurigaan dan teori konspirasi muncul di sekitar ColourPop. Terus adalah kesepakatan dengan merek ini sih?
Para pendirinya, Laura dan John Nelson, membuat keputusan sadar untuk memasarkan ColourPop secara khusus melalui media sosial kepada audiens yang sebagian besar adalah milenial. Vlogger suka Rehat Kopi Bersama Dani dan Lampu Kathleen adalah pengguna awal yang membicarakan merek di saluran mereka. Itu berhasil. ColourPop sekarang memiliki 1,6 juta pengikut di
Instagram akun dan mendapat sebutan harian oleh vloggers dan penggemar makeup.Tetapi ketika Anda menggunakan media sosial sebagai bentuk komunikasi utama Anda, Anda juga harus berurusan dengan kerugian yang menyertainya — plus, peluncuran merek hanya melalui media sosial masih sangat baru fenomena. Media tersebut terkenal membuat pengguna berpikir bahwa mereka benar-benar mengenal orang atau entitas yang mereka ikuti, tetapi itu benar-benar hanya gambar dan fasad yang dikontrol dengan ketat. Secara intelektual semua orang tahu ini, tetapi sulit untuk diingat ketika Anda mengagumi akun yang dikuratori dengan penuh warna (dan hati-hati). ColourPop tiba-tiba muncul di feed semua orang sebagai akun media sosial tanpa tubuh yang penuh dengan milenium yang ceria dan gambar riasan yang cantik. Masalahnya (setidaknya ini adalah teori kerja saya) adalah bahwa tidak ada cerita asal yang terkait dengannya, yang membingungkan bagi sebagian orang. Pada subreddit makeup populer Reddit, pengguna mulai mempertanyakan merek tersebut, menyebutnya "teduh."
Artikel Terkait
Orang-orang menyukai cerita asal yang menarik. Memikirkan tentang Linda Rodin mencampur minyak di dapurnya dengan supermodel di tahun 90-an sebelum dia meluncurkan lini produk favoritnya, sekarang milik Estée Lauder. Narasi semacam itu mempersonalisasi merek. Dengan ColourPop, ini hampir seperti Wizard of Oz – ada seorang pria di balik tirai yang tidak dapat dipahami oleh siapa pun. Keluarga Nelson pertama kali diluncurkan Kecantikan Benih, perusahaan induk ColourPop, dengan misi yang dinyatakan di situs web mereka "mengubah bisnis kecantikan selamanya. Tidak seperti perusahaan kosmetik lainnya, kami menggabungkan di bawah satu atap: modal ventura, desain merek, inkubasi merek, dan integrasi vertikal lengkap — mulai dari desain merek hingga R&D dan manufaktur. Tujuannya adalah untuk membawa merek yang dipercepat dengan cepat ke pasar secepat mungkin untuk mendapatkan umpan balik pelanggan 'nyata'. Umpan balik tersebut kemudian digunakan untuk mempercepat, memutar, atau menyesuaikan merek sesuai kebutuhan." Tiga merek lagi, ColourStyle, Jupe dan Fluid Beauty disebut sebagai merek yang akan segera hadir, serta dua "rahasia" akuisisi. Meskipun ini adalah model bisnis yang sah, pecandu kecantikan cukup bersemangat dengan baik, segalanya, dan tampaknya ingin perusahaan mereka memiliki jiwa. Apa yang dilakukan Seed Beauty adalah kapitalisme yang terbaik. Seperti yang dikatakan Laura Nelson melalui email kepada saya, "Ini semua tentang menerapkan model fesyen cepat untuk kecantikan." Dan Anda tidak bisa mendapatkan lebih banyak jiwa dari itu.
Citra situs web ColourPop. Foto: ColourPop
Pemilik tidak benar-benar membantu diri mereka sendiri banyak dalam hal ini. Jelas mereka tidak ingin menjadi corong merek. Mereka ingin produk — dan manajer media sosial mereka — yang berbicara. Keluarga Nelson berbicara kepada WWD tentang inkubator kecantikan musim panas lalu, tetapi sebaliknya tidak ada wawancara besar dan gemuk. Saya menghubungi merek tersebut sebelum liburan, dan secara samar-samar diberitahu beberapa kali, setelah email tindak lanjut yang berulang, bahwa para pendiri sedang sibuk, mereka sedang bepergian, mereka tidak dapat berbicara dengan saya. Saya akhirnya mendapat beberapa tanggapan email yang agak umum untuk beberapa pertanyaan. Di dunia kecantikan arus utama, saya tidak dapat memikirkan satu kali pun saya pernah menjangkau sebuah startup untuk menampilkannya dan ditolak dengan lembut dengan cara itu. Tapi itulah model ColourPop. Para pendiri tidak mengumpulkan editor kecantikan untuk menyebarkan pesan mereka, terutama yang seperti saya yang hanya memiliki 650 pengikut Instagram dan payah dalam melakukan mata kucing; mereka ingin para pakar media sosial yang hidup dan menghirup riasan untuk melakukannya. "Influencer kami benar-benar menyukai produk kami dan tidak takut mengambil risiko ketika mencoba gaya riasan yang berbeda," kata Nelson. Tatanan dunia baru dan semua itu, kan? Namun, kurangnya transparansi tradisional ini membuat orang bertanya-tanya.
Awal tahun lalu, warga salah satu subreddit makeup mulai menanyakan latar belakang ColourPop dalam sebuah thread berjudul "Siapa pemilik ColourPop, Illuminati?Beberapa reporter investigasi pemula di sana menggali beberapa catatan hukum dan real estat publik, dan menemukan Seed Beauty dan fasilitas terdekat yang disebut SpatzLabs, juga dijalankan oleh keluarga Nelson. Karena ColourPop memproduksi semuanya di California, orang dapat berasumsi bahwa semua produk ColourPop diproduksi di Spatz. Satu akan salah. Saya diberitahu oleh perwakilan pemasaran ColourPop bahwa mereka tidak. "ColourPop memproduksi semua produknya sendiri secara internal. SpatzLabs dan ColourPop adalah perusahaan saudara di bawah Seed Beauty. Spatz adalah produsen kosmetik tetapi tidak membuat produk ColourPop," kata perwakilan tersebut dalam email.
Di sinilah rumor Kylie Jenner masuk. Sekali lagi para detektif di Reddit, melalui tweet yang akhirnya dihapus oleh seorang blogger kecantikan, mendapat angin dari beberapa gosip / spekulasi yang menyatakan bahwa Kit Bibir Kylie sebenarnya mengemas ulang produk ColourPop. Desas-desus yang sepenuhnya belum dikonfirmasi ini menyebar melalui komunitas kecantikan online, sebagai Tujuh belas dilaporkan kembali pada bulan Desember. Kylie akhirnya turun ke Instagram untuk memposting foto dirinya dengan ibu Kris dan pemilik ColourPop, dengan keterangan berikut:
Apa yang lebih mungkin terjadi di sini — dan sekali lagi, ini adalah spekulasi murni — adalah bahwa SpatzLabs mengembangkan dan/atau memproduksi Kylie's Lip Kits. Atau mungkin dia hanya berkunjung untuk mencari inspirasi. Keduanya benar-benar baik dan sah. Beberapa merek kecantikan sering kali menggunakan perusahaan atau fasilitas produksi yang sama. Baru-baru ini saya menghadiri acara kecantikan untuk merek perawatan kulit dan diberitahu bahwa produk tersebut dibuat di lab yang sama dengan [perusahaan perawatan kulit mewah yang dihapus], tetapi saya tidak bisa mengatakannya secara resmi di mana pun cerita. Jadi, jika ini benar, baik untuk Seed Beauty atau illuminati atau siapa pun untuk merebut lini produk Kylie Jenner. Saya yakin mereka akan menghasilkan miliaran dolar darinya dan menggetarkan semua investor mereka. (MEMPERBARUI: Berikut adalah video Kylie membuat warna Kit Bibir barunya. Wanita pirang di belakang sangat mirip dengan "pemilik" ColourPop seperti yang terlihat di atas, bukan?)
Yang membawa kita kembali ke ColourPop. Ini jelas merupakan merek yang sah, selain drama internet. Pada bulan Desember tahun lalu, WWD memberi merek itu "Peluncuran Massal Tahun Ini"penghargaan. Situs ulasan kecantikan yang dihormati Tempalia baru saja memberikannya beberapa penghargaan Pilihan Editor 2016. Penata rias, seperti yang tidak menjadi terkenal di Instagram, menggunakannya pada klien. Taraji P. Penata rias Henson, Ashunta Sheriff, memiliki menggunakan ColorPop untuk membuat tampilan penuh warna pada Cookie Lyon di "Empire." Merek ini telah melakukan kolaborasi dengan vlogger Kathleen Lights, aktris "Hunger Games" Isabelle Fuhrman dan banyak lagi. A koleksi dengan Karrueche Tran segera diluncurkan.
Ada juga lusinan ulasan YouTube dan Instagram yang bersinar tentang merek tersebut, yang telah membuat galeri kacang Internet mempertanyakan motif para ahli kecantikan, yang merupakan tradisi yang telah berlangsung lama. Apakah mereka melakukannya agar produk gratis mereka tidak mengering? Apakah ColourPop membayar mereka? Atau apakah produknya benar-benar hebat? "Pembaca saya mulai meminta saya untuk meninjau produk ColourPop, karena mereka telah mendengar banyak tentang merek tersebut tetapi tidak yakin apakah akan mengikuti hype atau tidak; mereka percaya bahwa saya akan memberi mereka ulasan yang tulus dan jujur yang akan berfokus pada kualitas — bukan hanya jika itu 'baik untuk harganya,' tapi apakah produknya bagus, titik," Christine Mielke, pendiri Temptalia, mengatakan. "Mereka telah mempertahankan lini produk berkualitas meskipun ekspansi besar-besaran dalam 12 bulan terakhir, dan saya pikir pada akhirnya, kualitaslah yang membuat mudah untuk berbelanja ColourPop."
Saya dapat menambahkan kanon ulasan ColourPop positif yang terus berkembang. Daya tariknya jelas, dan harganya tidak ada duanya. Blogger kecantikan Katy, yang memiliki 1,3 juta Youtube pelanggan dan Instagram pengikut dan lebih dikenal sebagai LustreLux, mengatakan, "Saya pikir hal utama yang disukai orang tentang merek adalah harganya. Sebagian besar merek kosmetik yang populer karena media sosial memiliki titik harga kelas atas atau mewah. ColourPop telah mempertahankan titik harga rendah, bahkan lebih rendah dari merek toko obat, dengan produk berkualitas. Pecinta makeup suka membeli barang dalam jumlah banyak, seperti membeli 12 lipstik cair dengan warna berbeda sekaligus. Mampu melakukan itu tanpa merusak bank membuatnya sangat menarik."
Pengangkutan ColourPop saya, senilai eceran $96. Foto: iPhone Cheryl Wischhover
Merek itu cukup baik untuk mengirimi saya sekotak produk comped, tetapi menurut faktur, harga total untuk 17 buah kekalahan hanya $96. Hal yang paling mahal, blush on, berharga $8. Nelson mengatakan bahwa merek tersebut menjaga biaya tetap rendah karena semuanya diproduksi sendiri. Kemasannya lucu dan menyenangkan, menampilkan huruf holografik dan aksen warna-warni yang cerah pada tabung putih. Nama produk bisa sedikit memecah belah, meskipun: "Lippie Stix" tampaknya membuat orang ingin mencongkel bola mata mereka atau tertawa senang.
Bayangan Super Shock adalah apa yang menempatkan merek di peta, dan apa yang awalnya membuat LustreLux terkesan. Ada lebih dari 100 warna dalam berbagai tekstur seperti metallic, pearlized, matte dan press pigment, semuanya seharga $5 masing-masing. Teksturnya mengingatkan saya pada Blush Blush Impian Maybelline. Kelihatannya seperti tepung dalam wadah tetapi memiliki perasaan lembut dan kenyal yang memuaskan yang dapat Anda aplikasikan dengan jari-jari Anda. Warna-warna yang saya coba terlalu berkilauan untuk saya, tetapi mereka diterapkan dengan mudah dan pigmentasi sangat mengesankan. (Saya ingin mencoba versi matte.) Ditto untuk blush on dan highlighter, yang masing-masing memiliki warna dan kilau yang bagus, tetapi yang saya harap lebih baik tergelincir. Gunakan primer sebelum Anda menggunakan ini, karena mereka tidak berjalan semulus biasanya krim perona pipi dan stabilo.
Brand yang paling laris, menurut Nelson, adalah lipstik cair Ultra Matte. (Duplikat yang kredibel di sini untuk Kylie's Lip Kit termasuk "Clueless," "Beeper" dan "Limbo," jika Anda suka itu.) Mereka sangat berpigmen dan cepat kering, jadi sebaiknya Anda pandai menggunakan doe foot aplikator. Saya harus menghapus beberapa upaya sampai saya terbiasa dengan aplikator khusus ini, dan saya mengalami beberapa pengelupasan setelah beberapa jam, tetapi tidak ada yang tragis. (LustreLux mencatat, "Saya pikir mereka dapat meningkatkan formula lipstik cair mereka. Mereka dapat mengering dan beberapa warna terpisah dalam tabung seiring waktu.") Lippie Stix yang disebutkan di atas adalah matte tradisional lipstik dalam aplikator yang lebih sempit dan mengandung lebih sedikit produk daripada peluru lipstik biasa, itulah sebabnya harganya hanya mahal $5. Formula matte mengering tetapi tidak terlalu buruk, dan saya sangat menyukai diameter tongkat yang lebih kecil, yang membuatnya lebih mudah untuk diaplikasikan dengan rapi.
Lebih banyak kategori produk akan datang. Nelson mengatakan, "Kami mendapatkan banyak permintaan untuk lip gloss dan alis, dan banyak peluncuran kami murni didorong oleh permintaan populer. Kami memiliki beberapa peluncuran yang sangat menarik yang akan segera dilakukan."
Di masa mendatang, periksa umpan Instagram Anda untuk berita terbaru lainnya dari ColourPop.