Foto: Everlane
Pengecer asli online Everlane telah menjadi terkenal karena berpikir di luar kotak konsumerisme dalam hal penjualan musiman. Misalnya, itu menyumbangkan semua keuntungan Black Friday kepada pekerja pabrik tahun ini, dan bahkan menutup situsnya sepenuhnya pada Black Friday pada 2012 dan 2013.
Dan sekarang (untuk pertama kalinya, pada kenyataannya), itu memiliki penjualan yang sebenarnya — meskipun, bukan yang tradisional. Sesuai dengan dedikasinya terhadap transparansi, Everlane membiarkan pembeli memilih di antara tiga harga yang ditetapkan — semuanya di bawah eceran — pada item tertentu, dan setiap harga disertai dengan penjelasan berapa jumlah uang itu mencakup. Jadi, jika Anda membayar $81 untuk Sepatu Jalan Nubuck, itu hanya mencakup produksi; jika Anda membayar $97, Anda juga menanggung biaya overhead untuk tim Everlane; dan jika Anda membayar $126, Anda menanggung semua itu dan juga memungkinkan Everlane untuk berinvestasi dalam pertumbuhannya.
Di satu sisi, penjualan bertentangan dengan sudut pandang asli Everlane: bahwa, tidak seperti pesaing, itu tidak membangun diskon ke dalam harganya (dengan demikian menjaganya tetap rendah) dan, oleh karena itu, tidak akan pernah menawarkan diskon. Namun, ketika pengecer memiliki kelebihan stok, ia harus mencoba dan memindahkannya entah bagaimana.
Penjualan, yang dimulai Sabtu, berlangsung hingga Rabu.Bagian paling menarik dari konsep penjualan ini adalah melihat apa yang dipilih pembeli untuk dibayar. Ini sedikit dilema moral: jika Anda memilih harga terendah, apakah Anda pada dasarnya mendukung kerja paksa? Jika Anda memilih yang tertinggi, apakah Anda gila?
Harga mana yang akan Anda pilih?