Temui Label Etis yang Menjembatani Kesenjangan Antara Penjahitan Sekolah Lama dan Mode Cepat

Jika Anda dibesarkan di Barat, gagasan membeli kain untuk dijahit menjadi pakaian adat oleh penjahit yang membuat setiap item lain di lemari pakaian Anda tampak seperti mimpi dari abad lain. Namun di India, ini mewakili cara hidup yang hanya satu atau dua generasi dihapus dari realitas merek pasar massal saat ini.

Pergeseran dari pakaian yang dibuat khusus menjadi pakaian tiruan telah terjadi begitu cepat sehingga wanita India seperti Shivangini Parihar hidup dengan bentuk disonansi kognitif yang unik. Tumbuh di sekitar barang-barang buatan tangan yang indah, mereka sekarang menjadi sasaran perusahaan internasional yang ingin mengaitkan mereka dengan pakaian yang diproduksi secara massal.

Disonansi inilah yang mendorong Parihar untuk memulai Rumah Musim Panas, label batch kecil yang menggabungkan produksi etis, kualitas, dan keterjangkauan hingga tingkat yang jarang terlihat di industri mode.

"Rumah Musim Panas benar-benar lahir dari nostalgia," kata Parihar. "Tumbuh di pertanian seperti yang saya lakukan, Anda ingin melarikan diri ke kota dan membangun kehidupan untuk diri sendiri. Tapi itu cerita yang khas: begitu Anda pergi, Anda mulai benar-benar kehilangan semua hal baik. Anda mengalami menguras jiwa. Semuanya komersial dan ada karena suatu alasan, dan tidak ada yang hanya ada demi

makhluk, itulah gunanya rumah musim panas."

Parihar mulai bekerja dengan pengrajin untuk menangkap kembali kecepatan hidup itu setelah pindah ke kota besar untuk mengambil pekerjaan di bidang periklanan. Dia mulai dengan mengenal pengrajin di daerahnya, sesuatu yang katanya mudah didapat di kota kecil India. Persembahan pertamanya sebenarnya adalah peralatan rumah tangga seperti talenan dan mangkuk kayu, yang mulai dijual Parihar ke pengecer jutaan dolar Fabindia. Segera, dia menambahkan tekstil tenunan tangan dan tekstil cetak, menemukan distributor lain melalui pengecer yang berbasis di Inggris Roti panggang dan menghabiskan satu setengah tahun bepergian ke India dengan anaknya yang saat itu berusia sembilan bulan untuk terus terhubung dan mengidentifikasi pengrajin lokal terbaik.

"Kami belajar banyak tentang kontrol kualitas dan apa yang benar-benar diperlukan untuk memastikan bahwa itu adalah produk yang sempurna," Parihar mengatakan tentang dua setengah tahun The Summer House ada terutama sebagai pemasok untuk yang lebih besar merek. Tetapi setelah bertemu dengan rekan bisnisnya, Rekha Datla dan mengumpulkan sedikit modal, Parihar memutuskan untuk memulai mereknya sendiri.

Itulah asal mula The Summer House seperti yang ada sekarang: label independen yang menjual barang-barang rumah tangga dan pakaian, yang keduanya ditandai dengan estetika sederhana yang romantis, pengerjaan yang cermat dan sadar produksi.

"Ada celah yang harus kami isi, karena saya pikir anak muda India dan profesional India di kota tidak lagi berpakaian dengan cara tradisional," kata Parihar. "Tetapi tidak banyak pilihan yang memenuhi estetika baru yang dibuat secara bertanggung jawab. Dan kami secara pribadi tidak ingin memakai sesuatu yang orang lain pakai."

Untuk melindungi rasa keunikan, The Summer House memproduksi potongan-potongannya dalam jumlah yang sangat terbatas yang dirilis sebagai bagian dari koleksi baru setiap bulan atau lebih. Meskipun ini adalah label kecil, ia memiliki penggemar internasional yang sangat berdedikasi sehingga mereka akan membeli setiap bagian dalam koleksi baru segera setelah keluar untuk memastikan mereka tidak melewatkan apa pun.

"Begitu orang membeli dari kami, mereka kembali," katanya. "Kami memiliki tingkat retensi pelanggan yang sangat tinggi."

Bagian dari apa yang mengilhami fandom semacam itu adalah kemampuan merek untuk mengawinkan harga dan kualitas. Dengan atasan mulai dari $23 dan gaun seharga $38 dan konstruksi yang terasa jauh lebih kokoh daripada yang Anda temukan di H&M atau Zara, The Summer House adalah no-brainer untuk para penggemar. Struktur harganya terinspirasi oleh merek seperti Everlane, yang menurut Parihar telah memberinya keyakinan bahwa model bisnis yang menguntungkan dapat dijalankan bahkan sambil menghindari markup standar industri.

"Itu mahal, tapi tidak itu mahal untuk membuat sesuatu jika Anda langsung menemui pengrajin seperti kami," katanya. Memotong perantara juga berarti lebih banyak uang masuk ke kantong pengrajin juga.

Manufaktur yang bertanggung jawab secara lingkungan dan sosial di Summer House adalah daya tarik lain bagi pelanggan. Karena sebagian besar penawaran mode sadar di India cenderung memiliki estetika boho atau "Indofusion", dan The Summer House kerabat-Majalah-sesuai, tampilan terinspirasi pola jahitan vintage adalah alternatif yang disambut baik bagi mereka yang memiliki estetika yang lebih dipengaruhi secara global. Selain bekerja dengan pengrajin yang dibayar cukup, The Summer House juga mengandalkan bahan baku organik, pewarna berdampak rendah (atau tidak sama sekali) dan kain tenunan tangan atau pabrik perdagangan adil. Pakaian dipotong dan dijahit oleh tim internal yang bekerja di ruang lapang yang sama dengan yang digunakan pendiri sebagai kantor dan studio.

"Semakin banyak kita belajar dan memahami, semakin kita berusaha memperbaiki proses kita," kata Parihar. "Kami telah menjadi lebih terdidik selama lima tahun terakhir."

Jadi apa selanjutnya untuk The Summer House? Merek ini terus memperluas penjualan internasionalnya dan berharap untuk mengeluarkan koleksi yang diedit secara ketat sesering sebulan sekali di masa mendatang. Tapi apa pun yang terjadi, Parihar berkomitmen untuk mempromosikan cara hidup yang lebih lambat dan sederhana yang memicu semuanya.

"Saya pikir ada bagian dari kita yang merindukan itu dari masa lalu, dan bagian dari kita yang ingin suatu hari nanti menjadi lebih sederhana dan lebih murni. Jadi lahir dari nostalgia, tapi juga dari rencana masa depan. Kita semua ingin tinggal di rumah musim panas di perbukitan atau di tepi pantai, untuk hidup secara organik dan indah. Ini tentang keadaan pikiran."

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.