Untuk merek, editor, atau influencer apa pun yang berinvestasi dalam menjadikan mode lebih banyak berkelanjutan industri, mencari tahu bagaimana berbicara tentang masalah lingkungan dengan cara yang benar-benar menginspirasi orang untuk mengambil tindakan bisa jadi rumit.
Menurut dr. Daniel L. Benkendorf, seorang profesor psikologi di BUGAR, masalah dengan menerjemahkan keprihatinan keberlanjutan ke dalam tindakan tidak ada hubungannya dengan kurangnya kesadaran akan masalah tersebut.
"Survei besar menunjukkan bahwa kebanyakan orang sadar akan perubahan iklim dan degradasi lingkungan pada tingkat tertentu," katanya pada hari Selasa di Konferensi Bisnis dan Desain Berkelanjutan tahunan FIT di New York City. "Sekitar 70 persen orang Amerika percaya bahwa pemanasan global sedang terjadi, dan jumlah yang sama percaya itu akan membahayakan generasi masa depan manusia dan spesies lain."
Dan sementara kesadaran itu telah diterjemahkan ke dalam beberapa modifikasi perilaku yang meluas — seperti fakta bahwa daur ulang kertas dan plastik telah menjadi hal yang biasa — tidak memberikan kontribusi yang cukup besar dalam kontribusi manusia ke dunia pemanasan.
Jadi jika kita tahu kita sedang membunuh planet yang kita tinggali, mengapa kita tidak berhenti? Menurut Benkendorf, sebagian masalah muncul dari fakta bahwa berita tentang perubahan iklim menciptakan "jenis ketakutan yang salah". Tidak seperti mode pertarungan atau pelarian yang memicu aksi yang dibangkitkan oleh bahaya langsung, kecepatan perubahan iklim yang lebih lambat lebih mungkin terjadi menyebabkan kecemasan yang lambat, yang menurut Benkendorf "tidak begitu membantu" dan dapat menyebabkan penolakan atau mekanisme koping lainnya, daripada tindakan.
Untuk mode etis advokat, itu berarti bahwa mengkomunikasikan pesan harapan, bukan keputusasaan, penting untuk menginspirasi tindakan konsumen.
"Ini tidak melibatkan kebohongan tentang perubahan iklim atau menghindari kebenaran, tetapi ketika Anda berbicara tentang perubahan iklim... penting untuk berbicara tentang kemungkinan untuk menyelesaikannya,” kata Benkendorf.
Selain menyoroti potensi solusi untuk masalah perubahan iklim, Benkendorf menawarkan dua bagian lain dari saran bagi mereka yang ingin menginspirasi gaya hidup yang lebih berkelanjutan di pelanggan, pembaca, atau lingkungan umum mereka pengaruh. Salah satunya adalah mendorong mereka untuk mencari orang yang berpikiran sama — sebuah langkah yang memenuhi kebutuhan manusia yang mendalam akan koneksi serta membuat upaya aktivisme individu menjadi lebih efektif.
"Temukan komunitas Anda dan bertindak secara lokal," sarannya. "Ada longsoran penelitian psikologis yang memberi tahu kita bahwa manusia bekerja lebih baik bersama daripada dalam isolasi... Jika Anda dapat bergabung dengan sebuah kelompok, Anda akan merasa seperti Anda menyelesaikan sesuatu."
Akhirnya, Benkendorf mengatakan penting untuk memulai dengan perubahan kecil. Mungkin konsumen tidak akan sepenuhnya mengadopsi kebiasaan belanja berkelanjutan dalam semalam, tetapi mendorong mereka untuk mengambil satu langkah — seperti belajar penghematan atau mencari organik kapas — dapat memulai reaksi berantai dalam hidup mereka.
"Kami ingin mengubah semua perilaku buruk kami sekaligus, dan itu tidak produktif, karena itu sangat sulit," katanya. "Cobalah satu perubahan kecil, dan hadiahi diri Anda sendiri ketika Anda melakukan lebih baik. Jika Anda bisa melakukannya, Anda bisa melanjutkan ke perubahan berikutnya."
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.