Tampilan dari lookbook musim semi 2016 Madewell. Foto: Madewell
Seperti yang telah kita bahas cukup luas di sini di fashionista, beberapa merek mewah dan pengecer pasar massal telah mengadopsi variasi "lihat sekarang, beli sekarang" model kalender untuk mengurangi kelelahan konsumen atas produk — dan, pada akhirnya, untuk meningkatkan penjualan. Misalnya, desainer Rebecca Minkoff memilih untuk menampilkan koleksi musim semi 2016 lagi selama pekan mode agar lebih selaras dengan tanggal pengiriman pakaian, dan Republik pisang membuat enam tampilan segera tersedia untuk dibeli paling baru NYFW Musim Gugur 2016 presentasi. Pada hari Senin, Madewell adalah pengecer terbaru yang bergabung dengan sistem baru yang kontroversial, dimulai dengan koleksi musim gugur 2016.
Diumumkan melalui catatan kecil pada undangan pratinjau pers kepada editor, perusahaan tersebut menyatakan: "Koleksi Madewell ditampilkan untuk tujuan jangka panjang, kami meminta Anda untuk tidak membagikan gambar presentasi di media sosial media
." Dan dalam pernyataan selanjutnya kepada WWD, Joyce Lee, kepala desain Madewell, mengatakan kepada publikasi: "Dengan [beli sekarang, pakai sekarang], kami memutuskan untuk mengadakan rilis koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2016 kami ke publik sampai produk tersedia di toko. Dengan perubahan ini, kami memungkinkan pelanggan kami untuk terlibat dalam kegembiraan seputar peluncuran koleksi dan berbelanja, semuanya pada saat pakaian relevan secara musiman."Mengingat perkembangan ini, menarik untuk melihat apakah J.Crew — merek adik Madewell dan a presenter reguler di NYFW — akan mengadopsi kebijakan "beli sekarang, pakai sekarang" (mungkin mirip dengan Republik pisang) pada presentasi berikutnya juga. Perhatikan ruang ini.
Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.