Foto: iStock
Tak lama setelah Batu tulis penulis Meg Wiegand memposting sebuah cerita pagar melawan Sakai NikeLab kolaborasi, dia turun ke Twitter untuk membuat satu deklarasi lagi:
Jika Weigand memutuskan untuk mengembangkan lini pakaian aktifnya sendiri, dia mungkin dibujuk oleh persaingan yang ketat dan banyak. Jika ada celah di pasar pakaian aktif, itu telah diisi dengan ribuan pasang legging yang dicetak. Selama dua tahun terakhir, merek dan pengecer mulai dari massal (H&M, Forever21) hingga harga menengah dan kelas atas (Theory, Tory Burch, Cynthia Rowley) telah garis pakaian aktif yang dikembangkan. Belum lagi lusinan pemula independen — termasuk Live the Process, Alala, dan Outdoor Voices — yang telah membantu mengisi rak virtual di Net-a-Sporter, Carbon38 dan Mode Sportif.
Dan kemudian ada label yang telah melakukan pakaian aktif yang hebat selama bertahun-tahun. Lululemon, yang telah mengalami bagian yang adil dari mimpi buruk PR selama beberapa tahun terakhir, melihat penjualan bersih
naik 13 persen pada tahun 2014 menjadi $1,8 miliar. (Bahkan penjualan toko yang sebanding — yaitu, penjualan di toko yang telah dibuka setidaknya satu tahun — naik 3 persen. Tidak buruk.) Athleta adalah titik terang dalam portofolio Gap Inc., dengan beberapa analis menyarankan itu adalah kandidat potensial berputar. (Yang, jika itu terjadi, bisa menjadi hal yang bagus bagi pemegang saham.) Lini produk Adidas yang berkelanjutan dari Stella McCartney telah terbukti sangat sukses sehingga tahun ini, perancang London meluncurkan Adidas Stellasport, koleksi dengan harga lebih murah dijual di Topshop.Pasar pakaian aktif jelas ramai, dengan pendatang baru diumumkan hampir setiap minggu. (Bintang musik country Carrie Underwood dan Blake Shelton adalah selebriti terbaru yang meminjamkan nama mereka ke label pakaian olahraga.) diedit, sebuah firma riset yang menyisihkan data pasar real-time untuk industri mode dan pakaian jadi, mengatakan bahwa mereka telah mengalami peningkatan dari tahun ke tahun peningkatan 235 persen jumlah legging pakaian aktif wanita baru yang dijual di pengecer online dalam tiga bulan terakhir. Merek teratas termasuk Nike, Beyond Yoga, dan Misguided Active. “Saya pikir cukup menarik untuk dicatat bahwa, dalam tiga bulan terakhir, pengecer yang [kami] lacak telah tumbuh jumlah merek pakaian aktif yang mereka miliki sebanyak 75 persen dibandingkan dengan satu tahun lalu,” kata Katie Smith, ritel senior perusahaan analis. “Seperti denim sebelumnya, activewear merayap ke dasar-dasar lemari pakaian kami.”
Tapi apakah itu berarti, seperti yang terjadi pada denim premium di tahun-tahun sebelumnya, gelembung olahraga sedang terbentuk?
Denim premium muncul sebagai prospek bisnis yang menarik pada pergantian abad terakhir. Paper, Denim & Cloth didirikan pada tahun 1999, 7 untuk Semua Umat Manusia pada tahun 2000, dan True Religion pada tahun 2002. Sementara Diesel telah hadir dalam berbagai samaran sejak akhir 1970-an, era baru denim berpotongan rendah ini menarik tipe fashion-y bersedia menghabiskan jumlah uang yang benar-benar luar biasa — terkadang $150, terkadang $500 — untuk sepasang jeans. (Penting untuk diingat bahwa, pada tahun 2005, rata-rata pengeluaran denim adalah hanya $25.)
Pada pertengahan tahun, sudah ada peringatan gelembung denim: Merek trendi seperti Chip & Pepper mulai ketinggalan zaman, digantikan oleh label yang lebih bijaksana seperti J.Brand. Setelah krisis keuangan 2008, the gelembung akhirnya pecah. Jeans yang tadinya dijual seharga $300 hingga $400 kini dihargai di bawah $200. Jumlah label denim juga menipis. Saat ini, ada beberapa merek khusus dengan harga tinggi yang dibuat dengan indah — termasuk Chimala dan 3x1 — dan beberapa label premium yang sangat disukai: Jerawat, J.Brand, dan Ibu di antaranya. Madewell telah sukses dengan denim berkualitas tinggi di kisaran $125, dan permintaan akan Levi's vintage yang tanpa peregangan telah memberi jalan bagi pemula seperti Kilang Denim dan Ulang/Selesai. Tapi sementara denim akan selalu ada di lemari kita, kehadirannya terus menyusut. (NPD melaporkan bahwa penjualan jeans turun 6 persen pada tahun 2014. Meskipun itu bukan penurunan besar, ini signifikan karena denim adalah komoditas yang biasanya diisi ulang berulang kali.)
Dalam banyak hal, activewear menggantikan denim. Sementara Editd mengatakan bahwa harga rata-rata sebuah pakaian aktif adalah sekitar $64, dan sepasang legging Lululemon biasanya berharga sekitar $98, ada penawaran yang jauh lebih mahal. Sanggurdi stretch-jersey Fendi legging saat ini tersedia di Net-a-Porter seharga $900, sedangkan harga untuk merek trendi yang berbasis di London, Lucas Hugh merayap ke $400-an. Dalam banyak hal, activewear dipandang sebagai penghasil uang baru yang mudah bagi pengecer: Ann, Inc., Gap, Inc., dan Urban Outfitters semuanya telah banyak berinvestasi dalam potensi olahraga.
Dan yang pasti, ada pembeli di luar sana. NPD memperkirakan bahwa pasar pakaian aktif global akan mencapai $ 178 miliar pada tahun 2019. saya sudah wanita yang diwawancarai yang memiliki lebih dari 20 pasang legging, dan banyak yang dengan senang hati membayar lebih dari $100 untuk sepasang. Tapi berapa banyak yang terlalu banyak? Berapa banyak lagi merek yang dapat memperoleh manfaat dari ledakan ini?
“Masih ada banyak peluang dan ceruk untuk dijelajahi, dan akan ada tren mikro yang bergerak cepat — seperti Stan Smiths atau celana ketat olahraga cetak tebal — dalam tren makro,” kata Smith.
Jim Shea, kepala pemasaran di Wawasan Pertama, sebuah firma riset yang membantu pengecer menentukan harga produk yang optimal dengan mensurvei konsumen, setuju. “Untuk alasan ini, kami akan terus menyarankan pengecer untuk berinvestasi di segmen ini, tetapi hanya jika itu sesuai dengan pelanggan dan titik harga mereka,” katanya. “Masih terlihat kuat, berdasarkan harga yang mau dibayar konsumen. Jika ada terlalu banyak [merek] yang masuk, angka-angka itu akan turun.”
Tampaknya sangat sedikit pengecer yang mau berpikir keras tentang apakah pakaian aktif masuk akal dalam jangka panjang, bahkan jika hasil jangka pendeknya bisa bagus. CEO J.Crew Mickey Drexler adalah sebuah anomali. "Yah, saya akan memberi tahu Anda di mana kami berpikir untuk berada, apakah jenis bisnis profesional yang aktif, yoga atau jenis bisnis Under Armour," kata Drexler. Bloomberg TV pada Oktober 2014. "Tapi kami tidak masuk karena kami tidak memiliki keahlian untuk melakukan itu."
Untuk saat ini, pakaian aktif sepertinya merupakan taruhan yang aman, dan tidak diragukan lagi akan ada lebih banyak label yang bermunculan, yang diperkenalkan oleh pengecer mapan dan perusahaan rintisan yang didukung modal ventura. Namun uji coba industri denim harus menjadi peringatan: tidak ada yang bertahan selamanya.