Universal Standard dan Adidas Berkolaborasi dalam Activewear

Ketika sebuah perusahaan atletik global mencari keahlian dalam memberikan kecocokan yang lebih inklusif terhadap penawarannya, peluang untuk menolak peluang tersebut cukup tipis, bukan? Itu adalah kasus untuk Standar Universal, ketika, tidak lebih dari setahun yang lalu, Adidas diminta untuk bermitra pada koleksi pakaian aktif dengan ukuran yang diperluas.

"Adidas adalah merek global yang sangat dihormati dan dicintai sehingga merupakan saluran yang sangat baik untuk menyampaikan apa yang kami perlu saya katakan," kata salah satu pendiri dan direktur kreatif Universal Standard Alexandra Waldman, yang telah membidik lagi industri mode yang mencakup ukuran sejak peluncuran merek pada tahun 2016.

Koleksi pakaian olahraga Adidas dan Universal Standard akan dirilis dalam dua bagian, dengan kapsul debutnya akan dirilis pada hari Rabu secara eksklusif di Adidas'situs web dan di antara toko Adidas tertentu. (Pengunjung di situs web Universal Standard akan diarahkan ke Adidas jika mereka juga tertarik dengan koleksi tersebut.) Rilisan pertama termasuk hoodies kinerja, atasan dan celana ketat panjang dan pendek dalam empat warna yang tersedia dalam ukuran XXS dan hingga 4XL, dengan harga antara $40 dan $90.

"Itu adalah pengalaman yang sangat menarik, dan kami berbagi banyak pembelajaran kami dengan mereka dan mereka dengan kami," kenang Waldman dalam membantu Adidas secara inklusif menskalakan sebagian besar pakaian aktif wanita mereka di seluruh bola dunia. (Universal Standard telah menawarkan activewear sendiri selama dua tahun terakhir.) "Kami sangat berharap bahwa ini hanya sebagian kecil dari perubahan yang sangat penting yang akan terjadi di berbagai kategori, bukan hanya pakaian aktif tetapi hanya di umum."

Universal Standard tidak asing dengan berkolaborasi dengan merek besar lainnya untuk membantu menunjukkan betapa dapat dicapainya ukuran yang diperluas. Pada tahun 2018, Waldman dan timnya bekerja dengan J.Crew dan pada bulan April 2019, Rodarte membuat koleksi kapsul untuk merek. Standar Universal juga telah berkembang menjadi kategori lain sendiri, seperti alas kaki dan pakaian luar kulit premium.

"Bagi kami, hal penting tentang bekerja dengan merek seperti Adidas adalah kami membawa perubahan di tingkat global dan benar-benar menunjukkan merek lain bahwa ini harus dilakukan dan dapat dilakukan untuk kepentingan semua orang yang terlibat, terutama konsumen," kata Waldman.

Lihat kampanye kolaborasi Universal Standard x Adidas selengkapnya di galeri di bawah ini.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.