Itu adalah tahun inovasi, ide dan janji. Inilah cara teknologi mendorong industri fashion ke depan pada tahun 2013:
1. Produk yang dapat dikenakan terbukti lebih dari sekadar mode yang lewat. Mereka masih mencari cara untuk membuat mereka terlihat baik, tetapi tidak dapat disangkal bahwa perangkat yang dapat dikenakan akan tetap ada. Firma analis Berg Insight menyarankan bahwa pengiriman teknologi yang dapat dikenakan -- yang mencakup hal-hal seperti Nike+ FuelBand, Google Glass, dan yang ditunggu-tunggu-tetapi-belum dikonfirmasi saya menonton -- akan mencapai $64 juta pada tahun 2017. Dan laporan Credit Suisse yang dirilis pada Mei 2013 menunjukkan bahwa pasar dapat mencapai $50 miliar dalam 3-5 tahun. Dari segi desain, sebagian besar perangkat yang dapat dikenakan ini belum ada, tetapi Nike membuat proses yang hebat dengannya FuelBand emas mawar, yang dirilis pada bulan November.
2. Konten menjadi raja, lagi. Kapitalis ventura tertarik untuk berinvestasi dalam startup yang berhubungan dengan mode dan gaya hidup. Dan sementara perusahaan e-commerce akan selalu menjadi penerima sebagian besar dana tersebut,
tahun ini situs berbasis konten juga melihat beberapa di antaranya. Ke dalam Gloss, Editorial, Kilang 29 dan Sang Penghobi masing-masing mengangkat potongan signifikan perubahan tahun ini, mulai dari $500.000 (pecinta) menjadi $25,6 juta (Kilang 29). Faktanya, Kilang 29Bisnis periklanannya sangat bagus sehingga situs tersebut mengabaikan rencana perdagangan untuk fokus pada peningkatan konten.3. Multisaluran menjadi kata kunci -- dan ide yang menarik. Merek telah menyadari bahwa menciptakan pengalaman yang mulus antara toko online dan offline mereka akan membuat pelanggan lebih bahagia. Jadi tahun ini, pengecer bekerja lebih keras untuk memudahkan Anda memesan sesuatu secara online, lalu mengambilnya di toko, atau sebaliknya. Namun pemikiran di luar pengalaman "omnichannel" tradisional yang membuat para pemimpin industri bersemangat. "Semua frustrasi pergi ke toko dan tidak memiliki apa yang Anda inginkan akan hilang," Farfetch's Jose Neves mengatakan fashionista pada bulan April. Situs, yang mendukung butik online dengan ratusan pengecer independen di seluruh dunia, sedang berkembang teknologi yang akan memungkinkan pengguna untuk membeli secara online dari toko yang jauh dan mengambilnya secara langsung dan terdekat pengecer.
4. Pencetakan 3D berubah menjadi metode produksi yang layak. Bagaimana desainer mendapat manfaat dari pencetakan 3D? Meskipun metode ini masih sangat mahal dan terkadang tidak memungkinkan untuk desain yang rumit, metode ini memiliki kelebihan. Pabrikan tradisional biasanya membutuhkan proses minimal pada setiap item, tetapi printer 3D tidak. Setiap bagian bisa unik dan dibuat sesuai permintaan. Dalam industri di mana pemasar banyak berbicara tentang pentingnya personalisasi, pencetakan 3-D dipandang sebagai alat yang akan segera menjadi alat yang ampuh. Bahkan Neiman Marcus sedang bereksperimen dengannya.
5. Instagram mendorong penjualan bahkan tanpa berusaha. Mengukur dampak moneter dari media sosial merupakan hal yang sulit untuk diukur oleh merek. (Beberapa penelitian menunjukkan bahwa media sosial mendorong kurang dari 1 persen penjualan.) Tapi Instagram, platform media sosial pilihan dari set fashion, perlahan-lahan mengubah itu. Butik independen menggunakan Instagram untuk menjual barang setiap hari. Misalnya, Fox and Fawn, toko barang antik di Brooklyn, mengatakan bahwa 25 persen dari penjualannya dilakukan melalui situs. (Baca lebih lanjut tentang bagaimana prosesnya bekerja di sini.) Dan dengan munculnya iklan Instagram, kemungkinan merek yang lebih besar akan segera bergabung. "Saya telah melihat banyak kali ketika sebuah merek, apakah itu Kate Spade atau Cole Haan, mereka akan memposting gambar beberapa sepatu, dan komentar adalah 50 orang bertanya, 'Di mana saya mendapatkan ini?' 'Ukuran apa yang mereka dapatkan?' 'Apakah mereka datang dalam warna lain ini?' tersedia?'" kata CEO dan salah satu pendiri Instagram Kevin Systrom. “Dan itu luar biasa.”
6. Pengecer membuat aplikasi seluler yang benar-benar berguna. Selama bertahun-tahun, toko dan merek berfokus pada pembuatan aplikasi baru yang mendorong cukup banyak unduhan, tetapi tidak banyak keterlibatan jangka panjang. Tahun ini, itu berubah. Merek menyadari bahwa satu-satunya hal yang benar-benar ingin dilakukan orang di aplikasi adalah berbelanja, jadi mereka membuat aplikasi yang membantu melakukan hal itu di ponsel menjadi lebih mudah. Free People, misalnya, meluncurkan aplikasi yang berfokus pada pembelian selama musim panas. Merek melihat Peningkatan 10 persen dalam penjualan online minggu pertama.
7. Startup yang menjual pakaian bekas mendorong gerakan sadar-konsumerisme. Ada banyak pembicaraan tentang konsumerisme etis, atau sadar, tahun ini-- dan ada banyak startup e-commerce di luar sana dengan fokus khusus untuk membuat proses manufaktur lebih transparan. Tapi itu adalah banyak startup pakaian bekas yang diluncurkan pada akhir tahun 2012 yang benar-benar membuat titik di tahun 2013. Dari pertukaran pakaian digital Bib & Selipkan ke toko konsinyasi online Yang Nyata Nyata, ada banyak tempat untuk menjual pakaian yang tidak Anda inginkan dan membeli pakaian yang akan dilempar orang lain.
8. Toko bata-dan-mortir menjadi lebih pintar. NS NSA mungkin mengawasi kita, tapi begitu juga toko pakaian. Dan itu mungkin bukan hal yang buruk. Sama seperti cookie komputer melacak setiap gerakan Anda di Internet, pengecer bata-dan-mortir telah mulai melacak pergerakan di dalam toko sehingga mereka dapat menawarkan diskon yang dipersonalisasi dan fasilitas lainnya kepada pembeli.