Analisis 'Allure' Di Bawah Pemimpin Redaksi Baru Michelle Lee

Saya akan berkencan dengan diri saya sendiri di sini, tetapi saya telah membaca (dan mencintai) Daya tarik cukup banyak sejak didirikan 25 tahun yang lalu. Saat tersiar kabar di bulan November bahwa editor pendiri Linda Wells dilepaskan dari "beauty bible", itu datang dengan sejumlah kejutan, kesedihan, dan nostalgia — tidak berbeda dengan apa yang saya rasakan ketika saya menonton tayangan ulang "Friends". Michelle Lee, mantan editor Nilon, diangkat sebagai pemimpin redaksi Daya tarik, dan kejutan kejutan bulan ini, Wells mendapatkan pertunjukan kolumnis pada Majalah New York's The Cut. Media jelas merupakan dunia baru yang kacau balau di mana segala sesuatu bisa terjadi.

Edisi Maret 2016, yang juga merupakan edisi ulang tahun ke-25 merek tersebut, mencapai kios koran minggu lalu dengan sedikit keriuhan dari Condé Nast. Sampulnya menampilkan dua model berbeda — Naomi Campbell dan Bella Hadid, keduanya diambil oleh Patrick Demarchelier — who jelas mewakili masa lalu dan masa depan, sebuah tema yang dibawa di seluruh masalah, termasuk kepala surat. Edisi Januari masih mencantumkan Wells sebagai EIC, dan sementara edisi Februari menempatkan Lee di posisi teratas, dia tidak menulis surat editor bulan itu. Edisi Maret masih tampak transisional, terutama karena mantan Direktur Kreatif Paul Cavaco (yang kabarnya telah diberhentikan) dan staf senior asli masih berada di kepala tiang. (Lee

disewa editor pelaksana baru, direktur desain dan direktur mode pada bulan Januari, yang terakhir adalah yang lain Nilon tawas, Rachel Wang.) Namun demikian, cap Lee di majalah tampaknya lebih jelas sekarang, jadi mari kita analisis yang baru ini Daya tarik, Bolehkah kita?

Surat editor pertama Lee adalah urusan formal dan terkendali, dan dalam pembelaannya, saya hanya bisa membayangkan itu adalah definisi dari #canggung untuk menulis. Itu berjudul, dengan tepat, "Perubahan," dan di dalamnya dia membahas Kematian David Bowie, betapa cantik itu tentang perubahan dan perubahan yang akan datang Daya tarik, termasuk "situs web yang diubah sepenuhnya". (Lebih banyak pemikiran tentang ini nanti.) Beberapa kalimat singkat mengakui peringatan 25 tahun. Dia menulis: "Sungguh menakjubkan melihat kembali seperempat abad terakhir. Saya merasa terhormat untuk mengambil alih merek yang saya cintai begitu lama dan membimbingnya ke 25 tahun ke depan. Wells telah pensiun atas kemauannya sendiri, akan ada penghormatan yang lebih menarik untuknya, tapi sekali lagi, ini bukan milik Lee. kesalahan. Faktanya, seseorang menyebut fakta ini di Twitter, dan tanggapan Lee sangat berkelas dan hormat:

Bagaimanapun, saya sudah selesai merasa sedih untuk Linda Wells, karena dia terjun langsung ke dunia penulisan online dengan gembira, setidaknya jika cerita yang luar biasa ini memberikan tips penyamakan kulit Donald Trump adalah indikasi apa pun. Saya tidak ragu bahwa dia akan memiliki babak kedua yang luar biasa.

Kembali ke edisi Maret 2016 dari Daya tarik. Halaman depan buku Beauty Reporter tidak terlihat jauh berbeda. Ada banyak jepretan produk yang menarik, serta uraian tentang kolaborasi Urban Decay Gwen Stefani, ulasan maskara baru yang cepat, satu halaman penuh yang menampilkan produk koreksi warna baru, dan wawancara mini dengan aktris berusia 18 tahun Elena Kampouris, yang membintangi "My Big Fat Greek Wedding 2." Bagian fashion masih beberapa halaman dan menampilkan koleksi jaket, sepatu dan tas. Halaman "Nafsu atau Keharusan", yang dulunya menampilkan dua barang serupa pada dua titik harga yang berbeda, telah hilang. "Panduan Orang Dalam," salah satu bagian favorit saya yang menampilkan saran mendalam (cara memesan minuman yang sempurna, misalnya) masih ada.

Ada beberapa halaman yang didedikasikan untuk peringatan 25 tahun, dan ini adalah perjalanan yang menyenangkan melewati masa lalu. Linda Evangelista! Bayi Gisel! Doutzen Kroes telanjang memegang botol parfum di selangkangannya! Tapi itu agak asal-asalan, dan jelas Daya tarik ingin melanjutkan hidupnya.

Perbedaan dalam masalah ini halus, jujur. Gaya jalanan ditampilkan lebih menonjol, yang sama sekali tidak mengejutkan: itulah yang diminati oleh pembaca yang lebih muda, dan Daya tarik jelas ingin melibatkan mereka. Fitur lainnya — survei tentang bagaimana kita semua menilai satu sama lain, uraian tentang masa depan kecantikan, dan wawancara dengan Naomi Campbell — tidak akan salah di Wells' Daya tarik. Sebagai catatan, tidak ada pembahasan mendalam tentang prosedur atau bahan estetika baru dalam edisi ini, dan saya harap ini tidak sepenuhnya hilang. Daya tarik selalu dikenal karena menganalisis hal-hal ini secara skeptis dan menghancurkan sains, dan saya tidak suka melihat semuanya disajikan sebagai camilan yang mudah dicerna. Juga hilang dari beberapa masalah terakhir adalah halaman direktori, di mana Daya tarik direkomendasikan berbagai ahli kecantikan di berbagai kota. Saya senang dengan ini, karena terus terang tidak masuk akal untuk mempublikasikannya dalam publikasi cetak ketika dapat diperbarui secara online waktu nyata.

Lee mencatat dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan Minggu Iklan bahwa dia berharap untuk meningkatkan keragaman di majalah, dan menurut saya ini adalah awal yang baik. Di bawah judul "Wajah Segar," Daya tarik mewawancarai dan memotret Bella Hadid, Karly Loyce, Pyper America Smith dan Pooja Mor, model yang benar-benar menyatu. Jelas kita harus melihat bagaimana ini berkembang di edisi mendatang.

Di mana kita belum melihat pengaruh Lee aktif Daya tarik's, dan ini jelas di mana dia dapat (dan harus) mengubah mereknya. Dengan semua sumber daya dan pengetahuan merek, Daya tarik seharusnya mendominasi konten kecantikan online, tetapi situs seperti Byrdie, Popsugar, Ke dalam Gloss dan Kilang 29 telah mengambil pembaca itu Daya tarik harus punya. Saya senang melihat ke mana Lee pergi dengan situs webnya, karena sementara ada beberapa konten bagus di sana sekarang, hampir tidak mungkin ditemukan di beranda yang berantakan dan membingungkan. Ini akan menjadi perjuangan yang berat, tapi saya pikir ada cukup minat dalam kecantikan online yang bisa dilakukan.

Setidaknya untuk saat ini, sepertinya Daya tarik memberikan serangkaian perawatan kecil dan halus daripada face-lift penuh.