Billy Los Angeles, Selebriti Pencinta Streetwear, Adalah Label untuk Ditonton

Di atas kertas, Billy adalah lini pakaian pria. Ini dipotong dan cocok untuk pria dan dinamai untuk pria, namun potongannya dimaksudkan untuk tidak berjenis kelamin. Billy datang ke perhatian saya, seperti banyak hal, dengan cara foto paparazzi Kim Kardashian West, yang tidak mengidentifikasi sebagai laki-laki. Di dalam foto, KKW mengenakan celana olahraga slim-fit dalam warna abu-abu heather klasik tanpa merek atau perhiasan yang mencolok. Mereka benar-benar anonim, tepat sejalan dengan etos stylist-berubah-desainer Holly Jovenall tentang "tidak harus menyatakan siapa Anda sepanjang waktu."

"Saya akan mengatakan bahwa estetika desain saya sederhana, dan minimal," Jovenall menjelaskan melalui telepon dari Los Angeles, tempat dia dan merek tersebut berada. "Bagi saya, jika Anda keren, Anda keren, dan itu harus datang dari dalam ke luar, tidak harus mengatakan, 'Hei, saya di sini. Inilah yang saya kenakan, saya mencoba membuat Anda terkesan.' Saya ingin orang-orang yang mengenakan pakaian saya merasa nyaman dengan diri mereka sendiri," lanjutnya. "Berada di kedai kopi dan tampil keren tanpa harus mengatakan desainer apa yang mereka pakai."

Musim gugur 2017 menandai koleksi debut label, mengikuti kapsul musim panas kecil yang datang setelah dua tahun melayani secara eksklusif untuk klien pribadi sebagai sumber vintage. Sangat sedikit hal yang dipotong dan dikeringkan dengan Billy dan Jovenall; keduanya telah membangun pengakuan dengan mendidih lambat daripada kilatan instan, meskipun itu bisa tampak seperti yang terakhir ketika ratu budaya pop yang berkuasa sedang berdansa dengan keringat Anda. Penggemar selebriti lain dari label sejauh ini termasuk Justin Bieber, Tanda Ty Dolla, Wiz khalifa, Tove Lo, Luka Sabbat dan The Chainsmokers, yang mengesankan untuk semua label yang sedang naik daun — apalagi yang sudah ada kurang dari satu tahun.

Jovenall dibesarkan di daerah Pittsburgh yang lebih besar, di mana ayahnya, untuk siapa label itu dinamai, memiliki peternakan kuda seluas 60 hektar dan sebuah perusahaan konstruksi. "Saya benar-benar tumbuh seratus persen sebagai anak hutan," katanya. "Saya senang pergi bekerja dengan ayah saya," tambahnya, yang mengilhami ketajaman bisnis awalnya. "Saya selalu menginginkan bisnis saya sendiri, seperti sejak usia 12 tahun - bahkan saat itu saya tahu saya ingin hidup saya sebagai karier."

Fashion muncul di perguruan tinggi, ketika Jovenall kuliah di Universitas Virginia Barat. "Ketika saya memberi tahu orang-orang [saya pergi ke WVU] mereka seperti, 'Tidak mungkin,'" dia tertawa, "karena itu sangat berbeda dari saya." Perancang berada di jalur untuk mengejar tari setelah tinggi sekolah, yang telah dia latih sejak usia lima tahun, ketika dia berpikir, "Apa yang akan saya lakukan dengan menari?" Mencari evolusi, dia mengikuti sahabatnya ke WVU. "Saya menjalani semester pertama saya untuk terapi fisik dan [itu] menyedihkan," katanya. "Saya melihat ada [program mode di WVU] dan mulai pergi ke kelas dan saya seperti, 'Saya sudah menemukan cintaku.' Anda tahu ketika Anda memulai sesuatu dan jantung Anda mulai berdetak dan Anda merinding? Saya seperti, 'Ya! Anda dapat melakukan ini untuk karir?! Ini benar-benar gila!'"

Setelah lulus, bukan dunia mode Pantai Timur New York yang dia tuju, tetapi Los Angeles. "Saya pindah [ke LA] ketika saya berusia 22 tahun dan berusia 23 tahun, dengan $2.000 dan dua koper," kenangnya. "Pekerjaan pertama saya adalah dengan Kitson, dan saya bahkan tidak tahu apa itu Kitson," katanya tentang pengecer, yang merupakan toko serba ada untuk selebriti yang mencari mode super-tren di masa kejayaannya tahun 2000-an. "Saya mulai memberi harga barang dengan Fraser, pemiliknya. Etos kerja saya sangat kuat, jadi [dia] dan saya terhubung karena saya ada di sana pada hari Sabtu pagi jam 8 pagi, "katanya. "Saya menemuinya selama dua bulan dan berkata, 'Saya butuh sesuatu yang lebih kreatif.'" Dia bertanya apakah dia pernah membuat jendela etalase. Dia berbohong dan berkata ya. Pada hari Jumat minggu itu, dia menangani tampilan jendela dan dengan cepat dipindahkan ke posisi direktur kreatif.

Dia juga mulai menata gaya saat di Kitson, bekerja sebagian besar dengan klien pribadi yang adalah ibu dan wanita bisnis. "Saya menyukainya karena saya bisa terhubung dengan manusia," kenangnya. "Saya harus membuat mereka merasa sendiri, tetapi mengeluarkan mereka dari zona nyaman mereka." Di sini dia lebih menyempurnakan apa yang akan menjadi perpaduan khas antara fashion tinggi dan keren, pencampuran Rick Owens dan margiela dengan Converse hitam dan T-shirt vintage.

Vintage menjadi bagian formatif dari jalan Jovenell menuju desainer, dan di mana Billy memulai. Pada akhir pekan, dia akan pergi ke pasar loak Rose Bowl dalam mengejar permata untuk kliennya dan arsipnya yang terus berkembang. "Saya akan pergi jam enam [pagi]... Di situlah Anda akan melihat orang-orang yang paling menakjubkan," di antara mereka, Isabel Marant. "Saya membeli thermal long johns ini, dan saya memberi tahu salah satu [penjual barang antik], 'Ya Tuhan, saya suka ini. Mereka terlihat persis seperti Isabel Marant yang baru saja dia lakukan,'" katanya. "Dan dia mendatangi saya dan dia seperti, 'Itu saya, itu saya! Saya Isabel Marant.'" Sang desainer mengikuti Jovenall di sekitar pasar. "Dia [berkata], 'Saya telah mengikuti Anda, saya menyukai selera Anda.' Saya terpesona. Saat-saat itu akan selamanya keren bagiku."

Orang penting lainnya yang ditemuinya di pasar, seorang penjual barang antik bernama Taka, menjadi mentornya. "Kadang-kadang saya sangat pemalu, saya tidak akan mengatakan apa-apa, dan saya hanya akan membeli satu potong di sini, satu potong di sana, karena dia juga sangat angkuh. Kami akhirnya mulai berbicara dan kami baru saja terhubung. Dia mengundang saya untuk mengadakan pertemuan pribadi dengannya." Keduanya menghabiskan waktu berjam-jam untuk mempelajari detail pakaian vintage, mendiskusikan mesin, kain, dan detail beberapa dekade yang lalu. "Dia telah mengajari saya melampaui apa yang bisa Anda pelajari di sekolah," katanya.

Inkarnasi pertama Billy adalah sebagai sumber vintage untuk penata gaya, editorial, dan selebriti. Itu diletakkan tepat di bawah permukaan, dicintai dengan tegas oleh mereka yang tahu — Bieber fanatik streetwear di antara mereka. "Kami mendapatkan banyak barang antik dari... toko yang dikelola penata rambut di Los Angeles," penata gaya Bieber Karla Welch mengatakan Harper's Bazar pada tahun 2015, bernama Jovenall. "Tadi malam dia mengenakan T-shirt '88 ini, dari tempatnya - dia telah memilih dengan sempurna, potongan-potongan usang."

Dia akhirnya mulai mengerjakan ulang barang-barang vintage dan memutuskan untuk mengadakan pop-up di Barracuda di Melrose satu setengah tahun yang lalu. "Saya menyebut barang-barang saya Billy, dan saya memasukkannya ke dalam Sharpie — semua yang saya jual, saya tulis di dalam benda 'Billy.'" Dasar-dasar, seperti T putih polos dari tahun 1960-an dan potongan militer, adalah dasar dari koleksi awal ini, dan tetap menjadi tulang punggung koleksi merek. Pop-up itu memicu percikan di Jovenall untuk memulai koleksi busana yang selalu ada di belakang kepalanya. "Aku hanya seperti, 'Sudah waktunya.' Saya sudah merancang dan saya baru tahu," katanya. "Saya bisa melihatnya dengan sangat jelas, dan saya baru saja mulai membuat sketsa, menggambar, membuat... melewati masa lalu saya, menggali sangat dalam, larut malam hingga pukul 6 pagi hanya menulis dan menggali masa lalu saya - mantan pacar, kekasih, sahabat, "katanya tentang periode itu. "Saya merancang koleksinya dan saya membawanya ke New York, dan di sinilah kita." 

Koleksi pertama — yang meliputi kaus dan sweter, beberapa dihiasi dengan nama Billy, dengan kisaran harga dari $90 hingga $265 — adalah diambil oleh segelintir butik khusus di seluruh dunia, termasuk Restir di Jepang, Linde Le Plais di Bologna, Machus di Portland dan LCD di LA. Tetapi langsung ke konsumen adalah di mana hatinya berada. "Saya suka aspek pribadi karena bisa menjual secara online," katanya. "Saya memiliki geng kecil anak-anak di Jepang yang akan saya DM dan terkadang asisten saya seperti, 'Holly, kamu punya waktu satu jam untuk menanggapi semua ini,'" dia tertawa. "Mereka akan seperti, 'Ya ampun, apa detail saku ini?' Saya akan mencoba mengajari mereka tentang prosesnya. Mereka menjadi sangat bersemangat," katanya. "Saya ingin mereka pergi dan membelinya, saya ingin mereka bereksperimen sebanyak yang saya lakukan. Hal yang paling keren adalah mereka akan seperti, 'Oke, kami mencoba, tetapi kami hanya perlu memesan dari Anda karena kami membutuhkan sentuhan Holly.'"

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.