Hogyan tervezi Jennifer Fisher, hogy Paul Newman lesz a divatból

Amikor Jennifer Fisher elindította őt névadó ékszermárka 2005-ben nem tervezett teljes értékű üzletet. Miután egy kemoterápiát elvégeztek egy ritka lágyrészdaganat miatt, az akkori stylistot figyelmeztették, hogy ne próbáljon babát; ehelyett ő és a férje egy helyettesítővel próbálták végigjárni az IVF útvonalat. Ez is hamis kezdésekkel és csalódásokkal járt - de aztán Fisher végül természetes módon teherbe esett, és megszülte fiát, Shane -t. Természetesen mindenki ünnepelni akart Fisher ékszereivel és ajándékaival, hogy megemlékezzen a nagyon boldog alkalomról, de nehezen talált valamit, ami az ő stílusa volt. Ehelyett ő maga tervezett valamit.

„Felmentem a 47. utcába, és lerajzoltam ezt az igazán alapvető kutyatáblát, és le kellett pecsételni a teljes nevével, Shane, és a forgatáson viselnénk ezt a hosszú, nehéz láncot, amelyet beszereztem és megtaláltam. " mondja. "Azonnali beszélgetés volt, és stylist koromban kezdtem el eladni őket a forgatáson."

Fisher hamarosan megrendeléseket fogadott a világ minden tájáról, és rájött, hogy van egy saját vállalkozása. A stílustól a teljes munkaidős tervezésig elfordult, és közben híresség ügyfélkört épített ki kezdve a sztároktól, mint Selena Gomez és Hailey Baldwin, egészen az olyan szupersztárokig, mint Sarah Jessica Parker és Jennifer Lopez. Szervesen bővítette kínálatát, egyedi finom ékszereket kínálva kizárólag weboldalán keresztül intim törzsértékesítés a legjobb ügyfeleivel, miközben a sárgaréz darabjait a hagyományos kiskereskedelemben értékesíti üzletek.

És most új üzletbe lép: Élelmiszer. Fisher most két szabadalmaztatott sókeveréket értékesít weboldalán keresztül, és tervezi, hogy tovább bővíti a kategóriát. Ez a módja annak, hogy életmódmárkává váljon.

"Mindenki mindig azt mondta nekem:" Mikor kezded el a kézitáskádat és a cipősorodat, mint minden más ékszertervező? " Soha nem teszek ilyet - mondja nevetve. „A Balenciaga csizmámat akarom, és a Céline kézitáskámat. Nem akarok Jennifer Fisher kézitáskát vagy cipőt, sajnálom. " 

Fisherrel telefonáltunk, hogy megtudja, mi teszi a finom ékszereket nehéz vállalkozássá, és miért fontos számára, hogy minden közösségi médiafiókját maga vezesse. És igen, kipróbáltuk a sót - ez az nagyon jó.

Mikor kezdett el érdeklődni a divat iránt?

Mindig az a lány voltam, aki jobban szerette a divatot, mint az összes barátom - olyannyira, hogy amikor középiskolás voltam, anyám előfizetést kapott Divat és brit Divat, mert nagyon támogatott engem. Lehajtott Melrose -ba, hogy ruhákat vásároljon; a stílusom mindig változott és fejlődött, így határozottan azok közé a lányok közé tartoztam az iskolában, akik divatlányok voltak. Egy tengerparti városban nőttem fel, és ettől más lettem. Megyek, veszek vintage cuccokat, és díszítem tapaszokkal, és mindenféle őrültséget csinálok.

Hol jártál iskolába és mit tanultál végül?

Az USC -n üzleti marketinget tanultam. Nem tanultam divatot. Nagyapám pólós volt, és ezüstműves is. Ékszereket készít, mint például rodeós csatok, bolo nyakkendők, gallértartók, pénzcsipeszek minden ügyfele számára. Sylvester Stallone és Tommy Lee Jones Polo oktatója volt Santa Barbarában. Apám újjáépítette a spanyol birtokokat, és mindig gondoskodott arról, hogy nagyapámnak legyen stúdiója; sokszor olyan volt, mint a garázsban. Emlékszem, gyerekkoromban kint ültem, és néztem, ahogy minden ezüst ékszert készít minden barátjának. Igazából csak néhány évvel ezelőtt nem ütött meg, ez hatalmas hatással volt rám, mert nem is igazán hordtam ékszereket.

Ékszertervezőként 10 évig voltam stylist. Ezalatt nem igazán hordtam sok ékszert, elég minimális voltam.

Hogyan kezdte a sorát?

Elindítottam egy weboldalt, miután hat hónapig vettem megrendeléseket a mobilomról. A férjem azt mondja: "El kell indítania egy webhelyet, és csak elkezdenie ezeket értékesíteni." Így elindítottam egy weboldalt, amely közvetlenül a fogyasztóknak értékesített. Alapvetően bármit testre szabnék, amit csak akar, bármilyen ékszerben, és elkezdtem közvetlenül értékesíteni, és soha nem adtam el a boltokban. Csináltam egyet Uma Thurmannak, és a borítóján viselte Fényesség, és ez segített elindítani a híresség anyuka ékszereit, amelyeket elkezdtünk, amelyeket a mai napig csinálunk.

Aztán beütött a recesszió. Sok darabot készítettünk a szerkesztőség számára, mint például a nagyobb aranydarabokat, és 10 000 dollárba került ezek elkészítése, csak a szerkesztői játék érdekében. Aztán elkezdtünk rézfúvósokat játszani és ezzel játszani, aranyba borítani, és akkor lett igazán lendületes, mert elkezdtük kapni az összes szerkesztői elhelyezést.

Akkor, amikor ez megtörtént, Barneys meglátott minket, és bejött, és ők voltak az első nagy üzletünk. Abban az időben más volt, sokkal gótikusabb és szóközpontúbb. Most egy kicsit megváltoztak a dolgok, és sokkal minimálisabb, egyszerűbb, időtállóbb aranydarabokra csökkentünk. Még mindig két szezont csinálunk évente, és egyetlen ékszert sem árulunk semmilyen üzletnek - mi soha akarat. Saját pop-up típusú törzsbemutató modellt készítünk, amelyen dolgozunk.

Milyen kihívásokkal szembesült a vonal leállítása előtt?

Ó, istenem, annyira - tréfálsz velem? Emlékszem, magazinokon kívül ültem, nem engedtek be az ajtón. Azt mondanák nekem: "Ó, ezt az ékszertípust soha nem fogod elkészíteni. Sok szerencsét. "Most szeretem látni ezeket az embereket. [nevet] Amikor önálló vállalkozásba kezd, nagyon nehéz. Az ékszer nem mindenkinek való; ezért van millió különböző ékszertervező. Mindenki mással rezonál, de bárki, aki nem rezonál veled, még 10 ember igen. Nem veheted személyesen, és nem haragudhatsz emiatt.

Hogyan gyarapította hírességét?

Hozzánk jöttek; igazán szerencsénk volt. Őszintén szólva, a legjobb dolog és a legjobb dicséret, amit valaha láttam, amikor egy igazi nőt látok sétálni az utcán, aki nem egy híresség viseli a cuccaimat. Ez a legmenőbb dolog, és soha nem öregszik. A hírességek nagyszerűek, és a dolgok megváltoztak, mióta hírességekkel elindítottuk a társaságunkat, mert nem volt Instagram, amikor elkezdtük, és nem voltak bloggerek, amikor elkezdtük. Valójában soha nem játszottunk ezzel a játékkal; ez mind bio. Rihanna a bemutatótermemben kötött ki, és találkoztam Rihannával, mert volt egy közös barátunk. Ez mind természetes.

Hogyan dönt úgy, hogy bővíti vállalkozását és új kategóriákba kerül?

Bármit teszek kedvemért, megteszem. Őszintén szólva, csak azt érzem, hogy viselnem kell. Rengeteg ruhát veszek, óriási fogyasztó vagyok, szeretem a divatot, de ez attól is függ, hogy mit szeretnék viselni. Ez ciklikus, és minden körbejár; a fojtó visszajön, a karika fülbevaló visszajön. Az elbűvölő nyakláncokat 24/7, egész nap árusítjuk, mert ez egy ékszer, ami örökség; ez egy egész éves, állandó dolog, ami soha nem megy ki a divatból.

Gyerekkoromban nőttem fel a varázsait, anyám pedig gyűjtötte őket, amikor utazott, és addig fogom hordani ezt a karkötőt, amíg túl sok varázslat nem lesz rajta. Emlékszem, hogy elmentem egy helyre, és fel akartam helyezni őket egy bájos nyakláncra. Azt mondják: "Őrült vagy, soha senki nem fog ilyet viselni", de én csak lemondok arról, amit kedvem van viselni, és remélhetőleg az emberek is így éreznek, és ha nem, akkor nem.

Miért fontos számodra, hogy továbbra is irányítsd értékes ékszereid értékesítését?

Miután üzleti iskolába járt, és megvizsgálta a kiskereskedők finom ékszermodelljét, ez nehéz üzlet a finom ékszerekben. Sok a küldemény, sok az, hogy a darabokat üzletről üzletre kell mozgatni; csak ez nem egy modell, amit úgy érzem, hogy megfelelő nekem és ahhoz, amit csinálunk. Ez nem jelenti azt, hogy más ékszertervezők számára nem lenne jó, de olyan dolog, amibe soha nem akartam belekötni. Mindig szerettem volna a közvetlen fogyasztói szempontot, különösen azért, mert sok minden szokás.

Az általunk végzett tevékenységek annyira specifikusak, hogy azt hiszem, nagyon nehéz lenne kiskereskedelmi szinten megtenni, hacsak nem a sajátomat üzlet - ezért van New Yorkban a helyünk, és ezért most körbeutazzuk és eladjuk saját. Ellenőrizhetjük, hogy a megrendelések hogyan érkeznek be, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy helyesek. Van egy olyan szintű ügyfélszolgálatunk is, hogy képesek vagyunk közvetlen módon értékesíteni, és rendelkezünk ezzel az ellenőrzéssel, ami sok embernek hiányzik, amikor csak egy tokba helyezik a boltban.

Srácok, hogyan találtad ki a törzsműsor formátumot?

Ahelyett, hogy minden pénzt egy üzlethelyiség vagy egy felbukkanó tér megnyitására költöttünk volna, amely jelenleg olyan nagy, úgy gondoltuk, hogy ez csak egy jobb ötlet. Sokkal könnyebb repülni különböző városokba, elmenni egy-két napra, ugyanúgy eladni, mint mi pop-up-ban, majd elmenni. Ez sürgetést ad a városban élő nőknek is, hogy jöjjenek vásárolni, döntsenek és vásároljanak, úgyhogy szerintem ez is nagyszerű dolog.

Sok kérést kapunk; az emberek e -mailt küldenek és azt kérdezik: "Ó, kérlek, gyere városunkba." Ez is azon alapul, hogy hol vannak nagy ügyfeleink; sok nagy vásárlónk szeretne vendégül látni minket, ami nagyszerű.

Mi a jelentősége a közösségi médiának a vállalkozása számára?

Számunkra óriási. Én a saját közösségi médiánkat használom. Én az USC -n tanultam üzleti piacot. Azt hittem, hogy az iskolából való kilépésemmel szeretnék kiadni és marketingbe kezdeni, de a gyakornok után magazin kiadói oldalán rájöttem, hogy a divat oldalához tartozom, de mindig is szerettem értékesítés. Ötéves koromban kezdtem az első üzletemet, gombos fülbevalókat készítettem, és eladtam őket a környéken. Apám vállalkozó; Mindig is szerettem ezt az értékesítési gondolatot. Az Instagram és a közösségi média természetes növekedést jelentett számunkra. Mindent megteszek - a mai napig mindent magam posztolok. Nincs olyan digitális cég, aki mindent megtesz értünk.

Szerintem ennek vannak előnyei és hátrányai. Nyilván kevésbé csiszolt, kevésbé tökéletes, de az emberek rájönnek, hogy én vagyok a márka neve és arca, és igazi ember vagyok, nem vagyok tökéletes, gyerekeim vannak, olyan vagyok, mint mindenki más. Azt hiszem, ez tetszik az embereknek, hogy ez hiteles.

Miért terjesszék ki a só értékesítését?

Szenvedélyem az ékszereken kívül a főzés - mindig is az volt. A só teljesen véletlenül történt. A legtöbb esetben glutén- és tejmentes vagyok, mert pajzsmirigybetegségem van. Főzök a gyerekeknek és a családnak, és mindig nagyon tudatában vagyok annak, hogy mit eszünk. Próbálok semmit sem enni a csomagból, amikor csak tudok, ha tudok segíteni, és ami ezzel természetesen jár, az a fűszerezés. Ezt a kis sókeveréket a tűzhelyem oldalán kezdtem el keverni bio citromhéjjal, amit apám küldött Kaliforniából, és olyan gyógynövények keverékével, amelyeket szeretek. Minden nap megszórom a tojásaimra, a salátáinkra, a húsokra és mindenre, amit a házban készítenénk.

Minden karácsonykor minden szerkesztő ajándékot ad, mi pedig ékszereket szoktunk csinálni. Pár évvel ezelőtt avokádóval és citrommal csináltam a sót, és mindenkinek elküldtem az ünnepek környékén, amikor mindenki elakadt az irodában. A válasz elsöprő volt; Soha életemben nem kaptam több levelet a főszerkesztőktől, mint a sóval kapcsolatban. Azt hiszem, a siker oka az, hogy hiteles, valódi, és nagyon szenvedélyes vagyok ezért.

Szeretnék egy jótékonysági szervezetet találni, amelyhez köthetném a bevételt. Alapvetően olyan akarok lenni, mint Paul Newman a divat miatt: Csináld meg ezeket a fűszereket - szeretem a fűszereket, a mustárokat, forró mártás, barbecue szósz, sók, mindenféle dolgok-majd adja vissza egy jótékonysági szervezetnek szuper-elegánsan csomagolás.

Mit szeretne tudni, mielőtt elkezdte a sort?

Az életben minden versenyképes. Nem tudtam, mennyire versenyképes ez az üzlet. Nagyon bíztam, amikor elkezdtem, és ezt a tanácsot adom azoknak, akik most foglalkoznak ezzel üzlet: A barátaid, az életed és a családod mindezeken kívül az üzleti életben vannak üzleti. Igen, néhányan közülük a barátaid lesznek, és vannak csodálatos barátaim ebben a szakmában, akik az iparágban tevékenykednek, de azt hiszem, fel kell ismerned, hogy ez üzlet.

Mit tanácsolna annak, aki ékszervonalat szeretne indítani?

Csak tedd meg, és ne hallgass másokra, akik azt mondják: "Soha nem fogsz sikerülni." Milliószor mondták nekem. Ezt nem lehet hallgatni, és az idő felében az emberek negatív dolgokat mondanak neked, mert féltékenyek, és nem akarják, hogy jól járj. Mindenkinek más az ízlése; nem mindenkinek fog tetszeni, amit csinálsz, és nem veheted személyesen, csak tovább kell haladnod és dolgoznod, és találnod kell valakit, aki beleszeret, és akinek tetszik.

Mi a végső célod a vonaloddal kapcsolatban?

Amint látja, élelmiszerekre kerekítjük, ezért szeretnénk, ha ez egyfajta életmód -üzlet lenne, de nem ez lesz a hagyományos. Szeretnénk valami mást csinálni. Azt akarjuk, hogy ne úgy tegyük, ahogyan azt mindenki más tette a múltban.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.