"Sehol sem homályosabb az igazság, mint a 47. utcában - menj el egyszer egy lánnyal, majd egy sráccal, és nézd meg, mennyire másként bánnak veled" - kihívja a régi ékszertervező Erica Weiner.
A New York-ban töltött hét évem alatt soha nem jártam az ötödik és hatodik sugárút közötti egy blokknyi szakaszon, köztudottan ismert mint a Gyémántnegyed vagy a Gyémánt Ékszer Út, de hidd el, rengeteget hallottam - olyannyira, hogy úgy hangzott, mint a városi legendák. Hírklipek egyedül fest egy elég szörnyű képet arról, hogy milyen, ahol a megtévesztés és a megtévesztés olyan gyakori, hogy szinte várható. És amikor ékszertervezőkkel beszélünk, a gyémántkerületi karaktereket a "használt autóértékesítőkhöz" hasonlítják, és olyan mellékneveket dobnak körbe.
Így hát felkészültem a legrosszabbra, és bemerészkedtem a gyémántvilág alhasába, egy olyan helyre, amely elég ironikus módon teljesen ellentétes azzal, amit a gyémántokkal kellene eladni: a luxussal. De nem, nem bántak velem rettenetesen, mert nő vagyok. A legnagyobb különbség az volt, hogy jobban zaklattak, amikor egy másik lánnyal voltam. A catcalling elvetemült változatában agresszíven betereltek minket különböző üzletekbe, mivel megpróbáltak rávenni minket, hogy vegyünk valamit. Bármi. "Mit keresel?" - kérdezték kitartóan. "Mindent eladunk, amit talál
Tiffanyé de 70 százalékkal kevesebb " - ígérték. „Vegyél egyet, és egyet ingyen” - kétségbeesetten. Amikor egy pasival voltam? A sólymok békén hagytak minket."Az a sólymok bántalmazzák a nőket - Látom, hogy követik őket. Még az ablakra sem nézhet, mielőtt valaki elfogy és megragad ”-mondja Joe, a kerület gyémántkereskedője 40 vagy néhány éve. „Mindig voltak tisztességtelen emberek, de most többen vannak. Jobb, ha elhiszed, hogy ez sérti a hírnevünket - ezért nincs üzlet. "
Az internetet és a megugró bérleti díjakat hibáztatja (ezért a zsúfolt tőzsdéket egyre több ékszerárus tölti be, akik már nem engedhetik meg maguknak kirakatok) mind a csökkenő eladásokért (fénykorában korábban napi többszöri értékesítést hajtott végre, most, ha szerencséje van, hetente egyet), mind pedig azért, végletek.
A szexizmus terjedése azonban sokkal mélyebb, mint a női vásárlók bánásmódja: maga az iparág alapvetően szexista. Néhány kulcsszereplő irányítja, akiknek családja generációk óta foglalkozik ezzel a szakmával, és mindannyian - gondoljátok - férfiak vezetik. Ez most különösen archaikusnak tűnik, nemcsak azért, mert a gyémántokat többnyire nők viselik, hanem azért is, mert egyre több női ékszertervező lép be a térbe. Két olyan iparág esetében, amelyek annyira elválaszthatatlanul kapcsolódnak egymáshoz, megdöbbentő a nemek közötti egyenlőtlenség.
"Olyan sokáig öregek tervezték a nők ruháját, akiknek semmi közük az érzéshez szeret minden nap egy ékszert viselni " - mondja Vanessa Stofenmacher, alapító és kreatív igazgató nak,-nek Vrai & Oro. "Ha a Kay Jewelers, a Walmart és a Jared webhelyeire látogat, akkor az általános megjelenés egyértelmű, és ez azért van, mert ezek az idősebb férfiak olyan ékszereket vásárolnak és készítenek, mint a szív alakú medálok, nőknek. Nem gondolnak arra, hogy ki viseli az ékszert, és senki sem mondta nekik, hogy másként kell eljárniuk. "
De egy nagyszerű kis dolog, az Internet, kiegyenlítette a játékteret (először Etsy, majd a Pinterest és Instagram), így a feltörekvő tervezőknek - különösen a nőknek -, akik egyébként nem juthattak hozzá ehhez a világhoz, közvetlen platformot biztosítottak terveik megosztására. Nagyon rövid idő alatt hatalmas növekedést tapasztaltunk a befolyásos női ékszerészek között, kezdve a mostani háztartási nevektől a radar alatti vállalkozókig.
A Stofenmacher csak három évvel ezelőtt indította útjára a Vrai & Oro-t azzal a céllal, hogy átláthatóságot biztosítson a minimális, mindenhol használható dizájnnal együtt-és nagy siker, amelyet tetézett a valóban etikus gyémántdarabok ígérete a laboratóriumban termelt Diamond üzletággal kötött partnerség eredményeként Öntöde.
Ott van Jacquie Aiche, a szép ékszerek bohém királynője; Jennifer Fisher, a must-have It darabok szállítója; Caitlin Mociun, aki egyedi kőhalmazokra specializálódott; valamint Lipsky-Karasz Andrea, Tilda Biehn, aki modern, építészeti terveket kézműves. És akkor ott van Ariel Gordon, Anna Sheffield, Lizzie Mandler, Selin Kent, Jennie Kwon - komolyan, folytathatnám.
És bár sokaknak még kapcsolatba kell lépniük a kereskedőkkel, hogy gyémántot szerezzenek ékszereikhez, néhányan makacsul úgy döntöttek, hogy nem. Valójában Weiner, aki kizárólag antik ékszerekkel dolgozik, azt mondja, hogy a 47. utcában tapasztalt negatív tapasztalatok után nőkkel veszi körül magát. „Gondoltam, milyen nehéz lehet? Olyan zavaros volt. Olyan agresszív volt. Annyira a férfiak uralták " - mondja. „Most olyan idősebb hölgyekkel dolgozunk, akik nagyon régi ékszerdarabokkal foglalkoznak, és nem azokkal a gyémántcsere -kereskedőkkel, mert ettől durván érzem magam. Azt hiszem, mivel mindannyian nők vagyunk, soha nem lesz teljes hozzáférésünk ehhez a világhoz, és nem is akarjuk. "
Régiségekkel dolgozó női tervezői hálózatán belül nem versenyképes annak ellenére, hogy hasonló célja van. Ehelyett összefogtak, hogy egymást támogassák, bizalomra méltó forrásokat cseréljenek és információkat osszanak meg. "Ez egy emberipar, de a mi kis csoportunk kívül érzi magát a 47. utcai generációs monarchián" - folytatja Weiner.
Mindezek ellenére a gyémántpiacot sújtó problémák nagy része maga a gyémánt. Sokak számára nehéz (és érthető módon) túljutni azon emberi jogi, etikai és környezetvédelmi kérdéseken, amelyek együtt járnak a Földben bányászott gyémántokkal. Anna-Mieke Andersonnak, a MiaDonna, az egyik első laboratóriumi termelésű gyémántmárka, amely nem létezett.
"2005 -ben elkezdtem kutatni, és valóban egy rémálomra bukkantam, miszerint a gyémánt megvásárlása egy egész gyermekgenerációt bánthat. Elkezdtem konfliktusmentes gyémántot keresni, és nincs ilyen, ha a földről származik "-mondja Anderson. - Az embereket nem szabad bántani a luxuscikkekért, ez ilyen egyszerű.
A probléma nagy része az, hogy a bányászott gyémánt gyakorlatilag követhetetlen. Ez azt jelenti, hogy nem lehet tudni annak eredetét - mint például, azt sem lehet tudni, hogy egy háborús övezetből bányásztak -e, vagy valakit károsítottak -e meg, még akkor is, ha áthalad Kimberley folyamat. "A konfliktusgyémánt definíciója a Kimberley -folyamat szerint egy gyémánt, amelyet a felkelők erői bányásztak ki a háború finanszírozására. Ez azt jelenti, hogy egy gyermek továbbra is bányászhatja ezeket a gyémántokat, és rabszolgává teheti, megkínozhatja, megerőszakolhatja vagy akár meg is gyilkolhatja " - mondja Anderson. "De még mindig" konfliktusmentes "tanúsítvánnyal rendelkezik, egyszerűen azért, mert nem finanszírozott háborút. Úgy gondolom tehát, hogy a fogyasztókat szándékosan félrevezetik, azt gondolva, hogy senkinek nem esett baja, de ez nem így van. "
A gyémántbányászatnak jelentős környezeti hatásai is vannak (csak a Google Oroszország Mir -bányája a pusztító utóhatás), mivel a bányászok mélyebbre és szélesebbre ásnak a távolabbi helyeken, megsemmisítve az ökoszisztémákat és a vad élőhelyeket folyamat. És OK, laborban termesztett gyémánt létrehozása igen, még mindig energiát fordít, de Anderson azt állítja, hogy "a laboratóriumban termesztett gyémántoknak hétszer kevesebb környezeti hatása van, mint egy Földön bányászott gyémántnak".
Mégis, amikor a fogyasztó a laboratóriumban termesztett gyémántokra gondol, "szintetikus" vagy "hamis". Miert van az?
"A bányászat nagyszerű munkát végzett azzal, hogy a termesztett gyémántokat" szintetikusnak "minősítette" - mondja Stofenmacher, aki partnerre talált a Gyémánt Öntöde. "De a mögötte lévő technológia elképesztő, mivel napelemmel működik. Ez egy természetes folyamat, mint például a paradicsom termesztése az üvegházban, szemben a kertjében. Ez csak megváltoztatja a gyémántok termesztési környezetét - nem a valódi gyémántot. "
Ennek ellenére maguk az ékszerészek nincsenek teljesen meggyőzve. Elizabeth Doyle, a nővérpár kettő fele az antik ékszerház mögött Doyle és Doyle, úgy véli, a darab mögötti történet ugyanolyan fontos. "Számunkra sok kő az 1700 -as és 1800 -as évekből származik, és sok embernek tetszik ez a része, tudva, hogy ez a gyémánt átélte ezeket a történelmi eseményeket" - magyarázza. "A romantika teszi azzá, ami. Egy laboratóriumban termesztett gyémántnál ezt nehéz társítani a romantikához. "
A romantika mellett Weiner azt mondja, hogy mivel antik gyémántokkal foglalkoznak, nem járulnak hozzá további pazarláshoz, nem finanszírozzák a meglévő háborúkat és nem támogatják a tisztességtelen munkaügyi gyakorlatokat. Számára az álom végső soron az, hogy "a nők vásároljanak maguknak dolgokat - amikor beleszeretnek egy darabba, felkorbácsolják a hitelkártyájukat, és sok pénzt költhetnek, mert pénzt keresnek, és jó pénzekre költik maguk; ekkor érezzük úgy, hogy a küldetésünk teljesül. "
Ez nemcsak az ékszerek létrehozásának módjában mutat változást, hanem abban is, hogy a fogyasztók hogyan vásárolják meg ezeket a darabokat. Lauren Brokaw, a tervező mögött Stella és Bow, azt mondja, hogy 2012 -ben alapította márkáját, hogy kielégítse a megfizethető ruhaékszerek iránti keresletet. De most észrevette a fogyasztói magatartás jelentős változását, és ennek eredményeként tavaly elindította finom ékszersorát.
"Milliumi évkönyvek mindent irányítanak - kevesebbet, de jobb minőségű tárgyakat akarnak, amiket hosszabb ideig megkaphatnak, és figyelnek arra, hogy honnan származnak a dolgok ” - magyarázza Brokaw. "Ez olyan, mint az étel - az emberek hajlandóak többet költeni valami ennivalóra, tudva, hogy ez jobb minőségű, szemben a gyorsétellel."
A gyémánt ékszerek megközelítése is megváltozott. Amikor DeBeers meglehetősen leleményesen fogalmazta meg a "A gyémánt örökké ”reklámkampány 1960 -ban, meghatározta az irányt, hogy mi, mint társadalom, hogyan fogjuk értékelni a gyémántot, konkrétan a gyémánt eljegyzési gyűrűt. És bár igen, a gyémánt eljegyzési gyűrűk még mindig a normák, ami megváltozott, az az, hogy egyre több nő vesz gyémántgyűrűt magának.
"Azt hiszem, ez a nők függetlenségéről szól, a nők nagyobb felhatalmazást éreznek arra, hogy maguk vásároljanak dolgokat, és ne várják meg, hogy egy barátjuk vagy férjük ajándékot vegyen nekik" - mondja Stofenmacher. "A nők dolgoznak, később férjhez mennek, és az a gondolkodásmódjuk, hogy" ezt szeretem magamnak, nincs szükségem senkire, aki megadja nekem ".
Természetesen az átláthatóság elsőbbséget élvez, különösen az évezredesek körében. Ezért alapította Stofenmacher a Vrai & Oro -t - hogy átláthatóvá tegye az iparágat, ahol az őrült felárak voltak a jellemzőek, Az államtervezők a tengerentúlon készített, előre elkészített minták katalógusából választanának darabokat, és az anyagok soha nem voltak egyértelműek forrásból. És amikor Doyle 1998-ban húgával, Irene-nel megalapította a Doyle & Doyle-t, ezt azzal a szándékkal tették, hogy megvilágítsák a költségeket, feltüntetve áraikat téglagyártó történetükben-akkoriban először.
"Az ügyfelek nem érzik jól magukat, ha nem tudják, mennyibe kerül valami, és szerintem ez nagy különbség köztünk és a gyémántnegyed között - nem tárgyalunk az árainkról" - mondja. "Mindent kutatunk, így az emberek biztosak lehetnek abban, hogy az ár helyes, és jól érzik magukat emiatt."
Míg az ékszeripar valódi előrelépést tesz, óriási lépéseket tesz a nemek közötti különbség megszüntetésére és az átláthatóság hiányának orvoslására, a gyémántágazat elakadni látszik. "Valóban olyan érzés, mintha két különböző idő között élnénk" - mondja Weiner.
„Ez egy nagyon elmaradott üzlet abban a tekintetben, hogy nem érte utol a modern módszereket. Nagyon szigetelt, családon belül tartják, és sok tranzakció bizalmon alapul "-mondja Jared Klusner, az ötödik generációs ékszerész, aki társalapítója Korábbi ékszerek 2010-ben feleségével, Alisával elmagyarázta, hogy a millió dolláros ügyleteket kézfogással lehet megkötni. Úgy véli, a kerület mindig is létezni fog, de inkább csak kereskedelmi területként, bár szkeptikus nők valaha is betörnek a térbe.
De ez nem azt jelenti, hogy a gyémánt negyed soha nem fog fejlődni. Maga Klusner a közvetlen fogyasztói márkájával éppen erre fényes példa-a tudását a családjától örökölte, és olyan márkát hozott létre, amely rezonál a fogyasztók körében. És mivel képes forogni és asszimilálódni az időhöz, az értékesítés évről évre nőtt.
Anderson és Stofenmacher kevésbé reménykednek. Mindig lesz helye a Földön bányászott gyémántoknak, és mindig lesz piaca az olyan örökségi márkáknak, mint a Cartier és Bulgari, de mindketten úgy vélik, hogy változtatni kell.
"Ez az új generáció igényes, ahonnan a dolgok származnak, és már nem bújhatunk a függöny mögé - ez már nem opció, ha nem vagyunk átláthatóak" - mondja Stofenmacher. "Ahelyett, hogy az évezredeket célzó marketing taktikákat kellene megmutatniuk, meg kell mutatniuk, honnan származnak a gyémántok, javítaniuk kell a munkakörülményeiket, és fel kell hagyniuk a kereskedelem monopolizálásával."
Ha ez nem történik meg? "Ez számukra a vég kezdete lesz" - mondja Anderson. "Ez egy olyan iparág, amelyet annyira uralnak a régi elképzelések és hagyományok, hogy egyszerűen nem illik a mai társadalomhoz." És a feminizmus ezen új hullámában talán nem is rossz ötlet, ha a nők fogják a gyeplőt. "A nők által működtetett vállalatok tudják, hogyan kell jól, tisztességesen és tisztán üzletelni"-mondja Weiner. - Itt az ideje, hogy helyrehozzuk.
Kezdőlap képe: Anna Sheffield Flying Flowers kollekció. Fotó: Jason Wyche
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.