A Net Set május 13 -án debütál iPhone, iPad és Apple Watch eszközökön. Fotó: Net-a-Porter
Az elmúlt öt évben számos divatközpontú közösségi médiahálózatot láttunk megjelenni, és túl sok esetben el is tűnt. Volt Fashism és WhereToGetIt, amelyek mindketten arra kérték az embereket, hogy töltsenek fel fényképeket az öltözékükről a közösségi visszajelzésekhez; Pose és Snapette, "Instagrams for fashion", amelyek azt akarták, hogy az emberek egymást inspirálják - és vásároljanak egymástól; és a Motilo, amely honlapként indult a barátok számára, hogy együtt vásároljanak (és van mivel elfordult); több tucat másik között. Amikor úgy tűnt, hogy a divatspecifikus közösségi hálózatok mániája kezd elhalványulni, Net-a-Porter bejelentette, hogy ő is be akar lépni a játékba.
Május 13-án a Net-a-Porter meghívja a vásárlókat és a 4,1 millió követőt a közösségi médiában, hogy töltsék le és csatlakozzanak A háló készlet, egy mobil natív közösségi vásárlóhálózat, ahol a stílusosan gondolkodók kölcsönhatásba léphetnek és inspirálódhatnak másoktól egy teljesen vásárlásközpontú környezetben. A hálózat-amely először iPhone, iPad és (korlátozott módon) Apple Watch eszközök számára készült alkalmazásként-indít Instagram-szerű felületet felkéri a felhasználókat, hogy fedezzék fel a Net-a-Porter termékek hírcsatornáit, amelyeket mások gyűjtöttek, hagyjanak megjegyzéseket ezekről a termékekről, és gondozzák saját csoportjaikat Termékek. A felhasználók saját képeket is feltölthetnek, az utcai stílusú felvételektől a más kiskereskedők webhelyeiről származó termékekig, hogy mások felfedezzék, a la Pinterest.
Sarah Watson, a szociális kereskedelemért felelős alelnök és Alex Hoffnung, a szociális kereskedelem kreatív igazgatója szerint a Net-a-Porter alapítója, Natalie Massenet egy olyan szociális hálózat kiépítésének ötlete, amely újra elképzelné-és végül megzavarná-a Net-a-Porter „tiszta játék-vásárlási” modelljét egy olyannal, amely mobil és szociális mag. A Net Set mellékprojektként indult, amely béta verzióban indult A Netbook 2013-ban. Tavaly szeptemberben Watson és Hoffnung teljes munkaidőben átkerültek a projektbe, és most 13 másik csapat dolgozik mellettük.
A trükk minden közösségi hálón az, hogy először a megfelelő embercsoportot használja fel, hogy beállítsa a hangot. (Sokan rámutattak arra, hogy a Facebook döntése, hogy először az Ivy League iskoláiban indul, kritikus lépés például a siker.) A Net-a-Porter 15 fős "Style Council" -dal indul, stílusos nők csoportjával mint W magazin munkatársa, Giovanna Battaglia, akinek saját, jól látható profilja lesz a felhasználók számára. (Battaglia, aki már a Net-a-Porter márka nagykövete, és más ingatlanokban is megjelent, például online magazinjában A Szerkesztés, „Hoffnung szerint kompenzálják a részvételt a„ társult modell kezdetein ”keresztül.) A márkák is saját oldalaikat, ahol termékeket válogathatnak, képeket tölthetnek fel, és annyit vagy keveset léphetnek kapcsolatba az ügyfelekkel, amennyit csak akarnak.
Mint minden új bevezetésnél, lehetetlen megjósolni, hogy sikeres lesz-e, de úgy tűnik, hogy a Net-a-Porter olyan alkalmazást épített, amely olyan funkciókkal rendelkezik, amelyeket a legelkötelezettebb rajongói élvezni fognak. De Watson és Hoffnung azt mondják, hogy nem akarják, hogy a hálózat csak egy kiegészítő legyen a Net-a-Porterhez-azt akarják, hogy az legyen "az szociális háló a vásárláshoz. "
Ez azonban bonyolult lesz-ha nem lehetetlen-, kivéve, ha a Net-a-Porter asztali számítógépre hozza a hálózatot, és megnyitja azt a versengő márkák és kiskereskedők előtt. Még a Net-a-Porter legelkötelezettebb vásárlói sem vásárolnak csak a Net-a-Porterben, és az alkalmazást eredendően korlátozza az a tény, hogy a termékeket csak egy kiskereskedőtől táplálják be. Hoffnung szerint jelenleg nem terveznek más kiskereskedők bevonását, de "minden lehetséges".
Ha a Net Set képes egy dedikált közösséget felépíteni, akkor meg kell élveznie az értékesítés növekedését és a vásárlói ismeretek gazdagságát. Ha a Net-a-Porter észrevenné, hogy a felhasználók bizonyos márkák termékeit töltik fel, amelyek nem szerepelnek az oldalon, akkor vihetik ezeket az információkat a például az értékesítési csapat, míg azok, akik követik a "dupla farmer" hírcsatornát, a jövőben személyre szabottabb hírleveleket kaphatnak hogy farmer. De, ahogy a fent felsorolt divatközpontú közösségi hálózatok alapítója elmondhatta, nem lesz könnyű dolga.