A Pharrell kulturális megjelenítést, nem előirányzatot céloz meg, új Adidas kollekcióval

Pharrell Williams mindenhol ott volt ebben a hónapban összetett ComplexCon fesztivál Long Beachben, Kaliforniában. A konferencia kulturális igazgatójaként és ügyvezető elnökeként folyamatosan felbukkant a paneleken; az esemény nagyszínpadán volt Kid Cudi és Travis Scott társaságában; és leleplezte az Elwood X25 -öt első gyűjtemény a G-Star RAW számára mióta az év elején társtulajdonosa lett a címkének. De legemlékezetesebb megjelenése az Adidas kiállításon volt, ahol új Hu kollekcióját tárgyalta a márkával, amely során a natív Az észak -dakotai MHA Nation amerikai emberei - a Williams és az Adidas csoport júniusban meglátogatta, és lefényképezte a viselt darabokat a Hu Gyűjtemény - megvitatták kultúrájukat és a számukra legfontosabb kérdéseket, beleértve a Dakota Access elleni határozott ellenkezésüket Csővezeték. Williams azt mondta, hogy platformját szeretné használni a legutóbbi Adidas -sorozatával ", hogy az emberek elmondhassák történeteiket [és] éreztethessék az emberekkel, hogy felhatalmazást kapnak arra, hogy emberi lények legyenek, bárhonnan is származnak".

A tavalyi CFDA Awards díjátadó Fashion Icon Award díjazott Williams számára nem ismeretlenek a divat-együttműködések, a G-Star RAW-tól a Louis Vuitton, a Chanel és az Adidas között. Az első párosítás óta az Adidassal a 2015-ös Supercolor vonalon-a márka ikonikus Superstar rendkívül népszerű, színekkel telített változata sportcipők-A Williams együttműködései nagy részét képezték az Adidas újjáéledésének, mint a sneakerheads és az utcai ruházat népszerű márkája befolyásolók.

A Williams Hu Collection célja, hogy "felfedezze az emberiséget és ünnepelje a sokszínűséget szerte a világon", és központi rúgásgyűjteménye nem riad vissza ettől az üzenettől; az elsődleges színű cipőkészletet olyan szlogenek díszítik, mint: "Hu", "Species" és "Race". A sor olyan pólókat és kabátokat is tartalmaz, amelyek ragaszkodnak ehhez a sokszínűségi üzenethez. A júniusi MHA Nemzetközi Látogatáson Williams elmondta, hogy szándéka az, hogy "visszamenjen és felfedezze az élet legtisztább útjait", hangsúlyozva, hogy "nincs jobb módja ennek, mint... Őslakos amerikaiak. "A látogatás eredményeként egy rövidfilm (lásd alább) készült, amelyen az MHA Nation emberei viselnek DJ Two Bears aktivista gyűjteményének és elbeszélésének darabjai a csoport kultúrájáról és hagyományok. A produkció egyenrangúnak érzi a divatfilmeket és a dokumentumfilmeket.

Williams leült Fashionistával a konferenciára, hogy beszéljen az Adidashoz fűződő kapcsolatáról, arról, hogy a márka hogyan működik egyedülállóan a művészekkel, és miért a kultúra a kedvenc színe. Olvassa el interjúnk legfontosabb elemeit.

Ami az utcai öltözékben és a popkultúrában elfoglalt pozícióját illeti, úgy érzi, hogy az Adidas egy olyan pillanatot él át, mint amit eddig láttunk mivel a Run DMC ledobta a "My Adidas" -t. Mennyire gondol a márkára és annak örökségére, amikor egy konkrét dologra összpontosít együttműködés?

Ha valami, úgy érzem, hogy mindannyian csináljuk - és amikor azt mondom, hogy Kanye [West], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [gördeszka] - megpróbál együtt élni a világban, ahol az Adidas már rendelkezik márkával, és már megvan örökség. Bármit tehetünk azért, hogy segítsünk, mi segítünk. Segítenek abban is, hogy elképzeléseinket és gondolatainkat megalapozzuk és megvalósítsuk.

Beszélhet egy kicsit a művészekhez fűződő viszonyáról az Adidas munkatársaival? Úgy érzi, ez különbözik például egy sportolói együttműködéstől?

Azt hiszem, az Adidas ragyogó a megközelítésében és a kreatívokkal való kapcsolatában. De bűncselekmény azt állítani, hogy egy sportoló nem művész. Az a mód, ahogyan valamit teszel, az a divatod. Az, hogy a [sportolók] hogyan játsszák a játékukat, művészet. És bűncselekmény azt állítani, hogy a művészek nem sportolók. Vannak sportágaink és versenyképes jellegük annak, amit csinálunk. Még akkor is, ha a legnagyobb versenytársaink azok, akiket a tükörben látunk. Azt hiszem, az Adidas az egyetlen márka, amely ezt megérti. A művészek sportolók és akadémikusok is. Számomra ez az [Adidas] három csíkja.

2014 óta dolgozol együtt az Adidassal. Ebben az évben egy másik márka társtulajdonosa lett, amellyel gyakran együttműködött. Gondolt már arra, hogy fokozza kapcsolatát az Adidassal?

Nem. Áldott vagyok, hogy zsonglőrködhetek azokkal a bowlingcsapokkal, amelyekkel most zsonglőrködöm, és valójában több karra lenne szükségem, hogy bármi mást is felvehessek.

Politikailag nyilvánvalóan valóban megosztó időszak van az Egyesült Államokban. Gondolt -e arra, hogy erről beszéljen, és Hu összpontosít mind az emberi faj sokféleségére, mind az összeköttetésére?

Szerintem mindkét beszélgetés szimbiotikus. Az egyik nem létezne a másik nélkül. A Hu feltételezése az, hogyan segíthetünk Önnek abban, hogy elérje a jobbítási ambícióit? Azt akarjuk, hogy belülről kifelé ragyogjon. Hu, ez azt jelenti, hogy egészségügyi ultimátum. Nem számít, mit tesz a tested, ha a szociális test beteg. Nem számít, mit tesz a lelked, ha ennek a nemzetnek a szelleme beteg. És nem mindegy, milyen állapotban van az elméd, ha ennek az országnak a mentalitása beteg. Mindez valóban szimbiotikusan működik; ez mind ugyanaz.

Honnan származik az "Egészségügyi ultimátum" kifejezés?

Csak kezdőbetűk. Mint ahogy a neved is csak kezdőbetű a szellemedhez.

Dolgozott az Észak -Dakotai MHA Nation -nal Hu. Hogyan dolgozott az együttműködési folyamaton annak biztosítása érdekében, hogy a sor inkább reprezentáció, mint előirányzat legyen?

Csak vizuális és hallási platformot nyújtottam nekik, hogy elmondhassák történetüket. A mi márkánkkal ahelyett, hogy mindenhol csak az arcom lenne vakolva, azt gondoltam, hogy nagyon érdekes lenne csak a kultúrát megmutatni. Szerintem minden idők legnagyobb színe a kultúra. Nagyon szép - sosem fogod megunni ezt a színt. Mindig azt gondoltam, hogy ez legyen minden kampányunk háttere.

Ha lehetőségünk van elmesélni valaki más történetét, miért ne tennénk? És [az Adidas] sok pénzt fog költeni arra, hogy kirakhassa, akkor miért költenek sok pénzt egy olyan kép elhelyezésére, amelyen csak felszerelés és az arcom van? Miért nem teszi rá azokra az emberekre, akiknek van egy történetük, és hagyja, hogy elmondják azt a történetet, amit akarnak? Ha megkérdezi [MHA aktivistát] DJ Two Bear -t, [MHA Nation] úgy mesélte el ezt a történetet, ahogyan azt el akarták mesélni. Csináltunk egy rövidfilmet, és elmondták a történetüket. Nekünk [mint országnak] érdeke, hogy visszatérjünk azokhoz a dolgokhoz, amelyek a legalapvetőbbek, és [MHA Nation] megőrizte ezeket a szokásokat. Úgy érzem, van egy érdekes párhuzam abban, ami most hiányzik, és amit az [MHA Nation] tart.

[Ebben a kampányban] az amerikai őslakosokkal kezdtük, akik az őslakos amerikaiak, de eljutunk Afrikába, az Amazonasba és az őslakosokba - világszerte. Ez a törekvésünk.

Nézze meg a kampányt itt:

Nézze meg a gyűjteményt:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday ma kapható a boltokban.