Fotó: A Farm Rio jóvoltából
A nyári öltözködésnek, ha jól csinálják, a napsütéses szombat gondtalan, lábujjhegyi szellemét kell megtestesítenie- gondoljon felszabadító sziluettekre, élénk színekre és nyomatokra, amelyek illeszkednek a hangulatához, miután befejezte a második pohár rózsa. A békáknak elő kell segíteniük a táncot, és az ujjaknak, ha vannak, félkövérnek kell lenniük. Farm Rio, egy brazil székhelyű márka, pontosan tudja, hogyan kell ezt megtenni.
Az 1997-ben Barros Kátia könyvelő, formatervezői képzés nélkül elindított Farm Rio kitűnő a nyaralásra előkészített, játékos mintájú meleg időjárási cikkek létrehozásában. Talán ezért van az oka annak, hogy amikor telefonon megkérdeztem Barroszt arról, hogy milyen kihívásokkal kell szembenéznie, amikor a divatcímkét a semmiből kezdte, nem tűnt neki sok. "Az első naptól kezdve sikeres volt" - mondja a legelső színes ruhagyűjteményéről, amelyet egy Rio de Janeiro -i piactér kis standján árultak. "Úgy éreztem, valami olyat akarnak, amit nem tudnak, hogy akarnak, mert nekünk nincs."
Annak ellenére, hogy az egyetemen kiskereskedelemben dolgozott, Barros könyvvizsgálóként annyira távol volt a divat világától; de talán a kívülálló státusza tette lehetővé, hogy lássa, mi hiányzik a ruházati piacról.
"Észrevettem, hogy az a divat, ami nálunk korábban volt, nem azt reprezentálja, ami valójában Rio de Janeiro" - magyarázza Barros. Így hát barátjával, Marcello Bastossal együtt nekiállt egy olyan kiadónak, amely szülővárosának kreatív szellemét tükrözi. Barros néhány ismerős segítségét is igénybe vette, akik az iparban dolgoztak, de elismeri, hogy tanácstalan volt a kezdeti darabok elkészítésében. Nem sokkal később visszatért az iskolába, hogy divattervezést tanuljon, és azóta a cég kreatív igazgatója.
Fotó: A Farm Rio jóvoltából
Minden gyűjtemény, amely több mint 400 nyomatot tartalmaz, örömmel bólint a Brazíliában található eklektikus kultúrára, élénk színekre és feltűnő természetre. A banántól az ütős pöttyös nyomatokig minden, a márka különleges tervezőcsapattal rendelkezik, amely stratégiailag párosítja az egyes ruhadarabokat a tökéletes minta-nyilvánvalóan egy Amazonas esőerdő ihlette tenyérnyomat jobban működik hosszú ujjú pakolóruhával, mint egy kombinált kivágások.
A címke a hagyományos női részletekre is nehezedik, mint például a puff ujjak, csipke szegélyek és fodrok, valamint a szivárvány árnyalatú horgolt és szambabarát sziluettek. Más szóval, esztétikus tökéletes annak, akinek nincs rossz napja, mint... valaha. És ez a nagyon boldog esztétika tette a Farm Rio -t azonnali slágerré.
Miután a Farm Rio szilárd követést szerzett az Ipanema strandolók körében, több brazil városra is kiterjedt, mint például São Paulo. "Most 72 saját üzletünk és több mint 1000 értékesítési pontunk van Brazíliában" - jegyzi meg Barros, majd hozzáteszi, hogy a cél az, hogy globális márkává váljunk, a világ minden tájáról származó üzletekkel.
Barros bízik abban, hogy képes erre, és megadta az apró kétfős műsort, amely egykor az eladásából állt a vidám szoknya egy piacon óriási művelet lett, 2000 fős személyzettel, akiknek 80% -a nők.
Fotó: A Farm Rio jóvoltából
A Farm Rio néhány éve csendesen terjeszkedik Észak -Amerikába, de tavasszal nagy feltűnést keltett a Amerikai e-kereskedelmi webhely márciusában, és áprilisban New Yorkban nyitnak egy téglagyártó üzletet. Az államváltásra vonatkozó döntés a márkával folytatott partnerség sikere miatt jött létre Adidas és az elmúlt két évből kapott lelkes visszajelzéseket Antropológia és új nagykereskedelmi partnere Shopbop.
"Az Adidas egy őrült ötlet volt, ami bennem volt" - mondja Barros, aki körülbelül hat éve kereste fel a sportruházati óriást egy együttműködésről. Kezdetben elutasították, amíg a kezébe nem vette a dolgokat. „Kaptunk néhány terméket a gyűjteményükből, és színesekké és nagyon élénkekké tettük őket, mint a miénk egy riói kampányhoz. Készítettünk nyomtatott szörfdeszkákat, gördeszkákat, kerékpárokat és görkorcsolyákat is, hogy ez a Rio-stílusú legyen, és elküldtük nekik. Szerelembe estek."
kapcsolódó cikkek
6 címke nyomtatott ruhákat készít, amelyeket egész nyáron viselni szeretne
A La-alapú Rhode az üdülőruháktól a „boldog ruhákig” fejlődik minden évszakban
Világos, nosztalgikus gyöngyös táskáival, amelyek uralják az Instagramot, Susan Alexandra egy címke, amelyet meg kell nézni
A két cég azóta is együtt dolgozik. "Az eladások nagyon jók" - mondja Barrios. - Nagyon más, de az emberek szeretik.
Hasonlóképpen azt mondja, hogy az értékesítés már jól kezdődött az Egyesült Államokban való leszállás óta Shopbop. A néhány hetes New York-i üzlet-jegyzi meg Barros-eddig is jól teljesít. Az üzlet belsejében, amelyet a brazil tervezővel, Marcelo Rosenbaummal közösen alakítottak ki, egy homokkal bélelt fa fedélzet, működő bolti virág- és növényüzlet és nagy szerelőszobás hüvelyek színes pamut horgolással, kövekkel és kristályok.
A címke aláírásgyűjteményeinek értékesítése mellett a kiskereskedelmi posta ékszerek válogatott válogatását kínálja otthon kiegészítők és bőrápolási termékek, amelyeket különböző brazil gyártók hoztak létre, hogy igazi ízelítőt biztosítsanak az amerikai vásárlóknak Copacabana.
A Farm Rio üzlet a SoHo -ban. Fotó: a Farm Rio jóvoltából
"Ha van tapasztalata, sokkal jobban megérti a márkát" - mondja Barros az üzlet kialakításáról és a termékválasztékról. "Szeretjük a természetet, a színeket, a strandokat és a kultúránkat. Azt akarjuk, hogy az emberek megértsék a márkát, és megértsék, miért tesszük, amit teszünk. "
Az elmúlt 22 évben a Farm Rio elnyerte Brazília legkedveltebb életmódmárkájának hírnevét, és most készen áll a világ többi részének nyaralására.
"A brazíliai emberek nagyon boldogok, és nálunk ez a csodálatos kultúra van" - mondja Barros. „Szeretném megmutatni a világnak a kultúránkat ezen a márkán keresztül. Talán öt év múlva a világ minden tájáról rendelkezhetünk üzletekkel. Ez elképesztő lenne. De először az Egyesült Államokban kell eljutnunk. "
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.