Hogyan működik Ha hallott a Weibo -ról, akkor valószínűleg hallotta, hogy "kínai Twitter" -ként írják le. A kínai mikroblog platform, amely interaktívabb és rendelkezik több szolgáltatás, mint a Twitter, és így inkább a Twitter és a Facebook hibridjének tekintik, rendkívül népszerű Kínában, több mint 250 millióval büszkélkedhet felhasználók. A Weibo és a Twitter közötti legfontosabb különbségek a következők: Az retweetelés mellett megjegyzéseket is fűzhet; több szöveget írhat; és könnyebb megosztani más médiákat, például fényképeket és videókat. Ez is többnyire kínaiul van.
A legtöbb népszerű közösségi média platformhoz hasonlóan a Weibo a divatipar fontos marketing eszközévé vált, különösen azért, mert a Twitter és a Facebook egyaránt tiltott Kínában. Azt is kétségtelenül hallotta, hogy Kína gyorsan növekvő vagyonával egy egyre fontosabb és életképesebb piaca a divatnak-luxusmárkák különösen. Ebből következik, hogy a márkák szívesen csatlakoznak a Weibo kiterjedt közösségi hálózatához, hogy elérjék azokat az ó, kívánatos fiatal, felfelé irányuló mobil fogyasztókat.
Néhány amerikai és európai márka már megvetette a lábát.
Aki jól csinálja Egymás után olyan nemzetközi divatmárkák, mint a Burberry, a Dior, a Chanel, a Michael Kors, a DVF és az Alexander Wang megteremtették saját jelenlétüket az oldalon. Nem meglepő módon, Burberry, amelyet nemrég rangsoroltak #1 márka, amely L2 -ben kiemelkedő a digitális területen, több mint 363 000 követője van, mint bármely más luxus divatmárka. Egy amerikai tervező azonban Burberry-t vert: Diane Von Furstenberg. Míg a márka Weibójának alig több mint 11.000 követője van, addig a tervező személyes Weibo "DVFDiane" -je közel félmillióval rendelkezik. És az ok, ami sokat elárul arról, hogyan kell a Weibót használni a divatmárkáknak, és miért különbözik a hozzászokott közösségi hálózatok: két dolog, amit reméltünk, hogy néhány Weibo -divat szerint beszélünk szakértők.
Diane Von Furstenberg, akinek szokatlanul személyes hozzáállása Kína meghódításához a közelmúltban a WSJ cikk, nem csak Weibo -n keresztül reklámozza a termékeket. Ezért, amikor megkérdezték, hogy melyik divatmárka használja jól a Weibót, mindkettő BagSnob alapítója, Tina Craig és WWDA China File rovatvezetője, Huang Hung elmondta, hogy a DVF anélkül hagyott ki egy ütést sem. "Azt hiszem, a DVF elképesztő munkát végzett" - ajánlotta Hung, aki Weibót "Do" -nak minősítette a közelmúltban megjelent cikkében. Tegye és ne tegye a divatcímkét Kínában. "[Ő] kölcsönhatásba lép, mást mond, mint a márkás információ. A felhasználók ezt intimebbnek és érdekesebbnek találják. Néha ez nem a Midas érintése; ez az emberi érintés, amely kedveli a márkákat a fogyasztók számára. "
- Ez nagyon személyes; ez nagyon inspiráló " - mondta a BagSnob alapítója (és az MTV Asia VJ korábbi tagja), Tina Craig, aki Tajvanon született, és több mint 25 000 követője van a Weibo -n. Megerősítette a DVF személyes Weibo integritását is: "Valójában láttam Weibóját az iPadjén."
A kereskedelem trükkjei Craig körülbelül egy éve csatlakozott a Weibóhoz, és rövid időn belül nagyon sok követőt szerzett sok idő, arra a következtetésre is jutott, hogy amikor Weibóról van szó, jobb, ha az személyes.
"A kínai követőkben az a helyzet, hogy valóban méltányosak az általuk követett személyben" - magyarázta. Miközben a Twitteren tartózkodik, naponta akár 20 -szor is tweetel vagy "braindump", anélkül, hogy igazán gondolkodna. Weibo -n azonban ezek a komolytalan, következetlen gondolatok nem fogják megzavarni. "Azt mondanák:" Ez a nő olyan sekély; ki ez a lány?' Rájöttem, hogy tetszik nekik, hogy van egy fiam, és házas vagyok, utazom és dolgozom. Szeretik a minőségi tweeteket arról, hogy mit csinálsz az életedben. "Általában óvatosabban és jobban átgondolja, amit mond és mond barátai, köztük a kínai Divat a szerkesztők elismerték, hogy egy egész napot töltöttek azon, hogy mit gondoljanak a Weibóról.
A Weibo-felhasználók sem szeretik a szégyentelen reklámozást-valamiért sok márka bűnös a közösségi médiában. Amikor Craig a Weibón közzétett egy olyan bőrfehérítő terméket, amely valóban tetszett neki, kommentelői azzal vádolták, hogy megpróbálja eladni a terméket. Megtanulta a leckét, és most szinte soha, még Weibos sem linkel a BagSnobhoz. "Így minden Weibo tweet sokkal befolyásosabb, így ha közzé teszek valamit, amit szeretek a Weibo -n, tudják, hogy valójában szeretem."
Konzultáltunk a kínai modellvel is Liu Wen, aki óriási 3,3 millió követővel jelenleg a Weibo legkövettebb divatszakmai egyénisége. Majdnem három évvel ezelőtt csatlakozott, és hatalmas követését annak tulajdonítja, hogy olyan témákról beszél, amelyek valóban érdeklik, és saját stílusa és hangja van. - Úgy kezelem a Weibómat, mint egy nyilvános naplót - magyarázta. Weibót is használja, hogy frissítse és tartsa a kapcsolatot meglévő barátaival és hatalmas kínai rajongótáborával.
Wennek is tetszik, hogy a Weibo lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy bepillanthassanak a saját életmódjuktól eltérő életmódba, ami megmagyarázhatja a Weibo-felhasználók érdeklődése mások személyes élete iránt, különösen a világjáró divat iránt modell. „Számomra a Weibo nem csak egy közösségi hálózat; ez egy életmód enciklopédia is, mert nagyon sokféle háttérrel rendelkező emberek vannak " - mondta. Van egy Twitter -je is, amelyen gyakran közzéteszi ugyanazoknak a dolgoknak az angol fordítását, amelyeket a Weibo -n mond. Bizonyos értelemben a Twitter Wen számára, egy kínai bennszülött, a Weibo a nem kínaiaknak való-ezt érdemes kísérletezni és felfedezni.
Hogyan használják a márkák Természetesen az, ahogyan a márkáknak használniuk kell a Weibót, kissé eltér az egyének használatától, de a platform hasonló célt szolgál. Ahogy Wen olyan ékesszólóan fogalmazott: "Népszerűsítheti márkáját, miközben közvetlen visszajelzést kap az emberektől, hogy mit gondolnak így teszel, így sokkal közelebb visz téged a nyilvánossághoz, mint ahogy engem is közelebb hozott azokhoz a barátokhoz, akik egy óceánra vannak. "
Marc Jacobs, a nagyon szórakoztató márka a Twitteren, meglehetősen nemrég indította el a Weibo oldalt. Daniel Plenge, a márka digitális igazgatója elmondta, hogy megfontoltan dolgoznak a célpiacukkal való kapcsolat kialakításán. „Kezdetben arra törekedtünk, hogy Sina Weibón keresztül ellenőrzött márkaállapotot szerezzünk, és minőségi tartalmat gyűjtsünk, amely tükrözi és kiegészíti a jelenlegi életmódot és divat divatja Kínában. ” Bízik abban, hogy a márka Weibo jelenléte „növelni fogja a márka ismertségét”, és „olyan közeget biztosít számunkra, amely jobb kapcsolatot teremt a kínai rajongók."
Plenge felajánlotta, hogy hogyan viszonyultak Weibóhoz másképpen, mint más közösségi csatornák: „A nyelv, a társadalmi interakció, a kultúrák és a hagyományok mind olyan dolgok, amelyek jelentősen eltérnek egymástól, és amelyeket figyelembe veszünk közzétételkor. ” Különben is, stratégiájuk lényegében ugyanaz, mint bármely társadalmi csatorna. Naponta 2-3 alkalommal frissülnek. „Általában a kifutópálya -bemutatókról készítünk részletes felvételeket, a kulisszák mögötti felvételeket a divatforgatásokról, az utcai stílusban a miénk darabokat, valamint minden érdekes hírt, Marc szavait, a márkával és a céggel kapcsolatos frissítéseket, valamint szeretet."
A Bagsnob Tina Craig segített Bergdorfnak elindítani Weibo jelenlétüket. Elmagyarázta, hogy az övék „nagyon termékorientált”, mert tengerentúlon szállítanak, de azt is meg akarják mutatni a márkájukkal a kínai fogyasztóknak, hogy mikor jönnek New Yorkba. Tehát New Yorkról is beszélnek, és érdekes fotókat osztanak meg, amelyek nem csak Bergdorfról szólnak.
A divatmárkáknak néhány módja van a Weibo használatára, és a DVF személyesebb módszere inkább kivétel, mint szabály. „Az, hogy márkaszórás vagy interaktív, a márkától függ” - magyarázta Hung. „Az előbbit könnyű kezelni, de az interaktivitás kevésbé kontrollált és trükkös. Általában a márkák nem kommentálnak és interakcióba lépnek annyit. ” A következő tippeket kínálja azoknak a divatmárkáknak, akik sikeres Weibo -jelenlétet szeretnének kialakítani:
1. A számok számítanak. Próbáljon naponta legalább 5 alkalommal frissíteni. 2. Ha a vállalati politika megengedi, válaszoljon, és lépjen kapcsolatba néhány megjegyzéssel. 3. Nyugodtan törölje a negatív, bántó és valótlan megjegyzéseket. A weibód a gyeped, ne hagyd, hogy ott játsszanak, ha nem játszanak szépen. 4. Kombináljon néhány offline eseményt online eseményekkel a rajongói csoport feloldásához
Összességében úgy tűnik, hogy a Weibo -felhasználóknak tetszik az ötlet, hogy a divatot többnek kell tekinteni, mint egy ruhadarabot, hanem a tényleges embereket és helyeket mögötte. Valami érdekesebbet akarnak, mint egy sajtóközlemény vagy egy termékfelvétel.
Az, hogy a Weibo mennyire hatékony az eladások növelésében, még nem látható, de tekintettel arra, hogy mennyire interaktív és hatalmas legalább néhány módja van annak, hogy ez mindenképpen előnyös legyen: a márkaismertség és a fogyasztók növelése kutatás. Ez egy hely a kínai fogyasztók számára, hogy megjegyzést fűzzenek és megoszthassák gondolataikat egy ruhadarabról vagy a kampánystratégia, valamint egy módja annak, hogy a márkák megtudják, miről beszél a célpiacuk érdekli a.