Megjelent a luxus Vbeauté bőrápolási márka provokatív szájfény reklám (bal oldalon) néhány héttel ezelőtt, amely meghívta a nőket, hogy "terítsék ki azokat a szexi ajkakat", és a mini-furor az interneten. De most az elegáns márka tesz valamit valóban megdöbbentő: Lefelé halad a piacon. Ez azt jelenti, hogy a Vbeauté pontosan ugyanazokat a termékeket kínálja, mint korábban a Bergdorf Goodmanban, bizonyos esetekben az eredeti ár kevesebb mint kétharmadáért. Hogyan lehetséges ez egyáltalán?
Julie Macklowe, aki korábban a pénzügyekben dolgozott, és egy ingatlanmágnás felesége, még 2011 -ben indította útjára a Vbeautét, miután a repülőtéren elkobozták egy csomó kedvenc szépségitalát. Ez vezetett egy bőrápoló termékcsalád kifejlesztéséhez, amelyet egy divatos svájci laboratóriumban állítottak össze, és elindították az "It Kit", egy elegáns kis kompakt, amely öt különböző terméket tartalmaz, amelyek mindegyike légitársaság által jóváhagyott méret. (Az összes termék teljes méretű változatát is forgalmazza.) Amikor elindult, Macklowe gushy -t kapott
Divat profilt, és a sort Bergdorf Goodman vette fel, az "It Kit" 165 dollárért, az egyes teljes méretű termékek pedig 145 dollárért kerülnek eladásra. Más szóval, sok érme.De Macklowe most olyasmit csinál, ami a többi csúcskategóriás márkát megrémítené: Vbeauté masszát szed. A márkát a Look Boutiques -ban értékesítik a Duane Reade és a Walgreens üzletekben New Yorkban, Los Angelesben és Miamiban. Igen, egyes kozmetikai cégek magas és alacsony változatokkal rendelkeznek termékeikről (Napóleon Perdis, amelyet Neiman Marcusban tárolnak és Cél, eszembe jut), de Vbeauté pontosan ugyanazokat a termékeket veszi, és sokkal kevesebb pénzért árulja. Például a teljes méretű "Undercover Agent" szérum, amelyet 135 dollárért használtak kiskereskedelemben; most 45 dollár.
Üdvözöljük a szépségmarketing világában.
"Visszatértünk a márka örökségéhez" - mondta Macklowe egy sajtóeseményen. "Azzal, hogy Bergdorfban voltunk, nem tudtuk olyan alacsonyra árazni a sort, mint azt eredetileg szerettük volna." Ennek oka az, hogy amikor egy áruházból vásárol terméket, akkor fizet a szolgáltatásért. Igen, az a lány, aki előveszi a terméket a pult mögül, és becsomagolja egy selyempapírba, növeli a bőrápolás költségeit. Nézze, az eladók ott vannak a márka nevében, hogy gyengéd nyomást gyakoroljanak, és segítsenek eldönteni, hogy megvásárolja -e a 60 dolláros szemkrémet. De önkiszolgáló környezetben történő értékesítéssel a termék költségeinek óriási részét vághatja ki, amit a Vbeauté tett. A márka is előnyös, mert az emberek több egységet vásárolnak. Ahelyett, hogy megvásárolná ezt az egy drága darabot, most megvásárolhatja az egész rendszert-ami általában nagyobb eladásoknak felel meg. (Ez engem valahogy felbosszant, hogy ilyen hülye vagyok a rendszernek. De kitérek.)
Ha nem New Yorkban, Miamiban vagy LA -ban él, akkor kaphat Vbeauté -t online. A kissé ostoba reklámszlogeneket és a termékneveket félretéve, a sor nagyon jól sikerült. Minden illatanyagmentes, rengeteg új, szabadalmaztatott hatóanyagot tartalmaz, és kiválóan alkalmas érzékeny bőrre, amelytől Macklowe szenved.
És most elég megfizethető. Gyerünk, La Prairie, te menj tovább!