Kínai hatású szépségápolási termékek válogatása, amelyek jelenleg az Egyesült Államokban elérhetők. Fotók: Márkák jóvoltából
Az első szépségpult, amire emlékszem, az Isetan Áruházban volt, Szecsuán tartomány Chengdu városában, Kínában, ahol születtem. Hét éves voltam akkor, és bár hároméves korom óta az Egyesült Államokban élek, még soha nem tapasztaltam ott szépségpultot. Bevándorló szüleim elsődlegesnek tartották, hogy jövedelmüket visszaküldjék a kínai családnak, nem pedig a szépségre termékek-ráadásul a 90-es évek szépséghirdetéseiben a szőke hajú, kék szemű modellek egyike sem hasonlított rám, különben is. De izgatott voltam, hogy meglátogathatok egy áruházat olyan emberek számára, akik hasonlítanak nekem. És mégis, Isetan földszinti szépségosztálya bármely amerikai Nordstromé lehetett. Az összes márka szerepelt, kivéve Shiseido, amerikai vagy európai volt. - A kínaiak a nyugati szépségápolási termékeket részesítik előnyben - magyarázta nagynéném.
De 18 évvel később a táj megváltozni kezdett itt az Egyesült Államokban. Kezdetben a nyugati szépségpiacok hangosan felkarolták az ázsiai szépséghagyományok egy részhalmazát -
Koreai szépség teljes körű jelenséggé vált az Egyesült Államokban-és ez viszont segített nekik nyitottabbá válni a más ázsiai kultúrákból származó szépséghatásokra. A kínai kultúra képviselete és ünneplése tekintetében a nyugati szépségipar fontos lépésekbe kezdett.Kínai szépségmárkák nevet szereznek az Egyesült Államokban
Az egyik kínai hagyományokra épülő szépségcég Wei Szépség, amelyet Wei Young Brian kínai bevándorló fejlesztett ki Nicky Kinnairddel, a brit csúcskategóriás szépséglánc alapítójával együttműködve Űr NK. Brian 21 éves korában Kínából Amerikába költözött, hogy doktori címet szerezzen. az informatikában és a mesterséges intelligenciában. „Körülbelül egy és negyed éve, hogy utáltam. Így megszereztem a mesterképzést és elmentem " - mondja. De a kínai orvoslás és gyógyító tulajdonságai iránti szenvedélye nem nyilvánult meg, amíg fia nem kezdett görcsöket kapni. "Sok időt töltöttem a nyugati orvostudományban, hogy megpróbáljam megmenteni" - emlékszik vissza. "De aztán kilenc hónapig a kínai orvoslás felé fordultam, és a rohamai megszűntek" - mondja Brian. Öt gabonát épített be az ősi kínai mezőgazdaságból, amelyek segítettek a fiának - rizs, köles, cirok, Jób könnyei és fekete szójabab - az Öt szent szemű szépségápolási termékcsaládba.
Amikor először lépett be a szépségiparba kínai gyógyszereivel, az amerikai fogyasztók féltek a bennük lévő összetevőktől - mondja Brian. "A kínai lányok kínai gyógynövények elemeivel nőnek fel, például goji bogyót esznek vagy krizantém teát isznak, így termékeim könnyen rezonálnak velük" - magyarázza. De amikor elkezdett dolgozni a Space NK-val, Briannek új brandet kellett adnia. Noha ugyanazokat az összetevőket tartotta fenn, amelyeket gyógyító tulajdonságai miatt értékelt, a marketingüzeneteket a nyugati fogyasztókra szabták: ahelyett, hogy túlságosan összpontosítana Wei a komponensek gyógyító tulajdonságairól sokat hivatkozott a kínai yin, yang és zen elvekre, amelyek a nyugati fogyasztók számára ismertebbek és ízletesebbek voltak.
Fa to Tub, egy természetes szappan- és sampongyártó cég, amelyet alig egy éve alapított Michael Koh tajvani bevándorló és a vietnami-amerikai Brian Quach. Koh Tajvan vidékén nőtt fel nagymamájánál, és olyan érzékeny bőrű volt, amely negatívan reagált a piacon lévő szappanformulákra. Nagyanyja elkezdte szedni a szappanbogyót, egy önhabosító bogyót, amely szaponin nevű mosószert tartalmaz, hogy Koh bőrén használja. A márka fenntartja ezt a hagyományt, és minden októberben és novemberben áthelyezi San Francisco-i székhelyű csapatát Tajvanra a betakarítási szezonra.
A család fontossága
A család a kínai szépségmárka -alapítók többségének közös, központi középpontja, akikkel beszéltem ehhez a történethez, és ez nem meglepő. A konfuciánusok által befolyásolt ázsiai kultúrában a gyermeki jámborság a család védelméről szól, éppúgy, mint a tiszteletről. Quach például abban reménykedik, hogy a Tree -t Tub -ra bővíti olyan mértékben, hogy az alkalmazhatja és fenntarthassa a szüleit. "Nagyon fontos számomra, hogy gondoskodjak a szüleimről, és ez az egyik fő oka annak, hogy szeretném, ha ez az indítás sikeres lenne" - magyarázza. És az Amerikában töltött 31 év után Brian, aki most honosított amerikai állampolgár, visszatért Kína dolgozni fog a Wei Beauty ázsiai terjeszkedésén-és hogy amerikai születésű lánya tanulhasson Mandarin.
A család tiszteletének témája nyilvánvaló Bee Shapiro szépségápolási cikkíró kis tételű természetes illat- és testápolási termékcsaládjában is, Ellis Brooklyn, amelyet 2015 -ben indított el és lányáról, Ellisről nevezte el. Shapiro Tajvanon született, és hároméves korában családjával Seattle -be költözött. Shapiro fedezeti alap ügyvédi pályafutása, majd szépségíró és most vállalkozó pályafutása során örökséget remél családjának. "Amikor ide bevándoroltunk, úgy éreztem, hogy a szüleim soha nem kaptak lábat a karrierjükben" - mondja. - Sok mindent nem engedhettünk meg magunknak, így kezdődött az érdeklődésem a divat és a szépség iránt. Shapiro számára az ügyvéd lett egy módja annak, hogy ügyvéd legyen teljesíti az „amerikai álom” fogalmát, amelyet a szülei soha nem kaptak meg - de Brianhez hasonlóan ő is elégedetlenné vált kezdeti választott karrierjével pálya. "Elkezdtem írni kis blogoknak, majd elkezdtem írni a Style.com -ra és T magazin " - emlékszik vissza. "Szerencsére időszerű volt - kétségbeesetten kerestek online tartalmat." Mire először teherbe esett, rendszeres szépségű rovatvezető volt AzNew York Times, de nehezen talált nem toxikus, terhességbiztos alternatívákat olyan luxus illatokra, mint a Tom Ford és a Diptyque-ezért készített egyet. Ellis Brooklyn révén Shapiro reméli, hogy örökséget hagy a gyermekeinek. „Az írásom magamnak szól; nincs olyan cikk, amelyet átadhatnék a lányaimnak. De ha felépítem ezt a céget, alkalmazhatom őket, és valódi üzleti készségeket adhatok nekik. "
A sikerre való törekvés azt jelenti, hogy megtanulunk "keserűen enni"
Amikor panaszkodtam, hogy gyerekkoromban "kemény" dolgokat csinálok, például a testnevelés órán mérföldet futok vagy a döntőre tanulok, anyám emlékeztetett arra, hogy chīkǔ, ez a kifejezés kínaiul "keserűen eszik". Ez egy mantra a nehézségek elviselésére annak érdekében, hogy a jövőben megkóstolhassuk az édességet - vagy sikereket érjünk el. Ahhoz, hogy a startup márkák versenyezzenek a mainstream szépségóriásokkal, mint Estée Lauder és Shiseido, bizonyos hajlandóság chīkǔ évekig van szükség a siker esélyéhez. Vezérigazgatója és alapítója Restorsea, Az amerikai születésű Patti Pao, megtudta chīkǔ apjától, aki 1949 -ben a kínai forradalom után Tajvanba menekült Kínából. Az UC Berkeley és a Harvard Business School elvégzése után Pao elkerülte a hagyományosabb pályákat, mint például tanácsadó vagy befektetési bankár, ehelyett a szépségpálya mellett döntött. "Írtam a divat- és szépségcégek összes vezérigazgatójának, és mind visszaírtak" - mondja. "Mindannyian annyira őrültnek tartották annak idején, hogy ez a Harvard MBA ebben az iparágban szeretne dolgozni." John Chamberlin, az Avon akkori elnöke felajánlotta Paónak első szépségápolási munkáját. 2012 októberében elindította a Restorsea nevű luxus bőrápolási céget, amely magában foglalja a lazactojások által kibocsátott öregedésgátló enzimeket. A márkát most a Bergdorf Goodmanban és saját e-kereskedelmi weboldalán értékesítik.
Növekvő befogadóképesség a médiában
A szépségmédia arra is törekszik, hogy befogadóbb legyen a különféle kultúrák és a szépség definíciói tekintetében; ennek jelei megtalálhatók a magazinok fejlécén és oldalain is. Vegyük például Allurefőszerkesztő Michelle Lee, aki kínai-amerikai (apja gyerekkorában emigrált az Egyesült Államokba, anyja szülei pedig Kínában születtek). Felidézi, hogy felnőtt korában nem érezte magát képviselve a médiában: "Nem voltak híres ázsiai példaképek; az egyetlen ázsiait, akit igazán láttam a médiában, Bruce Lee -t és a hölgyet tette Pearl Cream reklámok. Emlékszel ezekre? " - mondja. „Amikor megtanultam sminkelni, nagyon csalódott voltam, amikor megpróbáltam lemásolni az olvasottakat. A szemem monolid, vagyis nincsenek ráncok, ami szinte lehetetlenné teszi a követését a szemhéjfesték alkalmazásának hagyományos szabályai. "Ezért Lee most arra törekszik, hogy minél több publikációt tegyen közzé különböző. "Keményen dolgozunk azon, hogy meggyőződjünk arról, hogy a nemzetiségek széles skáláját képviseljük, amikor modellekről és hírességekről van szó folyamatosan ellenőrizzük minden tanácsunkat, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy ez nem csak a szépség egyetlen szűk nézetére vonatkozik. " mondja.
Tehát amikor azt látom, hogy az amerikaiak megszállottak a koreai felett lepedő maszkok, Vietnami pho, japán sushi és kínai akupunktúra, reménykedem. Ez nem azt jelenti, hogy a keleti kultúra ezen apró aspektusainak fogyasztása ugyanaz, mint megismerni azokat az embereket, akik először hozták át ezeket az ötleteket és termékeket. De nem tehetek róla, de megkönnyebbülök, hogy a dolgok látszólag változnak, kétségtelenül az ázsiai bevándorlók és leszármazottaik kitartó erőfeszítései eredményeként. Igen, sok ázsiai kultúra számos aspektusának helye van az Egyesült Államokban - nem beszélve a Sephora polcairól.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.