Ganni 2020 őszi bemutatója.
Fotó: Yuliya Christensen/Getty Images
Jó vagy rossz, sokan közülünk sokkal több időt töltenek a telefonunkkal épp most, mindent keres a megbízható hírektől a virtuális edzéseken át az esztelen figyelemelterelésig. Ebből a célból sok márka és szerkesztői kiadvány egyaránt jobban összpontosítja erőfeszítéseit, mint valaha közösségi média platformokon mint az Instagram. De ahelyett, hogy egyszerűen közzé tennék saját cikkeiket, vagy úgy néznének ki a könyvről, mintha a dolgok normálisak lennének, átadják ezeket a platformokat független alkotókhoz, a művészektől a zenészekig, vagy platformjaik segítségével más módon, folyamatosan támogatva őket frekvencia.
Múlt szerdán, Őket, a Condé által támogatott digitális kiadvány, amely az LQBTQ+ közösségre irányult, elindította a Themfest-et, egy virtuális zenei és művészeti fesztivált, amely éppen ennek a közösségnek szól. A Themfest programozás eddig drag show -kat, standup készleteket és leolvasásokat tartalmazott, mindezt az Instagram Live közvetítésével.
"A kiemelkedő LGBTQ+ biztonságos terek kezdtek bezáródni"-magyarázza Thehem főszerkesztője, Whembley Sewell a Themfest elindításának lendületéről a jelenlegi járvány közepette. "A Queer művészek, előadók, fotósok és sokan mások, akik ilyen örömmel töltik el közösségünket, elvesztették a munkát és a lehetőségeket. Azonnal gondolkodni kezdtem, mit tehetünk közösségünk támogatása érdekében, miközben örömmel, könnyelműséggel és pillanatokkal töltjük meg az életüket Sewell nem áll meg itt, és azt tervezi, hogy folytatja az új módszerek felfedezését, hogy kiterjesszék az Univerzumot az online további formáira programozás.
"A cél azonban az, hogy a Themfestet a lehető legnagyobb mértékben növeljük, ha programokat készítünk más entitásokhoz, például a Twitchhez és Zoom, és továbbra is olyan rugalmasan és nyitottan gondolkodunk a lehetőségekről és az együttműködésekről, amennyire csak lehetünk. " mondja. „Egész szakmai pályafutásomat a video- és szerkesztői kezdeményezések új és feltörekvő platformok, így valójában nagyon inspirál minden lehetőség, hogy innovatív módon szolgálhassuk a szolgáltatásainkat közösség."
Nem ők az egyetlen Condé Nast kiadvány, amely ilyen típusú fordulatokat készít a koronavírus korában. Allure megkezdte közösségi csatornáinak támogatását néhány független szépségipari szakember és szakértő számára, akikkel együtt dolgozik, a fodrászoktól a manikűrösökig. A múlt héten két új Instagram Live franchise-t indított el: Házhívások, ahol a szakemberek leckéket adnak az otthoni szépségápolásról, és a My Beauty Ritual, ahol a szerkesztők, szakértők és profik feltárják, hogyan használják a szépséget - különösen a bőrápolást - önmaguk módszereként gondoskodás.
"Csapatként a tartalomhoz való hozzáállásunk egyre fürgébbé vált annak érdekében, hogy megfeleljünk a bajba jutott közösség igényeinek - a hangsúly a megbízható otthoni kiszolgáláson, a menekülésen és a tájékozottságon keresztül veszi a körülöttünk zajló beszélgetéseket "-magyarázza Lindsay Sansone, Allurea digitális stratégia vezetője. "Kötelességünknek éreztük, hogy biztonságos, otthoni szolgáltatást nyújtó magyarázókat nyújtsunk, miközben támogatást nyújtunk az elképesztő iparági tehetségeknek Allure családnak tartja. Ami a szakértők támogatására irányuló erőfeszítésként kezdődött, sokkal nagyobbra nőtt, mint amire valaha is számítottunk. A közönség és a szépségközösség válasza hihetetlenül pozitív volt egy meglehetősen sötét időben. "
kapcsolódó cikkek
A divatbefolyásolók navigálnak, hogyan néz ki a tartalom a járvány idején
Mennyire rossz a járvány a kiskereskedők számára - és vissza tudnak -e térni?
Hogyan navigálnak a márkák és PR -csapataik a kommunikációban a járvány idején
Az emberek a Tini Vogue szintén két élő sorozattal indult az Instagramon: "Kérdezd meg a szakértőket", amelyben Brittney McNamara szerkesztő házigazdákkal folytat beszélgetéseket az orvosokkal a fiatalok előtt álló nagy problémák (például a társadalmi elszigeteltség, a bántalmazó szülőkkel/partnerekkel való otthon élés) és a híresség közreműködésével készült „Maradj otthon…” Q+A.
De ez nem csak a médiavállalatok által alkalmazott stratégia. A divatmárkák - magas és alacsony - hasonlóan járnak el. A múlt héten Daniel Lee, a Bottega Veneta munkatársa elindította a Bottega Residency -t, amelyen keresztül kölcsönzi a közösségi média platformjait és egy új microsite -ot más -más tehetség minden héten - ez lehet egy zenész élő előadása, főzés egy szakáccsal vagy egy "filmest" filmkészítő.
"A kreativitás és az erő a Bottega Veneta szívében rejlik" - mondta Lee közleményében. "Ebben a rendkívül aggasztó időben felelősséget érzünk, hogy megünnepeljük ezeket az értékeket, és felgyújtsuk az öröm és a remény érzését közösségünkben és azon túl."
Eközben Alexander McQueen szerdán elindította a McQueen Creators programot, amely a márka követőit alkotásra invitálja valami a sürgetés alapján, amit a márka minden héten nyújt, kezdve a 2019 őszi záró rózsaszín ruhával Gyűjtemény. Ez lehet vázlat vagy hímzés, és a kiválasztott beadványokat a márka választja ki, és közzéteszi a közösségi média csatornáin.
A spektrum tömegesebb végén, Madewell Instagram -csatornáján támogatja a kreatívokat a #everydaytogether hashtaggel, átadja fiókját egy wellness szakértőnek, egy táncművésznek és még sok másnak.
"Továbbra is támogatjuk a hálózatunk kreatívjait, kiemelve őket a közösségi oldalakon, és ezt továbbra is megtesszük módja annak, hogy valamilyen menekülési lehetőséget kínáljunk ügyfeleinknek, ha akarják " - mondja Alice, a Madewell kreatív igazgatója Bucaille. - Azt akarjuk, hogy tudják, velük vagyunk ezen a nehéz időszakon.
Levi's, egy márka a zenéhez való kötődéséről ismert és az IRL eseményei, amelyek között szerepelnek a valaha volt legjobb koncertek, elindították az 5: 01® Live -ot: Minden nap, 17:01 órakor PST, a márka élőben jelenik meg az Instagramon egy másik művésszel vagy zenész. A felállásban Vic Mensa, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence és még sokan mások szerepelnek. Levi's minden művész nevében adományoz egy általuk választott jótékonysági szervezetnek, vagy hozzájárul saját erőfeszítéseihez.
„Mély kapcsolatokkal rendelkezünk a zenei közösséggel, és régóta támogatjuk az eredeti hangú művészeket hogy a zenével gyorsan mozoghassunk, hogy felemelést nyújtsunk az otthon menedéket nyújtó embereknek. " - Levi CMO, Jennifer Mond írt. "Azt is fontosnak éreztük, hogy támogassuk a zenészek közösségét, akik mindannyiunknak örömet okoznak."
A szeretett dán Ganni márka egy kicsit másképp, verseny formájában közelítette meg ezt: Ahelyett, hogy kölcsönadta volna Instagramját a kreatívoknak, a márka létrehozott egy mikro -webhelyet,Ahol a szívünk, ott a hazánk"és felhívta őket, hogy a nyertesek pénzügyi díjat kapjanak, valamint lehetőséget kapjanak arra, hogy szerepeljenek a márka koppenhágai Kiosk kiállításán és üzletében. A márka egyidejűleg indított egy podcastot Ganni Talks néven, amelyet alapítói a világ minden tájáról hívnak barátokhoz, és megkérdezik, hogy milyenek.
„Nagyon fontosnak tartom, hogy most még jobban kapcsolatban maradjunk, mint valaha”-mondja a Ganni kreatív igazgatója és társalapítója, Ditte Reffstrup. „Szeretnénk megtartani a közösségérzetünket, és itt lenni a #GanniGirls nevében, szórakoztató élő közvetítéseket és történeteket hozva nekik, és ami a legfontosabb, egy könnyed szünetet a hírek alatt. A digitális az új közös alapunk, ahol megoszthatjuk és összejöhetünk. "
Érdekes, hogy szinte minden ember, akivel beszéltünk ehhez a történethez, megemlítette, hogy csapataik még együttműködőbbek lettek és kreatívak, annak ellenére, hogy fizikailag nem voltak együtt, és hogy ezek a digitális projektek gyorsabban összeálltak, mint ahogyan lettek volna másképp.
"Bizonyos szempontból azt gondolom, hogy valójában közelebb és kreatívabbak lettünk annak ellenére, hogy fizikailag nem vagyunk együtt" - mondja Them's Sewell. "Azt gondolom, hogy most még nagyobb hangsúlyt fektetnek a kommunikációra és az együttműködésre oly módon, hogy tartalmunk a lehető legjobban hozzáférhetővé és leleményessé váljon közönségünk számára."
Cassandra Napoli, a WGSN Insight szerkesztője szerint a közösségi médiának a követői személyes bevonására és szórakoztatására pontosan erre kell most összpontosítania a márkáknak és a kiadványoknak.
"Általában, amikor a tragédia kitör világszerte, az emberek szolidárisan összefognak az IRL -vel. De tekintettel a jelenlegi helyzetre és a társadalmi távolságtartási parancsokra, a közösségi hashtagek felváltják a fizikai öleléseket, segítve a közönséget a kapcsolatteremtésben, alkotásban és kevésbé magányosnak érezni magukat " - magyarázza. „A márkáknak törekedniük kell arra, hogy érzelmileg kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal, szórakozást, információt és támogatást kínálva számukra digitális megoldásokon keresztül. Ezzel a fogyasztók a márka által látottnak és értékeltnek érezhetik magukat, ami arra ösztönzi őket, hogy most vagy hosszú távon térjenek át a korona utáni társadalomban. "
Ők is bölcsek lennének, ha a saját sávjukban maradnának, és a híreket a hírszervezetekre bíznák.
"Ha a vírusról fognak beszélni, felelősségük van, hogy a szakértőkkel vagy a WHO -hoz hasonló irányító testületekkel igazodjanak ahhoz, hogy megosszák a tényeket, nem pedig a fikciót" - teszi hozzá a Napoli. "De a márkáknak nem kell félniük, hogy egy kis üdvözlő menekülést kínálnak a közönségnek a hírcsatornáinkba beszivárgó szorongás és félelem globális áramlata elől. A szponzorált élő közvetítések, virtuális boldog órák vagy interaktív ebédtalálkozók a Zoomon segíthetnek a márkáknak abban, hogy új módon és új terekben érzelmileg kapcsolódjanak az ügyfelekhez. Ezek az interaktív digitális események végső soron megváltoztathatják az egymással való kapcsolattartás módját, az üzleti tevékenységet és a személyre szabottabb értékesítést a fogyasztóknak a korona utáni világban. "
Természetes, hogy megérinti a kreatív közösségeiket - azokat az embereket, akikkel más módon más módon, például eseményekkel együttműködtek módja annak, hogy a márkák létrehozzák ezt a szórakoztató tartalmat, miközben segítenek valakinek, akinek hasznára válhat a platformjuk röviden. Akár globális világjárvánnyal foglalkozunk, akár nem, a „jót tenni” egyre inkább a fogyasztók szívesen látja kedvenc márkáit.
"A továbbiakban a kedvesség lesz a végső mutató, amely alapján a fogyasztók megítélik a vállalatokat" - mondja Napoli. „Hogyan erősítették fel vevőközösségüket, hogyan segítettek más vállalkozásoknak és pozitív változásokat hoztak létre a világ legnagyobb java ebben a hihetetlenül kihívásokkal teli időszakban tartós, hosszú távú lesz következmények. "
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.