A hírességgel és Jane Siskin ipari állatorvossal való vezetéssel jó úton halad.
Mi kell ahhoz, hogy egy újonnan megjelenő korabeli címke lekerüljön a földről? Ha lenne oktatási útmutató - vagy, tudod, varázslatos bájital - az alábbiakat tartalmazná: a erős dizájn -identitás, hiteles marketing, odaadó rajongótábor, vakítóan kemény munka és csak egy csipetnyi szerencse. Míg Cinq à szeptember -a szexi, menő, korszerű, korszerű kiadó, amely tavaly júniusban esett le-minden bizonnyal eltalálta, az alapítóban volt egyfajta titkos fegyvere Jane Siskin.
Google Siskin nevét, és számos olyan megbecsüléssel találkozik, mint az "ipari állatorvos" és a "létfontosságú játékos", amelyek közül egyik sem túlzás. A Los Angeles-i központ vezérigazgatójaként Jaya Ruházati csoport, Siskin több mint 20 éves divattapasztalattal rendelkezik, és korábban segített a bevezetésben Hét az egész emberiség számára és Elizabeth és Jamesamelyek mindketten megszerezték saját kiskereskedelmi és nagykereskedelmi sikereik arányát.
A Cinq à Sept, amelyet Siskin 2015 decemberében kezdett ugratni, a legújabb vállalkozása, amelyhez egy New York-i tervezőcsapatot felügyel. "Valójában körülbelül kilenc hónappal a szállítás előtt kezdtük el a koncepciót" - mondta Siskin. „A piac nagyon zsúfolt játéktér. Rendkívül átgondoltnak kellett lennünk, hogy milyen irányba megyünk, és hogy kikről gondoltuk, hogy ügyfeleink lesznek. "
Innentől kezdve Siskin és csapata elhatározta, hogy pontosan meghatározza, hogyan különbözik meg ez az új projekt, és innen származik a név. Szó szerinti fordításban „öt -hét”, a québécois -i francia kifejezés a boldog órára, Cinq à Sept (ejtsd: elsüllyedt) titokzatosságot áraszt és több, mint az érzékiség kacsintása. Miután számos nevet figyelembe vett, Cinq à Sept - mind a fogalom, mind a fonetikus név - bélösztönként telepedett le. "Nagyon szerettük az ötletet abban a napszakban, amikor bármi megtörténhet" - mondta Siskin. "Kicsit kockázatos volt", bár Siskin nem találta problémának a francia kiejtését. "Ami megdöbbentő, hogy elmegyek egy boltba, és az állvány mellé állok, és a vevő jól mondja a nevet" - mondta. Természetesen a helyes kiejtés nem a legfontosabb része az üzletnek. Mindig azt mondom, hogy hívhatják, ahogy akarják, amíg csak akarják viselni! Miután megláttuk a nevet, soha nem fordultunk vissza. "
És ahogy Siskin rámutatott, a név segített meghatározni a márka sajátosságait: „Azt akartuk, hogy szexi legyen; azt akartuk, hogy menő legyen; azt akartuk, hogy trendi legyen, de ne divatos. "Minden, amit a Cinq à Sept, a név sugallhat a Cinq à Sept-ről, a helyszínen megtalálható: A gyűjtemények nagyrészt karcsú, jellegzetes ruhákból és elválasztókból áll, amelyek széles körű felhasználást szolgálnak, de talán a legjobban szolgálnak az éjszakai tevékenységekre, amelyek koktélok.
A hozzáférhetőség is számít: az árak a magas 100 dolláros tartományban kezdődnek a body -k és hasonlók esetében, és fel is emelkedhetnek 895 dollár a speciális kabátokért, míg a ruhák és köpenyek, a vonal kenyere és vaja 395 dollár és $695. Mint ilyen, a címkét mindenféle kiskereskedő viseli, köztük a Shopbop, a Saks Fifth Avenue, a Revolve, a Bergdorf Goodman, a Net-a-Porter, a Neiman Marcus és a Moda Operandi.
Árazása rendkívül stratégiai volt. A Cinq à Sept figyelemre méltó mennyiségű játékot kapott egy ilyen fiatal márka számára, amelyet Siskin részben a célfogyasztójának tulajdonít, vagy annak hiányát. Míg a versenytársai - amelyek olyan márkákból álló skálát futtatnak, mint LPA nak nek Nekem - lehet, hogy egy nagyon konkrét nőre tervez, Cinq à Sept széles hálót vet. Nem feltétlenül arról van szó ki szeptemberben vásárolja meg a Cinq -t, de minek. "A dolog, amit mindig szem előtt kell tartanunk, az az, ami egy boltba való kirándulásra vagy a weboldal meglátogatására ösztönöz" - mondta Siskin. „Az emberek egyre kevésbé vásárolnak sportot. Inkább így hangzik: "Erre szükségem van ehhez az eseményhez, ezért ezt fogom keresni." Tényleg az életének minden pillanatára gondolunk. "
Az "Instagram-ready" kifejezés az első naptól kezdve fontos jelszó lett a Cinq à szeptemberben, nem ellentétben társa, a Jaya tulajdonában álló Likely márka. Mivel a leendő ügyfelek most minden lépést dokumentálni szeretnének az interneten, a reggeli öltözködés sokkal kiszámíthatóbbá vált. "Folyamatosan figyeljük a közösségi médiát" - mondta Siskin. „Határozottan arra gondolunk, hogy talán nem akar kétszer ugyanazt viselni. Szeretünk olyan dolgokat csinálni, amelyek üres vászonok, így ha másként jár hozzá, másképp viselheti. " 500 dollárt költ egy ruhára, azt mondta, azt szeretné, hogy ne csak újra felvehesse, hanem jobban lefényképezze magát egyszer.
Digitális irányultsága ellenére a Cinq à Sept nagy figyelmet érdemelt a régimódi módon: hírességek. Még egy év sem telt el, a márka már élvezi a híres ügyfélkör terjedését, amit elvárhat egy olyan kiadótól, amely körülbelül négyszer olyan hosszú; legutóbbi helyezései között volt többek között Viola Davis, Jennifer Lawrence, Priyanka Chopra, Katy Perry, Mindy Kaling, Jessica Chastain és Evan Rachel Wood. És ami még lenyűgözőbb, ez nem fizetős játékhelyzet.
„Csodálatos PR csapatunk van; jó kapcsolataik vannak, és sok stylistot látnak " - mondta Siskin. "A stylistok vonzódtak a márkához, őrülten húztak és felöltöztették ügyfeleiket." A Cinq à Sept vonzása a stylistokhoz tükrözi a vonzerejét az üzletekkel. "Van egy tervező esztétikánk, de nem vesszük magunkat olyan komolyan" - mondta. - Valószínűleg sok híresség számára vonzó, azt hiszem, és sok befolyásolónak, még az obamáknak is.
Az Obama Fehér Ház farka vége felé az egykori First Family némi rendszerességgel Cinq à Sept -et kezdett viselni. Egyedi kabáttal kezdődött Michelle Obama novemberben köszöntötte a karácsonyfát a Fehér Házban, és a márka Seraphina ruhájában csúcsosodott ki viselte Malia Obama apja búcsúbeszédében a hónap elején. "Mit szólsz?!" - mondta Siskin, amikor a Malia pillanatról kérdezték. "Majdnem meghaltam. Néztem, és azt mondtam: Ez a mi ruhánk! "Fogadhatunk, hogy a cég is jelentős lendületet ért az eladásokban. "Ez egy 395 dolláros ruha. Fiatal lány, így nagyon izgalmas volt látni a ruha ilyen emelését. "
Az ilyen hírességek elhelyezései csak segítik a márkát, mint a következő nagy dolgot. Ez mind a terv szerint. "Néhányszor megtettük, és meg fogjuk csinálni még egyszer" - mondta Siskin, utalva a vállalat korábbi sikereire a korabeli kiadók bevezetésével. De veszik az idejüket; az, hogy először táskákká vagy cipőkké bővül, nem biztos, hogy a legjobban illik a márkához. "Abszolút más kategóriákba fogunk nőni" - mondta. - Hogy mik lesznek, nem tudom.
"A terv az, hogy ez lesz a következő nagy kortárs márka" - mondta Siskin. - De hűvösek maradunk.
Főoldal fotó: Theo Wargo/Getty Images
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.