Hogyan hozott Reed Krakoff hozzáférhető luxust Kohl kollekciójába

Azóta kicsit több mint egy év Reed Krakoffnévadó kiadója bejelentette, hogy az minden tervezési és gyártási művelet szüneteltetése, az volt edző kreatív igazgatója a saját kézitáska formáit, nyomait és színeit viszi vissza a boltokba, amikor az övé Kohl gyűjteménye április 21 -én indul. A ruházatot és a kézitáskákat 15 és 129 dollár közötti áron kínáló Reed (ahogy a márka egyszerűen ismert) kizárólag a Kohl tavaszi terméke.

Krakoff elmondta, hogy azért állt össze a Kohl -lal, mert rést látott a megfizethető, egyedi kialakítású és minőségi felépítésű kiegészítők piacán. "Ha bemegy egy áruházba, akkor alapvetően mindenkinek ugyanaz a sziluettje" - mondta, és "változatokként" jellemezte őket. a luxusmárkák. "De ő és Kohl valami elérhetőt és fényűzőt akart létrehozni, ami szerinte nem kölcsönös kizárólagos. "Van egy minőségi darab, amelyet az emberek a luxushoz kötnek, és ennek semmi köze az árhoz: nagyon sok drága táskák, amelyek nagyon rosszul készültek, és vannak nagyon megközelíthető árú táskák, amelyek nagyon jól készültek. " mondott.

A Krakoff pedig úgy véli, hogy a középpiacról nemcsak a minőségi márkák hiányoznak, hanem az erős tervezői identitással rendelkező márkák is. "Ez valami egyedi és igaz, és egyetlen tervező által megalkotott, amit csak ettől az embertől kapsz... ez valóban valami luxust hoz létre. "Lehet vitatkozni ezzel H&M és a Target tervezői együttműködései foglalják el ezt a teret, de forgó tervezőkkel és flash-in-the-pan hype, a legtöbb vásárlónak nehézségei vannak a tényleges megvásárlással. És ellentétben Kohl korábbi együttműködésével Thakoon, Milly és Som Péter, A Krakoff's önálló gyűjtemény. "Már dolgozunk a következő pár szezonon" - mondta, annak ellenére, hogy egyelőre nincs hivatalos megerősítés a partnerség folytatásáról.

A magas minőség megteremtése érdekében alacsony Kohl -árakon a Krakoff hangsúlyozta a funkcionalitást ("minden a megfelelő helyen megy") és az egyedi gyártást új egyedi nyomatok és gyártások révén. "Szerettünk volna egy kézműves jellegű, kézzel készített aspektust hozni valamibe, ami-nem tömegtermelés, de a mennyiségek nyilvánvalóan többek"-mondta. - Azt a különlegességet akartam létrehozni, amelyet általában nagyon kis produkciókból kap. A táskákhoz lágyat keresett de szuper tartós anyagok, amelyek nem veszítik el formájukat holmikkal töltve, és amelyek telítettek is lehetnek színek.

Krakoff szerint játékos, klasszikus kifinomultság tapasztalható a vonal egészében, amely az ő luxusvonalának aláírási elemeire hivatkozik. Például a viseletre kész darabok nehezek a színblokkolásra és sportos ihletettségűek. A táskák személyre szabhatóak, tasakokkal és fobokkal. "Ezt nagyon hangsúlyoztuk a márka luxus darabjában" - mondta, hozzátéve, hogy a vásárlók megtalálják a Boxer, az Atlantic és az RK40 táskák stílusának változatait.

Az alacsonyabb ár lehetővé tette a Krakoff számára, hogy nagyobb kockázatot vállaljon a színekkel és a részletekkel. "[Ez] nem olyan komoly vásárlás, mint amikor sok -sok pénzt költenek" - mondta. "[Az ügyfelek] több táskát is vásárolhatnak, akár kettőt vagy hármat is. Ez csak szórakoztatóbb környezetet teremt, és megint azt hiszem, nincs senki ezen a területen. Nehezen tudnám megnevezni egy olyan kiegészítőmárkát, amely ezen a helyen van. "

Ha ez a kézitáska -piac volt a lendület a kollekcióhoz, akkor miért is tervezőruházat? "A kész viselet ugyanolyan fontos volt a márka történetének elmeséléséhez és ahhoz, hogy hatásos legyen a világban üzletekben és az interneten " - mondta, hozzátéve, hogy női ruhatervező volt, mielőtt kiegészítők lett volna egy. "Azt hiszem, ez valóban segít egy nagyobb történet elmesélésében, segít a marketingben." 

Krakoff szorosan együttműködött Kohl -lal a marketing és a márkaépítés területén, mert tudja, hogy ezek az elemek mennyire fontosak a kézitáskák vásárlásakor. "Működőképesnek, kényelmesnek kell lennie, de mindenekelőtt az embereknek azt kell gondolniuk, hogy ez menő és kívánatos, és amivel együtt akarnak élni" - mondta. „Ez egy nagyon érzelmi kategória. Ha táskát hordasz, ez jelvény számodra, hogy miben hiszel, milyen divatot támogatsz... ez tényleg nagyon szimbólum. " 

Eközben az alapvető Reed Krakoff márka továbbra is szünetel. "Tárgyalásokat folytatunk néhány különböző csoporttal, új partnerségeket keresünk" - mondta. Egy hosszú Hiúság vásár a múlt héten megjelent darab mélyen belemerült abba, hogy miért döntött úgy a tervező, hogy szünetelteti névadó címkéjét. "Régi hír, több mint egy éve" - ​​mondta Krakoff a profilról. "Izgatott vagyok mindazon dolgok miatt, amelyeket el tudtunk érni, és meg fogjuk valósítani a továbblépést."

Tekintse meg a Kohl x Reed kollekcióját, amely április 21 -én érhető el, itt.