Tommy Hilfiger felülmúlta magát Tommylanddal Los Angelesben

Rövid hely- és/vagy időutazás hiányában nem vagyok biztos benne, hogy bárki valaha is rendez egy kifutópályás show -t nagyobb léptékben, mint Tommy Hilfiger második egymást követő fogyasztói szemlélet, "lásd most, vedd meg most" Tommy x Gigi látvány-ezúttal a kaliforniai Venice Beach-en tartották Szerda. (Még ha valaki megtenné, semmi esetre sem lenne pénzkidobás.) Ebben a műsorban az a helyzet, hogy nem csak egy show volt - ez lényegében egy olyan földrajzi hely volt, amelyet Tommylandnak hívtak, és félig -meddig azt vártam, hogy Uber -úti cél lesz, amikor elindulok ott.

Tommyland olyan hely, ahol lehetetlen az unalom, mert egyszerre nyolc millió dolog történik. Úgy tűnt, a cél egy miniatűr Coachella felállítása volt: Jegyeink a kulisszák mögé vagy VIP koncertbérletekre készültek; karszalagot kaptunk, amikor beléptünk; a kifutón lévő ruhák nagyon "fesztiválosak" voltak; voltak árusítófülkék, étkezési standok, túrák, szitanyomás, VIP részek, élő zene (Fergie,

most divatbemutató), (dekriminalizált) marihuána és elsöprő mennyiségű fiatal ember. A márka szerint 3000 ember volt jelen - közülük 2000 fogyasztó és 1000 sajtó, befolyásoló és vásárló. És mindent elmondva, számomra az esemény leglenyűgözőbb aspektusa az volt, hogy annak ellenére, hogy nyilvánvaló lehetőségei vannak a zavartalan klaszterfasznak, a dolgok meglehetősen simán mentek. A KCD megérdemel valamiféle érmet, amiért sikeres eseményt produkált 3000 mérföldre az otthontól, annyi ember számára annyi mozgó alkatrész, együttműködés, VIP-vendég és aktiválás, hogy egy esemény előtti sajtóközlemény szó szerint megadta nekem a fejfájás. A show csak körülbelül 35 perc késéssel kezdődött - ami a legegyszerűbb NYFW kifutópályára jellemző. (Kanye West, tudomásul veszi?)

Az első sor minden várakozásnak megfelelt: minden hadid, aki nem volt a kifutón, jelen voltak - Anwar (a pletykák szerint barátnője, Nicola Peltz mellett), Yolanda, Mohammed, azok a többi hadid lányok - valamint Kaia és Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna és lányai (fontos, ha megnézi az "RHOBH" -t), és némileg érthetetlen módon Lady Gaga.

Mint a tavalyi szezonban, a ruha volt a legkevésbé fontos; látszólag tisztában van vele, valójában Tommy Hilfiger több mint két hete kiadta az egész Tommy x Gigi lookbookot. Ennek ellenére szórakoztató volt nézni, ahogy a csúcsmodellek halmaza a szabadtéri kifutópályán táncol, és olyan visszafelé sugárzó dallamokat sugároz, mint Tupac "California Love". És akkor nézni az említett modelleket és a hírességek táncolnak és esznek koreai tacókat a Tommyland területén, hogy csendben eljussanak a VIP területre, miután a Hadid család és Kristen Stewart biztonságosan elkészítették az útjukat.

Tommylandnak tényleg minden megvolt... Nos, talán egyet kivéve: az eredetiséget. A márka határozottan kölcsönvett néhány ötletet - "lásd most, vásároljon most", a cél kifutópálya, az alacsony homlokú zenei fesztivál témája, a márkás repülőgép -transzfer modellek országszerte márkás árukban - és megpróbálta nagyobbat és jobbat csinálni. Nem tudtam megállni a fejemben, hogy mennyi pénzbe kerülhetett ez, és megéri -e. A legtöbb vendég Fergie fellépése után kitisztult (valószínűleg a forgalom felgyorsítása érdekében), és amikor megnéztem a Tommy x Gigi standot, akkor a legtöbb termék teljesen készleten volt minden méretben. Egy értékesítési munkatárs csak annyit mondott, hogy az emberek vásárolnak, és a kiegészítők különösen jól fogynak. Az interneten néhány termék elfogyott, de úgy tűnik, hogy a legtöbb legalább néhány méretben elérhető. Az azonnali vásárlás megkönnyítése érdekében Tommy valóban együttműködött a vizuális keresési technológia fejlesztőjével, Slyce, hogy az emberek (akik letöltötték az alkalmazást) vásárolhassanak a kifutón lévő 3D -s mozgóképekről. Vásárolható élő közvetítés is volt.

Bár a márka felhasználhatta mások ötleteit (és sok pénz), hogy felkeltse a fogyasztók figyelmét, volt egy mozgalom, amely segíthetett az úttörőben - az idei szezon Los Angelesbe való kivándorlása. Nem kérdés, hogy a tervezők közül legalább néhányan, akik a héten New York helyett itt rendeztek eseményeket-köztük az első sorban vendég Rachel Zoe - magabiztosabban érezte magát, mert tudta, hogy ez a Tommy Hilfiger lefújás legalább néhány szerkesztőt és vásárlót hoz a nyugati partra NYFW előtt.

A pénz hatalom; a kérdés most az ROI.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.