A kiskereskedelemben kevés az innováció. 2007 -ben emlékszem, hogy hallottam róla Aranyozott csoport és arra gondolva: "ez megváltoztatja az emberek vásárlási módját". Az elmúlt négy évben a flash értékesítési webhely minden bizonnyal megváltoztatta a kedvezményről alkotott elképzelésünket.
De én ezzel vitatkoznék Moda Operandi-egy új platform, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közvetlenül a kifutópályáról vásároljanak darabokat-ugyanolyan innovatív, ha nem még inkább.
Az ötlet: Most, hogy mindent akciósan kaphatunk, a teljes ár megfizetésének egyetlen előnye, hogy először megkapjuk. Moda Operandi alapítók Aslaug Magnusdottir és Lauren Santo Domingo szeretné, ha olyan darabokat vásárolhatna kiskereskedőknek, amelyekből soha nem jut el. És azt akarják, hogy már jóval azelőtt tudjon rendelni, mielőtt a vásárlók betették volna a lábukat a bemutatóterembe, hogy megnézzék.
Az olyan nőknek, mint én, akiknek nincs hatalmas tervezői ruhásszekrényük, de hajlamosak a babázásra, a Moda Operandi vonzó, mert hát ez nagyon hasonlít a layaway -re. A ruhaköltési korlátom 500 dollár lehet, de mivel a Moda Operandi megköveteli, hogy most tegye le a költségek felét, és a felét a háromnak vagy négy hónappal később, amikor a ruhadarabot előállították és elküldték Önnek, megvásárolhatok egy 1000 dolláros ruhát a kezdeti matrica sokk nélkül. Ez Magnusdottir szándéka volt? Valószínűleg nem, de biztosan tágítja a közönséget.
Nemrég beszélgettem Magnusdottirral arról, hogy mi volt az oka az oldal indításának, mi tetszett neki ebben a divathónapban, és miért kérdezte Divat közreműködő szerkesztő, Lauren Santo Domingo, hogy csatlakozzon ehhez a kalandhoz.
Fashionista: Sokféle dolgot csináltál a divatban, mindenkivel együtt dolgoztál Waris Ahluwalia nak nek Marvin Traub. Hogyan döntött úgy, hogy elindítja a Moda Operandit? Aslaug Magnusdottir: Hosszú évek óta dolgozom a divatban tanácsadóként, befektetőként és üzemeltetőként. Legutóbb a Gilt Groupe -nál, a Gilt Noir, az oldal privát tagjainak klubja számára. Az elmúlt pár évben folyamatosan hallottam a tervezőktől, hogy gyűjteményeik gyönyörű darabjai-gyakran a kedvenc darabjaik-soha nem kerültek a boltokba. A gazdasági visszaesés miatt az áruházak egyre kockázatosabbak lettek, így a legkülönlegesebb darabok közül sokan nem jutottak el az értékesítési szintre. Ugyanakkor hallottam a barátaimtól, hogy gyakran nagyon szeretnének egy darabot, amely lemegy a kifutón, és megtudták, hogy soha nem lesz megvásárolható. Össze akartam kötni a tervezőt és a fogyasztót.
Szóval hogyan kapcsolódtál össze Lauren Santo Domingo? A múltban együtt dolgoztunk. Amikor Marvin Traubbal dolgoztam, korai stádiumú divatmárkákba fektettünk be [például Rachel Roy és Matthew Williamson], és elhoztam Laurent, hogy tanácsot adjon ezeknek a márkáknak a stílusáról és a marketingről perspektíva. Amikor először álltam elő a Moda Operandi koncepciójával, tudtam, hogy ő lesz a tökéletes személy, aki velem dolgozik ezen. Vannak ilyen ingyenes készségeink. Először 2009 szeptemberében beszéltem vele először erről, és azonnal megszerette a koncepciót, ezért elkezdtünk dolgozni rajta.
Nyilvánvaló, hogy az oldalon található árak kissé réssé teszik, így hol szeretne lenni a tagság szempontjából 2012 -re? Ugye nem a Gilt Groupe számokra törekszik? Határozottan nem számítunk arra, hogy annyi tagunk lesz, mint a Gilt Groupe. Mivel a piac csúcsán vagyunk, nem feltétlenül olyan széles csoport fog vásárolni. Szeretnénk, ha év végéig 100 000 tagunk lenne.
Mi a tervezővel való együttműködés folyamata? Mindegyik tervezővel megállapodásokat kötünk, amelyekkel együtt dolgozunk, mielőtt bármit is gyártanak. Megrendeléseket fogadunk el ügyfeleinktől, és a tervezők legyártják nekünk a megrendelteket. Nem készítünk leltárt előre. A tervező elküldi nekünk megrendeléseinket, mi pedig újracsomagoljuk és elküldjük az ügyfélnek. Olyanok vagyunk, mint egy kiskereskedő, de a tervezőknek nem kell árusítással foglalkozniuk. Amit kapnak, az azonnali visszajelzés arról, hogy az ügyfelek valójában mit szeretnének viselni.
És a tervezők időben fizetnek! Távolodva a működéstől a trendek felé, milyen koncepciók/gyűjtemények voltak igazán izgatottak ebben a szezonban? Nem sok hatalmas meglepetés történt [a trendeket tekintve]-sok szín volt. Amikor feltörekvő tervezőkről van szó, a felhasználóink nagyon izgatottak Erdem. Elképesztő reakció történt. Nagyszerű, hogy nemcsak a megalapozottabb tervezőket mutatjuk be, hanem olyan tervezőket is, akik talán még nem rendelkeznek ilyen nagy hatótávolsággal, különösen az Egyesült Államokban.
Az a dolog, amit szeretek az oldalon, az, hogy azok számára, akiknek korlátozott a költségvetése, a két kifizetés-az első, az egyik néhány hónappal később a gyártás után-megkönnyíti a drágább darab vásárlását. Nem tudom, hogy erre gondoltál -e először, de nagyon zseniális. Ezt pár embertől hallottam-miatta vásároltak drágább darabokat.
Van még valaki, akit nagyon izgat az eladás? Izgatott vagyok, hogy olyan címkéket mutatunk be, amelyeket néha nehéz megtalálni. A maihoz hasonlóan nálunk is van Isabel Marant, akit nem mindig könnyű megszerezni. Giambattista Vallit is bemutatjuk, és most van Eddie Borgo törzsműsor. Én is nagyon izgatott vagyok, hogy Nicholas Kirkwood cipőket készítünk-ez lesz a kifutópálya-show-ja különböző műsorokból [többek között Erdem, Pollini, Rodarte].
Mióta kezdte el szervezni ezeket az értékesítéseket? Egy ideje, vagy volt néhány utolsó pillanat? Tavaly nyáron kezdtünk kapcsolatba lépni a márkákkal. 2010 júniusában elkezdtünk beszélni az amerikai márkákkal. Később beszélgettünk európai márkákkal. Tavaly ősszel béreltünk Yasmin Sewell divatigazgatót, novemberben és decemberben Párizsba és Milánóba utaztunk. Néhány késői kiegészítés érkezett, de nem túl sok.
Mi történik, ha nincs nemzetközi divathét? Biztosan aktívak leszünk egész évben. Bemutatjuk az őszi, tavaszi, esés előtti, üdülőhelyet, valamint a kiegészítőket, valamint a Moda Operandi számára készített különleges darabokat és kapszulakollekciókat.
Kérjen csatlakozást a Moda Operandi -hoz itt.