Senki sem tudja abbahagyni a beszédet arról, hogy milyen rosszak a kiskereskedelmi kilátások. Mindenki aggódik amiatt, hogy senki sem vásárol fel mindent az ünnepi szezonban, és máris vannak olyan jelentések, amelyek szerint a vásárlók sokkal kisebb megrendeléseket adnak a tavaszra az előző szezonokhoz képest. Ez a tény tehát furcsán hangozhat: az online vásárlás megindult. Valójában összességében, 12% -kal több, mint tavaly. WWD ezt annak tulajdonítja, hogy a fogyasztók azt mondják, hogy jobb ajánlatokat találhatnak az interneten, több összehasonlító vásárlást végezhetnek, és hogy a gáz ára tájékoztatott arról, hogy mennyit/mennyit hajlandóak menni egy parti ruháért. Valójában akár a tervezőknek is tulajdonítható, hogy hirtelen felajánlották ügyfeleiknek a korábban nem elérhető e-kereskedelmi lehetőségeket (Lutz és Patmos most indított egy vásárlási komponenst webhelyére, valamint Pucci, és a Net-a-Porter továbbra is webhely-exkluzív pontokat gyűjt olyan tervezők, mint a Preen és Richard Nicoll) ennek az irányzatnak a szállásaként. De van egy másik, egyáltalán nem tudományos elméletünk, amelyet javasolni kell: a szégyenvásárlás.
Úgy gondoljuk, hogy egyre többen vásárolnak többet az interneten, nem a hangosan elmondott okok miatt, hanem azért, mert könnyebb, gyorsabb és furcsa módon bűntudatmentes. Mert az online vásárlás lényege, hogy egyedül, éjszaka csinálod (feltéve, hogy napi munkád van ahhoz, hogy mindent fenntarts ezeket a vásárlásokat), és hitelkártyával fizet, ami mindig szürreális élmény a bankszámláját tekintve különben is. És a legfontosabb szempont? Még mindig úgy érezheti magát: "Nos, a gazdaság rossz, ezért tényleg nem szabad vásárolnom" kapja azt a beribboned fekete táskát a Net-a-Porter-től a küszöbén, csak egy nap néhány párás után kattintásokat. (Még WWDaz ügy szakértője rámutat, hogy az e -kereskedelmet folyamatosan növekvő vásárlók csaknem fele az "ultraaffluens" - azok, akik évente több mint 250 000 dollárt keresnek.) Tegnap reggel Britt először azt mondta, amikor belépett az irodába: "Tegnap az Ötödik sugárút bevásárlónegyed környékén voltam, ésígy csendes. Senki sem volt kint. "De azt gondoljuk, hogy azok a Barneys és Neiman lányok nem tűntek el. Biztosak vagyunk benne, hogy még mindig vásárolnak, csak a szekrényben. Mert hogyan mással magyarázható az az 1400 dolláros ruha, amelyet senki nem látott személyesen, két nap alatt minden méretben (feketében) eladva?