Miután a komoly divatrajongók az iparág peremén keletkeztek, a blogok legitim médiaforrásokká és, ami még fontosabb, nagy pénzszerzőkvé váltak. Nézd csak a mait WWD történet kiemeli a "divatos divatbloggereket", mint Bryan Boy és Susie Bubble. A funkció részletezi, hogyan keresnek be minden neves bloggert, hány havi oldalmegtekintést kapnak webhelyeik, és egy fontos kérdést vet fel: "A bloggerek elöl ülnek sorok általánossá váltak - akárcsak a vezető márkákkal és divatházakkal kötött partnerségek, amelyek gyakran homályosítják tevékenységük jellegét: riportok és kritikák, illetve marketing és promóció?"
Legyen szó akár márkákkal való partnerségről, stílusformálásról, fizetésről (vagy ingyenes termékről) a bejegyzések írásáról, vagy jutalékot kapnak az általuk közzétett tételek eladásáért, néhány blogger komolyan beváltja sajátját befolyás. Természetesen nincs semmi baj a pénzkereséssel. Ezek a bloggerek keményen dolgoznak, elkötelezettek a követőik iránt, és egyedi hangot adnak a divat -párbeszédhez. "A bloggerek eredeti tartalmat készítenek; egyedülálló tehetséggel rendelkeznek (legyen szó fényképezésről, stílusról, írásról), és ez nyilvánvaló "-mondja Karen Robinovitz, a Digital Brand társalapítója és vezető kreatív irodája Építészek, egy ügynökség, amely "top tier bloggereket" képvisel. "Miért bérelne például bármilyen stylistot, ha ugyanolyan tehetséges stylistot bérelhet, de olyan is, akinek 75 000 követői? "
De ahogy a blogok áttérnek a személyes stílusú naplókról a nyereségszerző vállalkozásokra, néhány olvasónak sikerült kezdte úgy érezni, hogy az eredeti és elfogulatlan tartalom, amely a blogok aktualitásának kulcsa volt, találat.
AZ OLVASÓK HASZNÁLJÁK EL VÁRÁSAIKAT
"A divatblog felkelésének kezdetén imádtam az egész nyersségét" - mondta a Fashionista kommentelője, Kathryn McMorries Heller írt egy bejegyzés alatt, amelyben Cathy Horyn azt tanácsolta a bloggereknek, hogy ne legyenek "árnyékosak". "A felelős és aktív olvasóknak mindig szem előtt kellett tartaniuk, hogy ki birtokolja/szponzorálja/reklámozza a nyomtatott vagy TV -médiát. Most ezt sok bloggal is szem előtt kell tartani. "
Egy másik Fashionista kommentelő, Andrea Stark Ratner egyetért ezzel: írás, "Most sok" top "blogger számára" elküldik "a ruhákat, cipőket, kiegészítőket stb., Repülővel és eseményekre küldik a világ minden táján, mindent kifizettek, majd van egy blogbejegyzés az "ajándékról" vagy eseményről, valamint egy link, ahonnan az olvasó megvásárolhatja a terméket, vagy bejuthat a esemény... Ez a gyakorlat kiveszi a „tisztaságot” a blogolásból... a blogger már nem a divat iránti tiszta szeretetéért teszi, hanem most egy márka shill. ”
Természetesen az ingyenes szajré kézhezvételének gyakorlata nem éppen titok: a legtöbb blogger közzéteszi posztjaiban, hogy milyen termékeket "ajándékoztak" (kapunk szajrót, és elmondjuk, ha írunk róla). De nem mindegyikük. Ezenkívül egyes bloggerek nyomást gyakorolnak arra, hogy bizonyos termékeket viseljenek vagy írjanak arról, hogy fenntartsák a jót kapcsolat egy márkával, abban a reményben, hogy akár több ingyenes termék-vagy egy fizetett fellépés-jön az útjukba eredmény. Egy népszerű blogger, akivel beszéltünk, és névtelen akart maradni, azt mondta nekünk: "Jelenleg minden márka ugyanazt teszi dolog: Ingyenes terméket küldenek a bloggereknek vagy online divatkiadványoknak, és bemutatják nekik a terméket. Ez egy kissé ördögi kör a vesztegetés. ”
A VONALOK ELHOMOSÍTÁSA
Tehát mikor írnak egy ingyenesen megkapott termékről, egy fizetett jóváhagyási formáról-vagy akár egy hirdetésről-, és mikor az csak felülvizsgálat?
Néhány blogger számára a válasz homályos. Ugyanez a névtelen blogger azt állította, hogy megőrzi blogja szerkesztői integritását, de azt is elmondta, hogy a közzététel előtt általában másolatot küld a márkáknak jóváhagyásra. "[Egy nemrégiben készült projektről] jóváhagyásra küldtem egy példányt, és határozottan állítottak rólam, hogy két buzz szó szerepel a címben, ezért ezt a változást helyettük is elvégeztem" - mondta nekünk. A szóban forgó állásért nem árulta el, hogy fizetést kap, és gyakorlat szerint azt mondja, hogy nem elárulja, hogy egy terméket ingyen adtak -e neki ", mert bármit is hordok, olyan dolgokat vettem volna, amelyeket egyébként megvettem volna."
Leandra Medine, a Manrepeller nem hajlandó pénzt keresni a blogjáról. "Nem dolgozom fizetés nélkül" - mondta nekünk. "Úgy érzem, hogy azt kérni tőlem, hogy írjak valamit vagy stílusoljak valamit fizetés nélkül, olyan, mintha könyvelőt kérnék, hogy fizesse be az adóit anélkül, hogy megfizette volna." Mindazonáltal gondoskodik arról, hogy csak olyan címkékkel társuljon, amelyek „megegyeznek” a márkájával, és azt mondják: „Nem társulok tervezőkkel, ha tudom, hogy nem szeretem őket márka. Bárkinek, aki ruhát küld nekem, azt mondom, hogy közzétehetem vagy nem. Határozottan nem akarom elveszíteni a hitelességemet ebben a minőségben. "
A The Glamourai Kelly Framel esetében a szerkesztői integritás mereven megmarad. Framel mindig arra törekszik, hogy nyilvánosságra hozza, hogy egy tárgyat megajándékoztak -e vagy sem, és világossá teszi olvasói számára, ha egy márka fizet. A Medine -hez hasonlóan azt mondja, hogy ódzkodik attól, hogy olyan márkákkal lépjen kapcsolatba, amelyek nem egyeznek az érzékenységével. "Nagyon határozott vagyok, amikor belemegyek egy márkakapcsolatba, és meggyőződöm arról, hogy rendelkezem [szerkesztői ellenőrzéssel]" - mondta. „Nemrégiben elhagytam a márka jelentős ajánlatát, mert meg akarták diktálni, hogy mi az ige, és hogyan mutatom be a terméküket. Feltételezték, hogy ugyanaz a kapcsolatunk lehet, mint egy reklámmal. ”
A SZABÁLYOK
Míg Framel továbbadta az üzletet, más, kevésbé lelkiismeretes (vagy tájékozatlan) bloggerek nem. És mint kiderült, az ilyen ügyletek, ha nem kerülnek nyilvánosságra, közvetlenül sértik a Szövetségi Kereskedelmi Bizottságot iránymutatásokat amelyek a következőket írják: "Egy blogger bejegyzése, aki készpénzben vagy természetbeni kifizetést kap egy termék felülvizsgálatáért, jóváhagyásnak minősül. Így azoknak a bloggereknek, akik jóváhagyást tesznek, nyilvánosságra kell hozniuk azokat az anyagi kapcsolatokat, amelyeket megosztanak a termék vagy szolgáltatás eladójával. "Azonban még az FTC is homályosnak tűnik a kérdésben, mondván: "a döntéseket eseti alapon hozzák meg." E -mailben Betsy Lordan, az FTC képviselője hozzátette, hogy "Az [FTC] felülvizsgált útmutatói a jóváhagyásokra és ajánlásokra vonatkoznak. tanácsadás. Ezek nem szabályok vagy rendeletek, tehát nem kötődnek hozzájuk sem pénzbüntetések, sem semmiféle büntetések. "
Más szóval, a bloggerek nem feltétlenül ösztönzik arra, hogy nyilvánosságra hozzák, ingyen kapnak -e termék, jutalék az eladáskor (amit egy blogger elismert, hogy nyilvánosságra nem hozott), vagy akár fizetés a termék. Néhányan megelégedhetnek azzal, hogy befogadják közönségük figyelmét, míg mások egyszerűen nem tudnak a helyes gyakorlatokról és tetteik következményeiről. Ne feledje, hogy a nyomtatott és a hagyományos média világával ellentétben ezek közül a bloggerek közül sokan nem tanultak újságírást, vagy nem rendelkeznek munkatapasztalattal, és nincsenek követendő vállalati irányelveik. (WWD rámutatott, hogy "blogja mellett [Rumi Neely of Fashion Toast] soha nem dolgozott egy hónapnál tovább.") Valószínűleg ezért Az FTC szerint"Nem figyeljük a bloggereket, és nem tervezzük, hogy... Ha szükség lesz a bűnüldözésre, akkor a hirdetőkre összpontosítunk, nem pedig a támogatókra. "
De a büntetések és a szabályok megszegése, hogyan befolyásolta a blogok bevételszerzése szerkesztői tartalmuk minőségét? "Ha megfelelően történik [a hirdetési tartalom integrálása], soha nem lesz hatással a szerkesztői integritásra" - mondta Robinovitz, aki a Framel és a Sea of Shoes Jane Aldridge és Jamie Beck a Tőlem Neked. "Minden egyes blogger, akivel együtt dolgozunk, mielőtt megbeszélnénk, mi a lehetőség, egy lakmusz tesztet hajtunk végre a szenvedélyükért a márkához és a tartalomhoz, mert ha ez nem valami, amit organikusan tettek volna velem, nem érdemes csak ezért csinálni pénz. Azt mondjuk ügyfeleinknek, hogy csak azért, mert szeretik a márkát, nem jelenti azt, hogy pontosan ezt a lehetőséget kell megtenniük, ha ez a lehetőség nem tűnik a legmegfelelőbbnek. Nem siethet bele a dolgokba, nagyon óvatosnak kell lennie. Azt hiszem, mindenki meg tudja mondani, ha valami nem hiteles. "
Egyetlen dologban értett egyet mindenki, akivel beszéltünk: a blogok, amelyeket egykor a divat demokratikus hangjának neveztek, maguk is márkákká váltak, a hitelességükre és eredetiségükre vonatkozó kérdéseket joggal tették fel. Hogy ezekre a kérdésekre hogyan fognak választ kapni, egyelőre a bloggereken múlik. Milyen irányelvek működnek te szerintük követniük kell?