Ezen a hétvégén részt vettem a 2010 -es BlogHer konferencián itt, NYC -ben. BlogHer 2005 -ben Lisa Stone, Elisa Camahort Page és Jory Des Jardins alapította azzal a küldetéssel, hogy „lehetőséget teremtsen a blogot író nőknek, hogy felfedezzék magukat, az oktatás, a közösség és a gazdasági szerepvállalás. "A BlogHer támogatást nyújt a bloggereknek az online jelenlét és a közzétételi hálózat révén, ahol több mint 2500 blog megjelenik. Ráadásul minden évben megrendeznek egy kick-ass konferenciát.
Gyakorlatilag minden érdeklődő számára kínáltak foglalkozásokat, és természetesen úgy döntöttem, hogy részt veszek az első BlogHer divatblog -ülésen. Susan Wagner moderálta, aki a BlogHer.com stílus rovatát szerkeszti. Panelisták Jennine Jacob (Az áhított, Eat Sleep Denim, az Independent Fashion Bloggers alapítója), Sarah Conley (Stílus IT) és Nichelle Pace (StyleMom) válaszolt a kérdésekre, és kifejtette véleményét az élénk és élénk vitában.
A közönség között voltak bloggerek, valamint néhány PR -képviselő és közösségi média képviselője különböző cégektől. A panel rengeteg kérdésre válaszolt, és itt összefoglalom néhány releváns témát. A vita határozottan kereskedelmi irányba fordult.
Az úgynevezett „fuvarozókról”: A fuvarozók általában tizenévesek vagy fiatal nők, akik bevásárló körútra indulnak, modellezik leleteiket, és videót tesznek közzé a YouTube -on. A fuvarozókat egyre gyakrabban keresik fel a cégek, hogy kipróbálják árukat és modellezzék online a vlogokon keresztül. Kérdések merültek fel azzal kapcsolatban, hogy ez hogyan érinti a hagyományosabb divatbloggereket.
A konszenzus az volt, hogy a fuvarozók csak más pörgetést kínálnak a divatblogok számára. Az eredmény ugyanaz: személyes vélemény egy termékről. A testület és a közönség tagjai aggodalmukat fejezték ki a fuvarozók fiatal kora és az átláthatósági kérdések miatt-mindig világos, hogy a márkák adták a ruhákat ezeknek a gyerekeknek?
A blog képeinek forrásai: Néhány közönség zavart volt, hogy mely képeket használhatnak online anélkül, hogy bajba kerülnének. Az első tanács a panelistáktól az volt: duh-készítse el saját képeit.
Néhány PR-képviselő felbukkant, és azt mondta, hogy ügyfeleik általában nagyobb örömmel nyújtanak nagy felbontású képeket az amatőr bloggerek számára-csak írjon e-mailt a PR-cégnek, és kérdezze meg szépen.
Utána sárosabb lett. A Creative Commons és a fair use szabályok zavarosak és nem mindig nyilvánvalóak. Előfordulhat, hogy egyes webhelyek nem akarják, hogy fotóikat bevételszerző webhelyeken használják. A lényeg az, hogy egy adott fotó tulajdonosának először értesítenie kell Önt, ha kifogást emel képének felhasználása ellen. Emlékezz a közelmúltra Divat elment Rogue Hoopla? Nem lehet perelni vagy büntetőeljárás alá vonni, amíg először nem értesítették. A panelisták azt javasolták, hogy az összes képet jóváírják vagy linkeljék vissza, csak a biztonság kedvéért.
(Személyes megjegyzés: Van tapasztalatom ezzel kapcsolatban. A Wordpress erősen megfogalmazott e -mailt küldött nekem arról, hogyan kell eltávolítanom egy képet a személyes blogomról, mert nem kaptam engedélyt a tulajdonostól. Én sem írtam neki jóvá. Engem nem tartóztattak le.)
Az ugrásról a hobbista divatbloggerekről a számlák kifizetésére:
A konszenzus az volt, hogy el kell kezdeni úgy gondolni magára, mint egy üzletre. Állíts össze egy média készletet. Hívd fel azokat a márkákat, akik szerinted valóban képviselik a blogod esztétikáját és üzenetét. Gondolkodjon a blogon kívül: van -e olyan esemény, amelyet dobhat? Vendégbejegyzés más blogokon, amelyek esetleg más közönséggel rendelkeznek, de továbbra is érdeklődhetnek a blogja iránt.
A közönség PR -emberei lelkesek voltak, és szívesen dolgoztak együtt a bloggerekkel. Végül ne szégyellje elmondani egy cégnek, hogy fizetnie kell. Ha nekik hirdet, akkor bele kell merülniük a költségvetésükbe, és meg kell szerezniük az érmét. Ingyen rúzsból nem lehet túlélni.
Egy márka/öltözék/termék negatív értékeléséről:
A panelisták ebben nem értettek egyet. Néhányan azt mondták, hogy ez nem professzionális, és hogy a cégek nem akarnak veled együtt dolgozni, ha a blogod hírneve szerint mindent elárul. Más irányba menni, és szponzorait megcsókolni a szponzorokkal sem nagyszerű. Elveszíti a hitelességét. Az egyik panel ezt követően azzal érvelt, hogy elveszíti hitelességét, ha nem ad őszinte véleményt, pozitív és negatív.
A blog olvasói személyes kapcsolatot kezdenek érezni a bloggerekkel, és bíznak a tanácsaikban, mint egy virtuális barát. A lényeg az, hogy mindig legyen profi. Ne csak kiabáljon-indokoljon, miért gondolja azt, hogy valami nem sikerült.
Egyfajta kapcsolódó megjegyzésben néhány személyes stílusú bloggerek azt kérdezték, hogyan kezeljék az általuk közzétett ruhákkal kapcsolatos kritikus megjegyzéseket. Alapvetően az a döntésed, hogy nem teszed közzé a negatív megjegyzéseket, ha azok különösen trolloknak tűnnek, vagy tanulási élménynek tekinted. Ha hasonló megjegyzéseket kap sok különböző embertől (pl.: „Bárcsak abbahagyná a viseletet fedoras”) Talán ideje hallgatni. A személyes stílusú bloggerek valóban kiteszik magukat, és vastag bőrnek kell lennie ahhoz, hogy az legyen.
Amit a bloggerek elvárnak a márkáktól/cégektől:
Ezt a kérdést a Loehmann közösségi média képviselője tette fel. A válaszok: 1) Hagyja abba az általános sajtóközlemények küldését. 2) Végezzen kutatást a blogokon és azokon, amelyekről írnak. A divatbloggereket gyakran olyan márkák és cégek bombázzák, amelyek nem illeszkednek a résükhöz. 3) Fizessen, és ismerje a különbséget a szerkesztői és a promóciós között. 4) Mondjon köszönetet egy bloggernek, amikor a termékéről tesz közzé. 5) Ne csak mintákat küldjön. Történet is kell. Valaki különleges tervezte? Környezetbarát? Valamit írni kell, ami meggyőzővé teszi.
Véleményem szerint sokkal több divatblogger próbál fizetést kapni, de továbbra is megőrzi blogjainak minőségét és integritását. Személy szerint blogolok a szórakozás kedvéért, hogy csiszoljam az írástudásomat, gyakoroljak interjúkat és leleplezzem magam. Ha van divatblogja, pénzt szeretne keresni?
(Ha többet szeretne megtudni a blog bevételszerzéséről, elmentem egy ülésre, amely a bloggereknek szóló, frissen módosított FTC -irányelvekkel foglalkozott. Ha nem törvényes változatot szeretne olvasni, menjen itt.)