Ralph Lauren nem ez volt az egyetlen kiemelkedő márka, aki (okosan) az online média közönségét érintette, amikor a mellrákos tudatosságot terjesztette ebben a hónapban. Szerdán a Bloomingdale's az Estée Lauder -vállalatok 2010 -es mellrák -tudatossági kampányával együtt egy világméretű közösségi média eseménynek adott otthont a Breast Cancer Research Foundation javára. Idén maroknyi blogger vett részt a kampány jellegzetes látványának újrateremtésében. Elizabeth Hurley (Estée Lauder szóvivő) és Evelyn Lauder, az Estée Lauder vállalatok vezető alelnöke és alapítója és a The Breast Cancer Research Foundation elnöke, kedvesen szánt egy kis időt arra, hogy beszéljen nekünk a kampányról és annak hatalmas hatásáról készült.
Először is, Evelyn és Elizabeth voltak a legcsillogóbb emberek, akiket valaha láttam a való életben. Evelyn fekete csipkét viselt, Oscar de la Renta -t, Elizabeth pedig rózsaszínű Badgley Mischka ruhában volt. A sminkjük természetesen kifogástalan volt. Az igazán lenyűgöző azonban az volt, hogy a jó megjelenés iránti elkötelezettségük elsápadt ahhoz képest, amit ezzel a kampánnyal elértek. Evelyn BCRF az igazi üzlet. Ezért létezik a rózsaszín szalag (idén több mint 110 milliót adtak el), és miért világított rózsaszínen az Empire State Building, valamint számos más nevezetesség a világon.
Evelyn elmagyarázta, miért kezdte el 1992 -ben a kampányt: „Engem nagyon lenyűgözött a kampány sikere Az AIDS -aktivisták és a nyilvánosság, amit össze tudtak gyűjteni, és azt mondtam, hogy valamit tennünk kell jól. Nagyon fontos volt tehát, hogy a hozzád hasonló szerkesztők történeteket írjanak a mell egészségéről, és ez megérintette az olvasókat. Ez egy tabutémát hozott ki a szabadban, és ez megváltoztatta az életet. "
Az idei rendezvény nagy része a bloggerek beépítése volt. "Hatalmas elérésük van - mondta Evelyn -, és úgy érezzük, hogy tovább kell bővítenünk a lehetőségeket, hogy évről évre egyre több nőnek adjunk több információt. Az emberek többet blogolnak, mint újságot olvasnak. "Arról, hogy ezek az események és a megjelenés hogyan eredményezhetik a Különbség magyarázta Elizabeth: „Személyesen jelenünk meg, termékeket írunk alá, és ez fantasztikusan működik, mert embereket szerezhetünk magában foglal. Ezúttal arra kérünk embereket, hogy tweeteljenek erről. Szeretnénk, ha azt mondanák a barátaiknak, hogy vegyenek fel egy [ingyenes] rózsaszín szalagot, vagy vegyék meg azt, amelyik nálam van, és amely tizenkét dollár ötven. Ez az emléktárgy. Megfizethető és gyönyörű. "
Tényleg szép volt. És így volt a limitált szépségápolási termékek hatalmas rózsaszín elrendezése is. Evelyn kedvence egy 25 dolláros rúzs volt. Elizabeth két kettős végű rózsaszín szájfényt, rózsaszín hordtáskát kedvelt, szintén 25 dollárt. Szójaviasz gyertyát is készített, amit nagyon szerettem. Az összes Pink Ribbon termék bevétele a The Breast Cancer Research Foundation javára válik, és része a Bloomingdale éves „Pink” kampányának, amely eddig több mint 1,4 millió dollárt gyűjtött össze a BCRF számára.