Lehet, hogy nem adják fel a napi munkájukat, de a szerkesztők egyre nagyobb sikert aratnak "az egyetlen alkalmazáson, ahol egyik napról a másikra felrobbanhat".
Az elmúlt évtizedben, amikor a digitális korszak elkezdte elavulttá tenni a nyomtatott magazinokat, az újságírókat arra kérték, hogy forduljanak el. Azt az utasítást kaptuk, hogy építsünk közönséget új csatornákra, csak nézzük, hogy ugyanazok a csatornák végül összeomlanak és kiégnek – vagy ami még rosszabb, kifulladnak. (Emlékezzen azokra a csak Snapchat-kiadványokra, mint pl Édes? Emlékezik Klubház?)
A fürgeség megőrzése nem csak a mi szerkesztői felelősségünk: kissé komoran ez az étkezési jegyünk is, ha az egykor állandó munkavállalás délre megy. Önreklám vagy meghal.
A divat és a szépség dinamikus birodalmában néhányan egy lépéssel tovább lépünk, válunk teljes értékű tartalomkészítők és elkötelezett követők felhalmozása, amely vetekszik bizonyos kiadványokéval teljesen.
"Amikor elkezdtem az iparban, az íróknak azt mondták, hogy az online jelenlét elengedhetetlen, mivel a kiadványok digitalizálódnak" - mondja.
Bella Gerard, szabadúszó divatíró és szerkesztő, aki saját személyes fiókjain tartalomkészítőként szerepel. "Mindig is volt értelme új platformokhoz csatlakozni és posztolni, még akkor is, ha senki sem látta valós időben."Mint annyi szerkesztő, Gerard rendszeresen posztol az Instagramon, kiemelve a New York-i divattal foglalkozó életének különböző töredékeit. De ez a TikTok ami jövedelmezőbbé vált: Gerard 2020 nyarán kezdett posztolni, és meglepődve tapasztalta, hogy gyorsan túlszárnyalta Instagram-követői számát.
„Úgy tapasztaltam, hogy a növekedés ugrásszerűen jött létre” – emlékszik vissza. "Ha egy bizonyos videó felbukkanna, éjszakánként 10 000 vagy 20 000 követőm lehet. Aztán lehet, hogy három hónapos blokkok alig növekednek.” Ma Gerard TikTok-követése – közel 120 000 – nagyjából nyolcszorosa az Instagramjának. És bár lehet, hogy mindkettővel kapcsolatos munkájáról posztol, több pénzt keres a TikTokon, ahol szponzorált tartalmainak nagy része található.
Nos, a TikTok nem biztos, hogy az újságírási karrier mindene és vége, legyen szó divatról, szépségről vagy bármely más ágazatról. De átlaggal Naponta 650 000 új felhasználó csatlakozik, nem tagadhatjuk, amit a platform kínál alkotóinak: azt a mindig is döntő közönséget, amely úgy tud felszállni, mint villám a palackban.
Tehát mit kínál a TikTok divat- és szépségszerkesztőinek, amit más csatornák nem? Ahogy Gerard elmagyarázza, a tökéletes ember, aki „felpróbál valamit, és csodálatosan néz ki” – talán az Instagramon – már nem köti le a követői figyelmét. A TikTokon azonban minél köznyelvibb a tartalom, annál jobban teljesít. Ez nem csak eredendően érdekesebb tartalmat tesz lehetővé (amit igen), hanem ez a hangsúly a tökéletlenség, ha úgy tetszik, csökkenti a belépési korlátot a platformra betörni vágyó felhasználók, újságírók számára vagy nem. Ennek ellenére, ha már felépített egy karriert azon a területen, amelyről beszél, az a legitimitás érzését adhatja.
"A követőim, akárcsak az olvasóim, jobban bíznak bennem, mint egy márka fizetett híresség szóvivője" - mondja Gerard. „Úgy gondolom, hogy a hitelesség és a „valódi személy” perspektívája teszi a divatos és szépséges tartalmakat olyan hatásossá. Ki gördítene el egy olyan videót, amelyen valaki úgy néz ki, mint ők, és felpróbál egy nadrágot, amit vásárolni szeretne?"
Valójában Gerard csak az a fajta szerkesztő, aki boldogul a TikTokon. Tartalma éles, megközelíthető, és ami a legjobb, szórakoztató, tele vlog stílusú klipekkel, amelyek egy híresen exkluzív vállalkozás függönye mögé hívják a követőket. Technikai szempontból is természetes: a videószerkesztés rajongójaként nőtt fel, így a TikTok funkcióit már megértette. Ez, ahogy megtörténik, egy olyan készségkészlet, amely képes elérni vagy megtörni valakinek a végső sikerét a platformon.
„Nemcsak a videókészítés terén kell tapasztalatot szereznie, hanem önmagunk értékesítésében is” – mondja Rebecca Jennings, a Voxcovering szociális platformok, influencerek és az alkotó gazdaság vezető tudósítója. "Kettős feladat, sokkal több munka, mint azt az emberek gondolják."
Sok szerkesztő számára ("én magam is" - mondja Jennings) előfordulhat, hogy a TikTok nem kínálja azt a beépült ROI-t, ami miatt a bíbelődéssel tölti az időt. CapCut hosszú távon megéri, anyagilag vagy egyéb módon.
Mire szépségriporter Kirbie Johnson közzétette az első TikTok-ját (az ünnepi szezon körútja a Grove-i Sephora újonnan megnyílt üzletében) 2019-ben közel 10 éve készített videotartalmakat. Mérlegezett Popsugar's beauty video vertikális, mint a kamerán belüli műsorvezető és producer, és implicit módon megértette, hogyan fogyasztanak az emberek a videotartalmakat. Miért lenne más a TikTok?
Mint kiderült, nem az. Johnson – akinek TikTok követők száma meghaladja a 90 000-et – először a második évad premierje előtt találtak viralitást "Eufória." Mint az egyetlen újságíró, akit a forgatásra engedtek be, Johnson a TikTokon megosztotta "mindent és mindent", amit a film mögött tanult. jelenetek, beleértve a színészeken használt pontos termékeket és egyéb részleteket, amelyeket a nézők egyébként valószínűleg nem tudnának vagy hallanának.
"Ekkor robbant fel a platformom" - mondja Johnson, a beauty podcast társalapítója Gloss Angeles. „Egy nap alatt rengeteg követőt szereztem – például 35 ezret 24 óra alatt –, és onnantól az „eufória” bennfentesként váltam ismertté. Voltak olyan emberek, akiknek több millió követője van, és nyilvánvalóan ellopták a tartalmaimat. Elfogytak az általam bemutatott márkák termékei. Vad volt."
Johnson most azt mondja, hogy csak akkor posztol, ha közvetlenül tud beszélni a haj-, smink- vagy speciális effektusokkal foglalkozó csapatokkal, ami azt jelenti, hogy nem posztol minden nap vagy akár hetente. És bár az ilyen típusú beszélgetések egyszeri videót eredményezhetnek, Johnson gyakrabban néz rá maximalizálja a tartalmat úgy, hogy először ír egy történetet, majd olyan tartalmat filmez, amely arra készteti a nézőket, hogy többet olvassanak sztori. Ha egy üzletnek nincs annyi költségvetése, hogy kifizesse neki a sztori megírását, Johnson a saját kezébe veszi a dolgokat, és saját maga is megkeresi a szakértőket, hogy személyes csatornáin meséljék el történetüket.
Különleges és vizuális hatásokat kiemelő videói – hogyan készítették el Millie Bobby Brown valósághű borotvált parókáját a legutóbbi Stranger Things évadban, például — több hozadéka legyen. (A fent említett videó például továbbra is a Johnson egyik legnézettebb TikTokja, 8,9 millió megtekintéssel.) „De az expozíció nem fizeti meg a számlákat” – nevet Johnson.
Az utóbbi időben eltért a Tiktok-tartalomtól, hogy előnyben részesítse az Instagram-tekercseket és a YouTube Shorts-okat, ahol úgy találja, hogy erősebb követői bázisa van, benne rejlő bizalommal. A YouTube Shorts közösség tagjaként a megtekintéseivel is pénzt keres.
A TikTok saját Alkotói Alapja, amelynek célja az alkotók jutalmazása a népszerű videókért kritikát kapott az alacsony kifizetések miatt, többek között. Februárban a TikTok bejelentette, hogy egy megújult alap elindítását tervezi "Kreativitási program" célja, hogy magasabb bevételt termeljen.
Több mint 45 000 követő a TikTokon, Erin Fitzpatrick, a Who What Wear divathírekkel foglalkozó társigazgatója 2022-ben csatlakozott az Alkotói Alaphoz, hogy pénzbeli támogatást nyerjen oktató jellegű, gyakran közölt videóihoz. Csak március és április között Fitzpatrick három videója haladta meg a milliós megtekintések számát, köztük egy ("5 dolog, amit a királyiak soha nem viselnek") a hárommilliós tartományban.
A sajtó idején Fitzpatrick 870 dollárt keresett az összes tartalmával. És bár reméli, hogy növelheti platformja pénzügyi bevételeit, azt mondja, hogy a növekvő közönsége jóval azelőtt eljuttatja oda, hogy az Alkotói Alap beavatkozna. Emlékeztet arra, hogy egyetlen bejegyzés után 10 000 követőt gyűjtött össze – és az ilyen nagy számok végső soron jövedelmezőek lehetnek a szerkesztők számára.
„Ez az, ami miatt a TikTok annyira addiktív: jobban megjutalmaz, mint az Instagram” – mondja Fitzpatrick. „Úgy értem, hány követőm van az Instagramon, miután évekig próbáltam követőket építeni? Sokkal egyszerűbb a TikTokon."
Ahogy Jennings mondja: "Ez az egyetlen alkalmazás, ahol egyik napról a másikra felrobbanhatsz."
Hannah Oh, az asszisztens divatszerkesztő at Tizenhét, 2021 januárjában kezdett rendszeresen posztolni, első vírusvideójával – divatos frizurák, például buborékos lófarok és mikrofonat - 2,8 millió megtekintés. Videóinak megtekintéseinek száma folyamatosan több tízezer, ha nem több száz.
„Majdnem meg kell várni, hogy az algoritmus „kiválasszon”, ami miatt a vírus terjedése félig elérhetetlennek és véletlenszerűnek tűnik” – mondja Oh. „Másrészt viszont a TikTok igen demokratizálták a követők gyarapításának folyamatát annyiban, hogy ez szó szerint bárkivel megtörténhet, függetlenül attól, hogy milyen rendszeresen posztol, vagy milyenek voltak a korábbi videói mint."
Az Oh számára elég hamar világossá vált, hogy az algoritmus a fogyasztást toló trendi tartalmakat részesíti előnyben. Elmagyarázza, hogy szezonális és éves trendvideói messze felülmúlták az összes többi bejegyzést, részben azért, mert nyújtottak, de azért is, mert jobban megosztóak voltak, mint más videók. Az emberek özönlenek a megjegyzés rovatba, hogy megvitassák az általuk "réginek", "csúnyának" vagy "furcsának" tartott trendeket. hogy az elköteleződés táplálja az algoritmust, hogy még tovább tolja a videót.
"Bizonyos értelemben a mikrotrendek körforgása így állandósul és a végletekig tolódik" - mondja Oh. "A TikTok felhasználói interakcióba lépnek azokkal a videókkal, amelyek a a legőrültebb, legfurcsább, legújabb trendek, akár szeretik, akár utálják őket, és ezek a videók egyre vírusosabbá válnak, amíg egy új trend meg nem születik az interneten. társalgás."
Ám a negatív diskurzus – vagyis a kommentszekció közötti belharc – továbbra is diskurzus. A TikTokon a diskurzus növeli az elkötelezettséget, és ha szerencséd van, a közönséget is. És nem ezt mondják az újságíróknak, hogy először is ezt kell keresniük? Úgy tűnik, a foglalkoztatási potenciálunk ettől függ, legyen az a TikTokon vagy máshol
„Mint sok szerkesztő, az influencer lét soha nem szerepelt a fő tervemben, ezért nem tekintem ezt a végső célomnak a jövőben” – mondja Gerard. "Azt hiszem, a legtöbben többet akarunk tenni a platformjainkkal."
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.