Fotók: Getty Images. Művészet: Brooke Frischer/Fashionista
Tesztelje divatipari tudását új-régi heti sorozatunkkal, Divat Trivia! A helyes válaszért (még) nincs díj, de elméleti bónuszpontokat kapsz, ha nem használod a Google-t.
K: A Burberry által az 1920-as évek elején létrehozott bézs, fekete, piros és fehér kockás minta a továbbiakban a brit luxusörökség márka szinonimájává vált. Az 1980-as évekre az Egyesült Királyság stílusos felső kéregéhez kapcsolódó státuszszimbólum volt. Ez volt az a fajta ikonikus, törekvő, azonnal felismerhető embléma, amelyről a legtöbb marketingcsapat álmodik, és tökéletesen beállította a Burberryt a '90-es évek logomániájának közelgő korszakára. Akkor miért hagyta abba a Burberry a használatát a 2000-es években?
A válaszért görgessen lejjebb...
V: Valójában a '90-es évek logomániája volt az, ami majdnem megölte a híres Burberry csekket.
Ahogy a fogyasztók szélesebb köre számára láthatóbbá vált (és így kívánatossá vált), köztük – zihál! – a munkásosztály („chavs”, ahogy a britek szeretik emlegetni őket) és a nemzetközi piacok, kezdte elveszíteni exkluzív, felső osztályú gyorsítótárát. Annak ellenére, hogy a márka egyesült királyságbeli eladásai csökkentek, mivel a felsőkategóriás üzletek kevésbé voltak érdekeltek a készletezés iránt, az eladások az egekbe szöktek más piacokon, és a Burberry egy ideig ehhez hajlott, és szinte minden terméktípusra engedélyezte a csekket. elképzelhető. A hamisítványok is szaporodtak.
A '90-es évek végére a vezetők aggódtak a márka felhígulása miatt; Rose Marie Bravo akkori vezérigazgató 2001-ben alkalmazta Christopher Baileyt kreatív igazgatónak. Bailey és Angela Ahrendts, akik 2006-ban a Bravo utódjai voltak, híresen együtt dolgoztak a márkajelzést a korábbi luxusegyesületei számára licencek visszavásárlásával, hamisítók beperelésével, és igen, főként korlátozó használata a ellenőrizze a termékeket. Bailey ehelyett a Burberry Prorsum termékcsaládra összpontosított, amely nemrég jelentették be, bizonyos minőségben visszatér. Bailey 2017-es távozásával ez a tiszta, konzervatív átalakítás gazdaságilag megtérült – bár egyesek végül azzal érveltek, hogy ez korlátozta a márka képességét teljes kreatív potenciáljának kiaknázására.
Daniel Lee első Burberry kampánya
Fotó: Tyrone LeBon/Burberrt jóvoltából
Gyorsan előre 2023-ba, és hamarosan érkezik Daniel Lee új kreatív igazgató első kollekciója a házba (hétfőn pontos): A vele és Jonathan Akeroyd vezérigazgatóval (mindketten brit) készített interjúk szerint a Burberry következő korszaka arról szól, hogy felismerjük, hogy lehetséges.
"Az emberek kissé fáradtak ahhoz, hogy arra várjanak, hogy márkaként felbukkanhassunk" - mondta Akeroyd. Üzleti divat. "Őszintén hiszünk abban, hogy meg tudjuk csinálni."
A Burberry nemrégiben adta ki az első márkaképet Lee vezetésével, és bár nem a csekk a fő fókuszpont, ott van. A páros megvitatta a márka brit örökségébe való mélyebbre nyúló terveket.
„Amikor azt mondjuk, hogy „a britség tárcsázása”, az teljesen más tárcsázás, mint a nagy Christopher [Bailey] korszakában” – mondta Akeroyd. BoF. "Ez sokkal relevánsabb lesz [ma]."
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.