Mennyire játékváltoztató a feloldható csomagolás?

A nagyobb szépségipar definíció szerint nem a csúfság üzletében van. De még a legbolyhosabb, legillatosabb rózsáknak is megvannak a tövisei – a tövisek, amelyek szépsége miatt olyan műanyag csomagolásba vannak csomagolva, amelyet soha többé nem látni, és biztosan nem is használnak.

Az újrahasznosító cég kutatása szerint TerraCycle, a globális szépség- és testápolási ipar évente megközelítőleg 120 milliárd egységnyi csomagolóanyagot gyárt, amelyeknek csak kis százalékát fogadják el a hagyományos újrahasznosítási programok. Az biztos, hogy ez nem fogyasztói probléma: 2018-ban csak az Egyesült Államokban nagyjából 7,9 milliárd darab merev műanyagot készítettek csak szépség- és testápolási termékekhez. Euromonitor International.

Az, hogy a szépségiparnak és a testápolási iparnak csomagolási problémái vannak – nem, válság –, nem újdonság. Nem azok a vágyakozó fogadalmak sem, amelyeket a vállalatok gyakran tesznek, hogy jobbak legyenek és jobbak legyenek az úton. (A

L'Oréal csoport, egyrészt elkötelezett amellett, hogy 2025-ig csomagolásának akár 50%-át újrahasznosított anyagokból szerezze be.) Mit van újdonság azonban, hogy ugyanezek a vállalatok milyen lépéseket tesznek, hogy eljussanak idáig.

Ezekben a fenntartható időkben egyre többen alkalmaznak valami tökéletlen utántöltési modellt, amelyben a márkák, mint pl Procter & Gamble's Pantene és Unilever galambja, ugyanazon termék két különböző cikkszámát (vagy raktári egységét) adják ki: az egyiket, amely állandó, fényes, talán terjedelmesebb csomagolásban, és egy másik, kevésbé pazarló alternatívában, amely az utántöltőt tartalmazza egyedül. Végső soron azonban mindkét SKU továbbra is hulladékot termel, csak más-más léptékben.

De mi van, ha nem? Mi van, ha ez a csomagolás teljesen eltűnik, és feloldódik - egy kis vízzel - a lefolyóban?

A testápolási márkák új generációja éppen ezt a kérdést keresi. A WGSN trend-előrejelző ügynökség írja, hogy ezzel próbálják csökkenteni mind a környezeti hatásukat, mind a csomagolási hulladékot egy új jelentésben, a testápolási címkék úttörő vízoldható csomagolások, amelyek biztonságosan szétesnek, ha forró vízzel érintkeznek. Míg a különböző cégek saját, szabadalmaztatott oldható összetevőket tartalmazhatnak, az egyik legmegbízhatóbb a polivinil-alkohol, szagtalan, biológiailag lebomló és vízben oldódó polimer, amely a legtöbb műanyagban megtalálható mérgező nehézfémek nélkül készült Ma.

Ez egy csábító ajánlat, különösen egy olyan iparág számára, amely, mint a legtöbb szépségipari szakember gyorsan elmondom, szó szerint kifürkészhetetlen mennyiségű karton alá van temetve, és műanyag. A valóság azonban az, hogy felhasználási lehetősége még mindig meglehetősen szűk, és néhány szakértő megkérdőjelezte ha és mikor, a tömegpiaci márkák beépíthetnének feloldható csomagolást bármilyen valóban hozzáférhető csomagolásba érzék. Szóval, mi jön ezután?

A kérdés megválaszolásához először is meg kell értenünk, hogy pontosan hol tartunk a csomagolás innovációjával. Ha úgy érzi, hogy ez a fajta technológia sokkal fejlettebb, mint a szépségipar többi része, az azért van, mert hát igen.

"Szép tökéletes vihara van a tevékenységeknek, amelyek lehetővé teszik a fenntartható csomagolás kialakítását egy kicsit agresszívebb klipekkel, mint a többi nagy vonalakban a termék szegmenseiben” – mondja Michelle Gabriel, a Glasgow Caledonian New York College (GCNYC) fenntartható divatstratégiájának professzora.

"Egyrészt ez egy nagyon kézzelfogható módja a fenntarthatóság általános megnyilvánulásának" - mondja. "Több innovációt láttunk a csomagolás terén, mint más olyan terekben, amelyek sokkal összetettebbek és időigényesebb folyamatokat igényelnek."

Míg a környezetvédelmi szempontból jelentős változásokat kifejezetten nehéz megvalósítani az ellátási láncokban, addig a csomagolás piacnyereséget jelent a márkáknak. Ezt még könnyebben hozzáférhetővé teszik a más területeken elért előrelépések is – például a papírrostból elvihető konténerek ételek és italok, vagy ültethető papírok a lakberendezésben – amit egy nagyobb ágazat, például a szépségápolás kihasználhat nak,-nek.

A fejlesztésben Plusz, egy „zero-waste” testápoló márka, amelyet a Starface mögött álló kreatívok 2021-ben indítottak útjára, társalapítója Julie Schott megcsapolt egy olyan szállítót, amely már több réspiacon készített más kategóriák számára oldható csomagolást.

A Plus egy olyan testápoló márka, amely eloszlatja azt az aggodalmat, hogy a hagyományos testápolók többnyire vízzel készülnek. Ez iparágak közötti probléma: csak az Egyesült Államokban évente 42 milliárd palackot használnak fel szállításra. olyan termékek, amelyek több mint 70%-ban vizet tartalmaznak, jelentősen hozzájárulva ezzel a szénlábnyomhoz Termékek. A Plus egy alternatívát kínál: egyadagos, dehidratált papírlapok, amelyek feloldódnak, és habot képeznek az eukaliptuszlevél olajból, a shea vajból és az aloe levélből. A „zéró hulladék” csomagolásával a Plus egy nagyobb probléma – az üzemanyag-kibocsátás – leküzdésére is törekszik, amely a nehéz termékek országon belüli és visszaszállításával jár.

"A folyékony testmosó gyakran legfeljebb 90%-os vízből készül" - mondja Schott. "Ott kezdve, számunkra teljesen logikus volt, mert természetesen az arcbőrápolást gyakran úgy helyezik el, hogy megőrizze a hatóanyagokat, míg a testápoló sokkal ellenállóbb és rugalmasabb."

Schottnak, egy korábbi szépség- és fitneszszerkesztőnek, aki a vállalkozás elindításával lépett be a vállalkozói világba Starface 2019-ben ez a csomagolási válság személyes volt. „Amikor a szerkesztőségben dolgoztam, sokat panaszkodtam emiatt, és vitatkoztam bizonyos márkaválasztásokkal, ami nem volt eredményes módja a probléma megoldásának” – emlékszik vissza.

A Starface, az újratölthető, újrafelhasználható tokban elhelyezett pattanásos tapaszokat gyártó bőrápoló márka lehetőséget nyújtott Schottnak és társalapítójának, Brian Bordainicknek, hogy a nulláról kezdjék. Aztán jött a Plus, amit Schott úgy ír le, mint lehetőségük arra, hogy ne csak a csomagolási hulladékokba merüljenek bele, hanem abba is, hogyan fogyasztjuk teljes egészében testápolási termékeinket.

Ezen a területen több előrelépés tapasztalható Európában, ahol a fenntarthatósági innováció több, mint pusztán kereskedelmi bónusz a fogyasztók számára. Jóval régebben, amikor 1994-ben az Európai Unió elfogadta az európai néven ambiciózus körkörös programot Csomagolási hulladékokról szóló irányelv, amely számos újrahasznosítási célt vázol fel minden tag számára a használt csomagolásra vonatkozóan Államok. Dec. 21, 2025, az összes csomagolási hulladék legalább 65 tömeg%-át újra kell hasznosítani, és az összes műanyag 50%-át újra kell hasznosítani. 2030-ra ezek a célok 5%-kal emelkednek.

A strukturális és szabályozási támogatás e körével az induló vállalkozások felbukkannak, hogy betöltsék ezt az innovációs hiányt, különösen akkor, amikor a tagállamok közelednek újrahasznosítási céljaik felé. Az egyik ilyen cég, a londoni székhelyű reproduktív gondozási márka Daye, bio tamponokat kínál (cukornád applikátorokkal kiegészítve), amelyek fapépből készült, oldódó fóliába vannak csomagolva. Bár a Daye az EU-ból 2020-ban kilépett Egyesült Királyságban működik, termékeit Európa-szerte szállítja Írországba, Hollandiába, Belgiumba, Olaszországba, Spanyolországba, Németországba, Franciaországba és Portugáliába.

A csomagolási innovációnak azonban nem csak a tranzakció kiskereskedelmi oldalán kell léteznie. Vesz Ismétlésen, egy másik londoni szervezet, amely olyan oldódó filmet fejlesztett ki, amely szérumot és olajtermékeket tartalmazhat. Az On Repeat két szolgáltatást kínál, az egyik az Egyesült Királyságban kizárólagos teljesítési és csomagolási szolgáltatás, a másik pedig globális plug-and-play opció. Utóbbi esetében az On Repeat száraz csomagolását kínálja a márkáknak megvásárlásra, amelyeket aztán beépíthetnek jelenlegi ellátási láncukba.

Az On Repeat keretrendszer életképes alternatívát kínál sok olyan újonnan piacra lépő vállalkozás számára, akiknek sem tapasztalata, sem erőforrása nincs a házon belüli csomagolás innovációjára. De mi történik a méretezési kísérlet során? Ez éppolyan fontos magukra a márkákra, mint a velük együttműködő szervezetekre.

"Még mindig a fogyasztási dinamikával állunk szemben" - mondja Gabriel. „Annyira széppé és fenntarthatóvá tehetjük a csomagolást, amennyire csak akarjuk, de mindenben vannak problémák bizonyos léptékű szinten. Mi történik, ha 4 millióan oldódó csomagolást vásárolnak? Előfordulhat, hogy ez a termék nem feltétlenül úgy viselkedik, ahogy a tesztelés jelezheti, ha nagyon elszigetelt körülmények között van."

Ami a csomagolást illeti, Gabriel elsősorban azokat részesíti előnyben, amelyek a jelenlegi folyamatainkhoz igazodnak, például a papírt. Nemcsak a mi rendszereinkben nagyon újrahasznosítható anyag, magyarázza, de még az Egyesült Államokban is "elég tisztességes" infrastruktúrával rendelkezünk a teljes életciklusának támogatásához.

„Arra az iskolára tartom magam, hogy a szexi és feltűnő dolgok, például azt mondják, hogy egy csomag feloldódik, nagyszerűen hangzanak” – mondja Gabriel. "De végső soron rendszerszintű korlátaink vannak arra vonatkozóan, hogyan dolgozzuk fel őket, vagy milyen következményekkel járnak ezekre nézve."

De mi lenne, ha megváltoztatnánk a rendszereket? Ha egy dagály valóban minden hajót megemel, egy kisebb hatású művelet rábírhat egy megavállalatot (és gyakran megaszennyezőt), hogy tömegesen fektessen be a technológiába? Plusz – amely a Target hulladéktudatosságának részeként az egyik márka Cél nulla kezdeményezés — bankkal foglalkozik.

"Bármikor, amikor egy hatalmas konszern megnézi, hogyan csomagolják a dolgokat, és meghallgatja az ügyfeleket, hogy változtassanak, az nagyszerű" - mondja Schott. „Ezen a szinten kell lennie – tömegkereskedőknek és Amerika legnagyobb testápoló márkáinak. Remélem, az olyan kis márkák, mint a Plus, inspirálják majd ezeket a választásokat. A Plus küldetése csak akkor működhet, ha a nagyobb márkák ugyanezt a küldetést alkalmazzák."

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.