Kiből lehet divataktivista?

Ha az „aktivista” szóra gondol, mi jut eszébe? Plakátok, tiltakozások és petíciók képét idézheti elő. Manapság az ügyet keresni jövedelmező üzlet, olyannyira, hogy az influencerek és a hírességek szédületes tempóban fogadják az aktivizmust. Ahogy egyre több gyorsdivat márka szeretne csatlakozni a fenntarthatósági beszélgetéshez, szívesen besorozzák őket a fenntarthatóság nagykövetei közé, a hagyományos divataktivisták legnagyobb bánatára.

Úgy tűnik, hogy néhány havonta egy új, gyors divat-befolyásoló partnerség felzaklatja a fenntartható divatközösséget. 2021 márciusában ír műsorvezető Laura Whitmore aláírt a Primark Cares, a high-street márka fenntarthatósági kezdeményezésének nagyköveteként. Áprilisban szorosan követte a színész Maisie Williams, aki a H&M globális fenntarthatósági nagykövete lett. Idén a Pretty Little Thing a Love Island versenyzőjét nevezte ki

Indiya Polack a márka új viszonteladói piacának nagyköveteként. És legutóbb, A Boohoo bejelentette, hogy Kourtney Kardashian Barker lesz a márka fenntarthatósági nagykövete, 45 darabos kollekciót, ruhaápolási útmutatót és dokumentumfilm sorozatot jelenít meg.

Minden egyes új bejelentéssel a visszhang erősödött, és átterjedt a közösségi médiában lévő aktivista közösségekből mainstreammédiaplatformok. A márkákat és az influencereket egyaránt kiáltják képmutatásukért, zöldmosásukért és a fenntarthatóság kooptálásáért a termékek értékesítésében. Mások ezeket az influencer partnerségeket a mozgalom egyre fontosabb részének tekintik, elismerve, hogy potenciálisan milliókkal tudnak kapcsolatba lépni (és tájékoztatni őket fogyasztási szokásairól). emberek. Felveti a kérdést: létezhet-e együtt a két csoport?

A változás végrehajtásának módjával kapcsolatos nézeteltérés nem új kérdés a fenntarthatósági mozgalomban. Andy Hoffman, a környezetvédelmi kérdések tudósa és a Michigani Egyetem fenntartható vállalkozás professzora a két tábort "világos zöldekre" és "sötétekre" osztja. Zöldek." "A világoszöld környezetvédelmi csoportok a piacra megoldásként, az üzletre pedig szövetségesként tekintenek, míg a sötétzöldek az üzletet ellenségnek, a piacot pedig a probléma," Magyarázza. Ahelyett, hogy ellentétes küldetéseket végeznének, Hoffman azt mondja, "mindkettőre szükség van ahhoz, hogy megteremtsék a változáshoz szükséges energiát".

A hírességek és befolyásolók – ebben a forgatókönyvben a világoszöldek – gyakran azzal indokolják a gyors divatos partnerségeket, hogy a fenntarthatóságot hozzáférhetőbbé akarják tenni. Pontosan ez aggaszt Venetia La Manna, egy fair-fashion kampányoló és podcaster, aki a sötétzöld kategóriába tartozik. "A legnagyobb aggodalmam az, hogy az emberek először olyan személyen keresztül jutnak el a fenntarthatósághoz, mint Kourtney Kardashian vagy valami olyan, mint a Pretty Little Thing" - mondja. – Rá fognak jönni, hogy zöldre lettek mosva; valójában nem fenntartható vagy etikus. Félrevezetve érzik magukat, ezért kivizsgálják. Nem fogják többé érdekelni őket, mert nem tudják eldönteni, hogy mi a helyes vagy rossz."

Ott van még az oktatás kérdése is. Mennyire tudja egy influencer, feltéve, hogy nincs tapasztalata az ellátási lánc kezelésében vagy az anyagbeszerzésben, valóban tájékoztatni a közönségét, vagy belülről felelősségre vonni a márkát? Fel vannak-e szerelve arra, hogy feltegyék azokat a kemény kérdéseket, amelyeket a sötétzöld aktivisták tennének fel ugyanabban a helyzetben? Valószínűleg szócsövévé válnak egy márka zöldmosása számára, hogy még nagyobb közönséget érjenek el.

A La Manna több akciót és kevesebb beszédet szeretne a gyors divatmárkáktól és nagyköveteiktől. „Nyilvánvalóan jobban érdekel, hogy alapvető változtatásokat hajtsanak végre, mintsem hogy halljak róla. Szerintem túl sok helyet foglalnak el, és az ipar túl sok platformot ad nekik” – mondja. "Alapvető fontosságú, hogy nagyon gyorsan drasztikus változtatásokat hajtsanak végre, de azt szeretném, hogy ezt úgy tegyék, hogy ne tegyenek maguknak megoldást."

Minden bizonnyal sok sötétzöld aktivista úgy látja, hogy a fast fashion "tudatos" együttműködések közvetlen ellentmondanak mindannak, amiért küzdenek. "Ezek a kampányok valóban nem mozdítják elő a dolgokat" - mondja La Manna. "Mindent megtesznek annak érdekében, hogy ne hallgatjanak a két fő követelésünkre, amelyek a következők: csökkentsék a termelést, és fizessenek tisztességes megélhetést a ruhagyártóknak."

Olyan hírességek befolyásolói, mint Kardashian Barker, akit a pletykák szerint érdemes körüljárni 65 millió dollár, valószínűleg megtehetné anélkül, hogy profitálna a ruházati munkásokból, akiknek több mint fele még mindig keres minimálbér alatt Boohoo-ruházat gyártása az Egyesült Királyságban, Leicesterben. "Szükségünk van a hírességekre, hogy fizetés kísértése nélkül álljanak szembe az éghajlattal és a társadalmi igazságossággal. Miért van szükségük erre a motivációra?” – teszi fel a kérdést La Manna. „Minden ember közül [Kardashian Barker] olyan pénzügyi helyzetben van, hogy visszautasítsa ezt a fizetést. Senkinek nincs szüksége több fizetésre, mint a ruhakészítőknek."

Christina Dean, az alapítója Redress Design Díj és márka Az R Kollektíva, az elmúlt 15 évben a divatban lévő textilhulladék csökkentésén dolgozik. Kardashian Barker interjút készített vele második epizód a Boohoo dokumentumfilm-sorozatát, lehetőséget látva benne, hogy felhívja a figyelmet a pazarlásra és a túlfogyasztásra. „A fenntarthatóság hívei gyakran prédikálnak a megtérteknek” – mondja. „Egyetértünk ebben, mert szerettük volna a macskát a galambok közé juttatni, és új közönséggel beszélgetni bevezető módon. Ha valaki fel nem kapcsolja a villanykörtét, nem fogsz látni semmit."

Dean pályafutása során azt mondja, hogy az aktivizmussal kapcsolatos perspektívája a tapasztalatok során fejlődött. "Nagyra értékelem azt az érzést, hatalmat és érzelmeket, amelyek kiváltják [a sötétzöld aktivisták] demokratikus nézetét arról, hogy milyen megoldások lehetnek" - mondja. „Úgy gondolom, hogy sokkal több embernek van helye arra, hogy saját jogán aktivistává váljon azáltal, hogy pozitívan befolyásolja azokat a közösségeket, amelyekben él. Mindenkinek van helye az asztalnál, de nagyon fontos, hogy tájékozódjunk.”

Egy volt divatbefolyásoló, aki most figyelmes divattartalmat készít, Andrea Cheong megérti, hogy a befolyásolók milyen nyomást gyakorolnak a közönségük által elvárt tartalom előállítására. Lábujjaikat a fenntarthatóságba meríteni ismeretlen és veszélyes terület lehet. „Szerintem nem igazán az a megosztottság, hogy kit érdekel és kit nem a fenntarthatóság. Azt hiszem, ez az, hogy mennyire befolyásolja őket a reklám” – mondja. Nyilvánvaló, hogy sok influencer vonzódik ezekhez a gyors divatos partnerségekhez a fizetésért. Fastfashion együttműködések nélkül milyen lenne a jövőben egy sikeres influencer karrierlétra?

Cheong úgy véli, hogy a dagály lassan megfordul, mivel az influencerek látják a lassú divatú társaik sikerét. „Olyan sokan kezdtek el gondolkodni azon, hogy valami figyelmesebbre váltsanak, mert látták, hogy a videóim vírusként terjednek. Rájöttek, hogy nem kell próbavideókat készíteniük” – mondja. „Azt is látták, hogy kaptam néhány klassz márkaszerződést, és ez ráébredt arra, hogy még meg tudnak élni ebből. Tudom, hogy kis cseppnek tűnik az óceánban, de van ráütő hatása. A befolyásolók befolyásolhatják egymást."

A La Manna ezt az érzést visszhangozza. "Ha igazán szeretne sok pénzt keresni, akkor 1 millió követővel megteheti ezt olyan módszerekkel, amelyek nem járnak divatos partnerséggel" - mondja. „Ha bármit megtehet annak érdekében, hogy tájékozódjon arról, hogy a „koppintson vásárolni” linkjei mit tehetnek az emberek és a bolygó további kizsákmányolása érdekében, kérjük, vegyenek részt ezzel. Ne becsülje alá az erejét."

Egy dolgot szeretnének hangsúlyozni az interjúalanyok: ez a vita nem az erkölcsi felsőbbrendűségről szól. "Nem vagyok jobb vagy kedvesebb ember, csak mert nem vásárolok a Zarában" - mondja Cheong. "Az interneten ez nagyon reduktív lesz. Az emberek a fast fashion viselését a nem kedvességgel asszociálják – ez észbontó." Ehelyett kétségtelenül többről van szó. hatékony pozitív példát mutatni, amely több befolyásolót ösztönöz arra, hogy újragondolja hozzájárulását a beszélgetés.

Az influencerek és a hírességek rengeteg olyan utat járhatnak be, amelyek segíthetnek karrierjük pozitívabb jövőbeli megerősítésében. „Láttam, hogy néhány influencer azt mondta, hogy nem fogadják el a gyors divatos ajándékokat. Láttam, hogy mások azt mondták, ameddig csak tudnak, használtan szeretnének vásárolni” – mondja Cheong. „Láttam, hogy csak független márkákról beszélnek. Nagyszerű látni ezt a hatást a társaidra."

A világoszöldek és a sötétzöldek közötti szakadék ellenére egyértelmű, hogy az egymás ellen fordulás nem sokat segít a divatipar előtt álló szeizmikus problémák megoldásában. Kulcsfontosságú, hogy minél több influencer és híresség vegyen részt a fenntarthatósági mozgalomban, a jobban fel vannak hatalmazva arra, hogy képezzék magukat, fejlesszék nézőpontjukat, hibázhassanak és tanuljanak belőlük, is. Ideje kibővíteni az aktivista definícióját, hogy több embert vonjunk be a mozgalomba – mondja Dean.

„Elkezdtem egy kicsit szabadabban használni a szót. 15 évbe telt, hogy ott legyek, ahol ma vagyok, és megértsem, hogy a zöldnek sok árnyalata létezik” – mondja. "Ahhoz, hogy valamit elérjünk, nyitottnak kell lennünk."

Először szeretnéd a legfrissebb divatszakmai híreket? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.