A 2018-ban az azonos nevű tervező által alapított Los Angeles-i székhelyű márka főszereplők – köztük Bella Hadid és Kylie Jenner – fürdőruháit árulja.
Felismersz valaha egy terméket, mielőtt ismernéd – vagy akár meg is tudnád nevezni – az azt gyártó márkát? A „This Thing's Everywhere” című filmben mélyen elmélyülünk ezekben a mindenütt jelenlévő darabokban, és abban, hogy milyen hatást gyakorolnak az alkotóik vállalkozásaira.
A menekülés 2022 legnagyobb divattrendeinek óriási részét képezte, általában olyan darabokban nyilvánul meg, amelyek célja, hogy egy távoli helyszínre szállítsanak, fizetett szabadságon. (Lát: holidaycore.) Mi közvetíti ezt jobban, mint az a kép, amelyen Ön egy hajón, a strandon vagy a medence nyugágyán, egy színes italt kortyolgat, szexi, feltűnő ruhát visel fürdőruha?
Ez nagyjából Melissa Simone's kenyér és vaj. A 2018-ban az azonos nevű tervező által alapított Los Angeles-i székhelyű márka főként fürdőruhákat árul. karakterek – bikinik és egyrészesek szemet gyönyörködtető mintákkal, drámai kivágásokkal és a '90-es éveket idéző jelekkel sziluettek. 2019 végén robbant fel igazán, amikor néhány héten belül
Kylie Jenner és Bella Hadid öltönyét viselte (utóbbi esetében három különböző stílust néhány nap leforgása alatt.)„Úgy érzem, sokan felismerték az úszásunkat, mielőtt megtudták volna, kik vagyunk” – mondja Simone. „Sokszor látták az emberek újra és újra az úszásunkat; olyan sokan elkezdtek DM-be írni, hogy "Te vagy az?" Az úszás hamarabb robbant fel, mint maga a márka."
A 2019 októberében piacra dobott Elysian kollekció megváltoztatta a márka irányvonalát. Nemcsak az első nagy celeb helyezéseket szerezte meg, hanem bemutatott néhány olyan sziluettet is, amelyekről Melissa Simone a legismertebb lesz – nevezetesen a Elle Kivágott egyrészes, az Christine Ruched bikini és a Linda String Bikini. Akkoriban egy női show volt, miután felhagyott PR-karrierjével, és Los Angelesbe költözött, hogy hat öltönyből induljon neki a vállalkozásnak; első együttműködésének sikere 2019 májusában lehetővé tette számára az Elysian finanszírozását.
"Volt nekem Depop és Poshmark megszállottság – még mindig az vagyok” – mondja Simone. "Nem érdekel, mekkora a mérete. Szó szerint bármit megveszek, amelyen a „90-es fürdőruha” felirat szerepel, ha szeretem a szabásokat vagy bármi hasonlót. Az irodában kukák vannak a kukákon. Megveszem őket, bámulom őket, szeretem őket a napra; amikor tervezek, kihúzom az összes inspómat. Olyanok, mint a babáim."
Ez a szenvedélyes piackutatás kulcsfontosságú részleteket eredményezett, amelyek megkülönböztetik a Melissa Simone fürdőruhát egy olyan kategóriában, amely ismétlődőnek érezheti magát. "A szál bikininél vannak apró dolgok – például, hogy milyen vastag zsinórt választasz, milyen varrásokat használsz. használja” – mondja Simone, megjegyezve, hogy tervei cikcakk varrással és bélésekkel rendelkeznek, amelyek a 90-es években nagyok voltak, de ritkábbak. Manapság. "Ezek olyan részletek, amelyeket, mivel igazából a 90-es évek fürdőruháinak rendelésével foglalkozom, észreveszem, és segítek megkülönböztetni őket."
A '90-es évek hatása túlmutat a fürdőruhák magas szabásán, a virágmintás élénk színein, vagy akár maguknak a daraboknak a felépítésén: A "Rólunk" rovat a márka webhelye a Melissa Simone-t "az 1990-es évek ihlette fürdőruha sorozatként írja le, amelyet a mai nőknek szenteltek", Christie Brinkley-re, Tyra Banksra és Elle Macphersonra hivatkozva. múzsák.
"Ami miatt úgy döntöttem, hogy elkezdek úszni, az az volt, hogy látni fogom ezeken a 90-es évek szupermodelljein a fürdőruhákat – még csak nem is szupermodelleket, csak időtlen képeket" – mondja Simone. "Sehol sem találtam őket, amikor csak el akartam menni valahova, vagy akár csak uszodába."
Minden kollekció egy darabbal kezdődik, amely köré Simone minden más öltönyt épít. „Családdá válik” – mondja. Először leegyszerűsíti a sziluettet, majd hozzáadja a nyomatot.
Az Elle Cutout One-Piece-vel Simone emlékszik, hogy „[hosszú időt töltött] a mintakészítőnkkel, hogy tökéletes a kivágás, hol ütközött minden szempontból a testnek, mennyi látszott a mellből, mennyi volt belőle fedett. Nagyon fontos volt számomra, hogy megbizonyosodjak arról, hogy továbbra is lefedettséget nyújt." Miután ez megtörtént, olyan nyomatot keresett, amely a márka minden jegyére rátalált – színes, merész, egyedi.
„Mindenki szereti azokat a kinézetű darabokat, amelyeket állandóan viselhet” – mondja. „Nagyon szerettem volna valamit, amitől az emberek jól érzik magukat, és ami a tengerparton is beugrott. Azon gondolkodtam magamban: "Mi fog megőrülni a tengerparton?" Emlékszem, láttam olyan cikkeket, ahol az emberek tűznek hitték. De nem az – ez virágos. Sokféle színt ad egyben. Nevezhetjük narancssárgának, de vannak igazán lilák, mély színek, sárgák, vörösek… Aztán hozzáadtuk a gepárdfüzért, és az emberek imádták.”
Legutóbbi kollekciójához Melissa Simone saját nyomatokat készített: "Most, hogy növekszünk, gondoskodnunk kell arról, hogy ez sehol máshol ne legyen megtalálható."
Melissa Simone már kapott magazin- és influencer-kihelyezéseket, de ezek nem voltak összehasonlíthatók a mikorival Jenner novemberben posztolt egy sorozatot magáról az Elle Cut-Out One-Piece-ben az Instagramon 2019.
"Akkor még senki sem tudta, hogy mit visel" - mondja Simone. "Ismerve a PR apró darabjait, elkezdtem felkeresni az embereket, amikor olyan cikkeket láttam, mint például: "Szia, ez itt Melissa Simone, x, y és z. Felkerestem az összes Kylie oldalt, és azt mondtam: „Melissa Simone-ban van úszás.'"
A márka hatalmas eladási ugrást ért el, amikor néhány héttel később Hadid három Elysian öltönyt viselt egymás mellett a nyaralása közben. "Kylie feltett minket a térképre, majd Bella mindent eltolt, mert [az emberek] tudták, hol találják meg" - mondja Simone. "Bella után néhány nap alatt biztosan elkészítettünk öt számjegyet. Ez teljesen őrültség volt."
Mielőtt közzétette volna, Simone a szőlőből hallotta, hogy Hadidnak a márka egyik öltönye van, és imádta. „Azt mondtam: „Tudod mit? Megyek rá” – összepakoltam a kollekciót, és elküldtem neki, fogalmam sem volt, hogy hordja-e” – mondja. "Ezután Kylie stylistja kinyújtotta a kezét, és minden öltönyt kért az egyrészes kivételével. Gondolatban tudtam, hogy meg fogja ölni ezt az egy darabot, ezért odadobtam. Végül viselte… lelőttem. Nem ismerem ezeket az embereket… Akkor Bella az összeset, Kylie egyet viselt. Innentől kezdve az eladások megőrültek, és továbbra is [mennek]."
Cindy Bruna, Imaan Hammam, Winnie Harlow és Karrueche Tran azóta is Melissa Simone-t viseli – „és ezek csak álmok, igaz? Mert amikor tervezek, azt mondom: „Neked tervezek” – mondja Simone a modellekről.
A járvány nem lassította le Melissa Simone meteorikus emelkedését.
"A bezárás alatt az eladásaink őrültek voltak" - mondja Simone. „A képek, amelyeket megcímkéztek, szó szerint olyan volt, mintha életük idejét élték volna a házukban. Az emberek csinálták. Melissa Simone ezt csinálja – ez olyan érzést kelt benned."
A saját e-kereskedelem mellett a márkát a következő címen is értékesítik Forog, Fwrd és Kith; ez utóbbi a Los Angeles-i, New York-i és Miami-i üzletekben tárolja.
Melissa Simone megvásárolható a Revolve-ban, az FWRD-ben és a Kith-ben.
Fotó: Revolve
"Torontói vagyok. Vásárlóként vannak dolgok, amelyekért adót kell fizetni, és vannak olyan dolgok, amelyek megnehezítik a vásárlást egy másik országban lévő cégtől. Nagyon sokat segített, hogy a Revolve-nál és a Fwrd-nél raktározzák, mert ők fedezik ezt” – mondja Simone. „Kithben lenni nagyon-nagyon különleges számunkra, mert ez az egyetlen hely, ahol az emberek személyesen próbálhatnak fel fürdőruhát; az eladásaink mindig nagyszerűen mennek." (Eredetileg Melissa Simone meg akarta nyitni L.A. bemutatótermét, így Az ügyfelek bejöhettek, és felpróbálhatták a terméket, de a Covid-19-világjárvány csavarkulcsot tett ezekbe tervek.)
Az olyan kiskereskedők, mint a Revolve és a Fwrd (amelyek ugyanazon cég, a Revolve Group, Inc. tulajdonában vannak), szintén segítették a még mindig kicsi csapatot olyan dolgokban, mint az influencer marketing és a márkaépítés.
"A Revolve egy másik ligában van" - mondja Simone. "Bizonyos befolyásolókra ráközelítünk, és ők valóban segítettek abban, hogy kiterjesszenek minket erre a világra, amelyet nem is ismertünk." Abban az esetben Fwrd-től: "ez csak luxus, és ez segített a márkánkat egy másik szintre emelni – például a webhelyükön egy Bottega-val formáltak minket táska. Ez segít felemelni egy márkát."
A fürdőruha az egyik leggyorsabban növekvő kategóriája az Fwrd-nél, és a Melissa Simone, amelyet tavaly kezdett el hordani, sok olyan hangot talál az ügyfelek számára, amelyeket szeret. "Mindig is vonzódtak a szexibb, testtudatosabb stílusok felé, így tudtuk, hogy imádni fogják ezt a kollekciót" - írja e-mailben April Koza, az Fwrd alelnöke.
"Mivel a darabok vizuálisan annyira feltűnőek, valóban elkülönülnek a többitől" - folytatja, megjegyezve, hogy A Fwrd-n azok a termékek teljesítenek a legjobban, amelyek „többféleképpen viselhetők”, mint például a hálós fedők és bikinik. "Melissa Simone kiválóan összhangban van ügyfelei igényeivel, és a 90-es évek fürdőruha trendjébe nyúl, ami jelenleg annyira népszerű."
Simone azt mondja, „nem igazán érzi úgy, hogy egy úszómárka lennénk”, így magyarázza: „Ugyanazt a divatnaptárt használjuk a cseppjeinkhez. Úgy tervezek, mintha egy ruhakollekciót terveznék – nem csak felveszek egy fürdőruhát, majd azt mondom: "Ó, csináld más színben." Lassú és kitartó megközelítés az új sziluettek és stílusok bevezetésére, melissa Simone "teljes üdülőközponttá" való felépítésére, de nem mindenre. egyszer.
"Inkább lassan haladok, megadom az embereknek azt, amit szeretnek, és ebbe belenőni, ahelyett, hogy kényszeríteném magunkat a [kiterjedésre]. egyszerű, mint a törölköző: hozzáadtunk egy törölközőt az oldalunkhoz, ami remekül sikerült, de szeretnék még nagyobb vásárlói élményt teremteni." A márka tavaszi A 2022-es kollekció egy előrelépést szemléltet ebbe az irányba: ruhát, rövidnadrágot, szárongot és úszófelsőt mutat be a legfontosabb mintákban évad.
„Igazán rászánjuk az időt. És nehéz valami egyedit létrehozni egy olyan piacon, amelyről úgy érzem, hogy túltelített. De egyszerűen nem figyelünk rá” – mondja. „Nem követek más úszómárkákat. Melissa Simone-t viselek – így nem ragadok le ugyanazon dolgok újraalkotásán. Ha kötőfékes bikinifelsőt készítek, akkor azt a nulláról készítem. Másképp fog passzolni. Nagyon más lesz."
Melissa Simone 2022 tavaszi kollekciója ruhát, rövidnadrágot, szárongot és úszó felsőket mutat be a kollekcióba.
Fotó: Melissa Simone jóvoltából
Simone a hosszú élettartam érdekében tervez. Az az álma, hogy valaki évtizedek múlva megkeresse Melissa Simone darabjait, hasonlóan a 90-es évek fürdőruháihoz a viszonteladói alkalmazásokban.
"[Nőtt fel] régi képeket kértem anyámtól, és szerettem a haját és azt, amit viselt, és bárcsak megmentette volna nekem. Melissa Simone-nak az a célom, hogy a kislányok belemenjenek anyukájuk régi dolgaiba, és a minőség elég jó legyen ahhoz, hogy el tudja menteni [a gyerekei számára]” – mondja. „Még olyan egyszerű dolgok is, mint a Melissa Simone címke – mindig arra gondolok magamban: „Mi lesz, ha ő lánya megtalálja 10 év, 20 év, 30 év múlva? Azt akarom, hogy a címke vintage legyen, és mondjuk Melissa Simone."
Simone reméli, hogy a márka celebek elhelyezése is segít kiállni az idők próbáját: "Bella Hadid ezt az öltönyt farmerrel viselte Miami Beachen. A kép szó szerint vírusos – tényleg úgy érzem, hogy egy napon, évek múlva, egy lány meglátja, megszereti, és azt fogja mondani: "A fenébe, bárcsak nálam lenne az a fürdőruha."
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként kapcsolt linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéseinket.
Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.