Alessandra Ambrosio kedden este sétál a kifutópályán a Balmain x H&M kiállításon. Fotó: H&M
Hogyan építsd fel a buzz -ot a H&M tervezői együttműködéshez? Ekkor - 14 év és 19 tervező, kezdve Karl Lagerfelddel 2004 -ben - a H&M tudja. Először is a nagy bejelentés, ami Alexander Wang meglepetéspartin volt a Coachellán 2014 -ben és melyik Balmain Olivier Rousteing szerepelt a Billboard Music Awards vörös szőnyegen idén májusban Kendall Jenner és Jourdan Dunn modellek állnak mellette a kollekció megjelenésében. Az ezt követő hónapokban tucatnyi interjú, szerkesztőség és promóció jelenik meg a magazinokban és a közösségi médiában; kiadása a kampány első képe, majd a teljes kampány; a teljesség felfedése lookbook, majd a teljes termékkatalógus árakkal; sajtótájékoztató, amely a tervezővel készített interjút tartalmazza; egy igényesen előállított és hírességekkel kirakott kifutópálya-show; majd az indítás napján (nov. 5), a polcokról lerepülő ruhákról szóló történetek parádéja, megzavart értékesítési munkatársakkal készített interjúk, linkek az Ebay -en felháborító árfolyamért árusított termékekhez, stb., Stb. Az, hogy két hét késés van a bemutató és a gyűjtemény bevezetése között, az egyik legokosabb lépésnek tűnik (és gyakran az Apple alkalmazásában): mire a kollekció a boltokba kerül, a leendő vásárlók bármiféle korlátozást szeretnének magukra kényszeríteni elpárologtatott.
Kedd este a H&M adott otthont az utolsó előtti előadásnak a Balmain együttműködési turnéján: egy vörös szőnyeges esemény, kifutópálya -show -val a 23 Wallban Az utca, a beton dupla padlója egyfajta klubhangulattá alakult, erős fényekkel, kivilágított lépcsővel és színpaddal, valamint bárok. A vendégek tudták, hogy valószínűleg néhány nagynevű modellt láthatnak, egy Kardashiant és egy-két Jennert, valamint egy meglepő zenei előadást. Bármennyire csalódottak is, lehet, hogy nem látták a teljes Kardashian/West/Jenner klánt (csak Kendall és Kylie jelent meg, Kim és Kanye pedig a CFDA -t látta vendégül)Divat Fashion Fund show Los Angelesben), a többiek nem csalódhattak. Először is ott volt a kifutópálya -casting, amely nemcsak a modellek viszonylagos hírneve miatt volt figyelemre méltó - Kendall Jenner, Gigi és Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio és Joan Smalls mind jártak - de azért, mert mindegyik látszott így jobb a ruháknál szuper-emberi arányai tovább túloztak a bőrszínű kötöttárukban, rövid flitteres ruhákban és combig érő tűsarkú csizmákban. (Az, hogy ezek a modellek gyakran viselnek Balmain -t nyilvános rendezvényeken, valószínűleg ebben is segít.)
Bella Hadid. Fotó: H&M
És mi a helyzet a ruhákkal? Meglepődve mondhatom, meggyőzőek voltak: meggyőzőek a látásuk teljességében, és hogy a H&M -ben egy éhes ügyfél várja őket. (Legalábbis a női ruháknál. Nem tudom, hány haver fog menni az aranyfonatú kabátokért és a fekete műbőr repülőruháért.) természetesen észrevehető minőségbeli különbség volt a Balmain ruhákhoz képest, amelyeken riffelték: több cipzár csuklott össze, mint nem; a kabátokat nem szabták szépen; a nagy lógó fülbevalók és a szatén-y anyag, amelyet nadrágon és szoknyán használtak, feltűnően olcsónak tűntek. De a csillogó és fényvisszaverő ruhák - amelyek 500 dollárért és egy pop -ból a legdrágábbak közé tartoznak a kollekcióban - jól néztek ki, és lenyűgöző látomást árultak a női erőről és a csillogásról. Mondanunk kell valamit a stílusról is: ezek a ruhák önmagukban hordva nagyon sok bőrt hordanak, de a szuper rövid ruhák, például sokkal megközelíthetőbbnek tűnt a kifutón, mert a modellek lábát átlátszatlan fekete harisnyanadrág vagy vastag velúr csizma takarta.
A Backstreet Boys meglepetésszerűen jelenik meg a Balmain x H&M kifutópálya rendezvényen. Dimitrios Kambouris/Getty Images a H&M számára
De semmi sem tudott a vendégek legnagyobb örömére, amikor a kifutópálya -show befejeződött, és a Backstreet Boys, teljes Balmain x A H&M lépett színpadra a "Backstreet's Back" -vel - a '90 -es évek visszavágója, aminek tökéletesen haza kell érnie a H & M -vel vevő. Újabb négy dal következett, Rousteing és gavallér modelljei, akik elöl és középen táncolnak, ugyanúgy rajongnak értük, mint az előadók. A helyszín elhagyása lassú volt, a kijáratot részben elzárta a vendégek hosszú sora, akik a kollekció megvásárlására vártak az alábbi emeleten.
Nézze meg az alábbi Balmain x H&M kifutópálya videót.