Az indie illatmárkák új hulláma új irányba tereli a parfümipart

Az illatot évezredek óta használják. Legalább 4000 év, Az ókori egyiptomiak és mezopotámiaiak aromás gyantákat használtak fel, mert azt hitték, hogy a tömjénégetés földi jegyei összekapcsolják őket az istenekkel. Sok ősünk azt hitte, hogy az illat kiűzi a rossz energiát, megvédi a testet és megtisztítja az elmét. Az illat a személyes kifejezés egyik formája lett – hasonlóan ahhoz, ahogy ma használják. Még az ősi civilizációk által használt összetevők is megtalálhatók a divatos illatszerekben ma is: tömjén, jázmin, mirha, liliomok és méz.

Szintén az ókorhoz hasonlóan, egyes mai illatokat kis tételekben állítanak elő helyi termékekkel összetevőket – de ahelyett, hogy egyiptomi papok illatszerészekként tevékenykednének, nálunk feltörekvő fellendülés van illatosítók. És ez egy fellendülés.

De mik is pontosan az indie illatok? "Az indie egyike azoknak a szavaknak, ahol hat különböző definíciót kapsz, ha három különböző embert kérdezel meg" - mondja LC James, akinek a TikTok-fiókja

Majdnem orrvak a feltörekvő illatmárkákat ünnepli. Egyesek számára az „indie illat” olyan márkákra utalhat, amelyek saját online webhelyeiken keresztül többnyire közvetlenül a fogyasztóknak értékesítenek. "Másoknak esetleg az autodidakta parfümőrök jutnak eszébe, mint pl D.S. és DurgaDavid Seth Moltz – mondja. "Mások talán azt mondják, hogy olyan dolgokat, amiket nem találsz áruházban vagy butikban." világos, hogy ebben a cikkben az „indie parfümök” kifejezés minden olyan márkára vonatkozik, amely nem a hagyományos vagy nagyobb parfümökön kívül esik házak.

Az indie márkák mindig is léteztek, jegyzi meg Sable Yong, az illatokra összpontosító podcast írója és társműsorvezetőjeSzagold meg későbbEzeknek a kisebb márkáknak a jelenlegi különbsége és sikere azonban a technológiának és a kisebb márkák nagyobb léptékű piacra jutási képességének köszönhető.

„A márkák könnyebben elérhetik az embereket, így a marketing- és reklámcsatornák is elérhetőbbek a kisebb márkák számára amelyek nem feltétlenül rendelkeznek azzal a hatalmas költségvetéssel, amelyre az áruházi márkáknak hagyományosan szüksége volt ahhoz, hogy ismertté váljanak” – mondja Yong.

És ennek a sikernek nagy része részben ennek köszönhető TikTok, amely az illatot ünneplő és bemutató alkotókat és márkákat adott. A feltörekvő platform megváltoztatja a felkapott termékek népszerűsítését.

„A TikTok olyan illatokat készít, mint Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 egy vírusos parfüm online és offline” – mondja Suzanne Scott, a szépségápolási igazgató társigazgatója Látott Művek, a Seen Group ügynökség stratégiai és trend-előrejelzési részlege. Egyetlen vírusos bejegyzés nemcsak egy független márkát ismertet meg a felhasználókkal, hanem szinte azonnal el is árulja készletüket.

Ennek az indie illatboomnak a másik aspektusa, függetlenül attól, hogy a közösségi média platformok befolyásolták-e vagy sem, a fogyasztók egyéniség iránti vágya.

"Az indie illatok öröme abban rejlik, hogy érdekes kompozíciókkal adják ennek a homogenitásnak az ellenszerét, és gyakran kézzel készítik, és kis tételekben gyártják, hogy tudd, hogy amit viselsz, azt nem mindenki más hordja." Scott. "Segítenek visszahozni valamennyit abból az egyediségből és exkluzivitásból, az izgalmat, amikor megtalálják azt az illatot, amelyet az emberek veled és csakis veled társítanak."

A fogyasztó akkor is felülvizsgálja POV-ját, amikor általában a szépségről van szó, de különösen arról, hogy milyen az illatuk. "Az illat fogyasztói újradefiniáláson megy keresztül, amely már jelen volt az indie és a niche közösségekben – a a parfüm személyes megnyilvánulásként való újrakontextualizálása ugyanúgy, mint a divatválasztás, szemben azzal, amit másokért teszel emberek” – mondja James.

A kisebb márkák párbeszédet alakíthatnak ki fogyasztói bázisukkal, szinte közösségük mellett alkotva. „Én ezeket a márkákat a status quo kihívóinak tekintem, másként gondolkodnak és működnek, mint az A nagyobb, bejáratott márkák gyakran ők azok, amelyek a legnagyobb innovációkat hajtják végre" – jegyzi meg Scott.

Az Indie Fragrance vezeti az utat

Ezek a kis márkainnovációk immár az egész iparág egészét lenyomják. Az illatokon belüli legnagyobb mozgások közül néhány az indie márkákra vezethető vissza, ideértve a memóriaalapú illatokat, a nemek nélküli marketinget és az „átgondolt fenntarthatóság” koncepcióját.

A memória ihlette illatok különösen egyedi és váratlan trendek az illatiparban, mivel az illat annyira személyes. Egy márka rendkívül specifikus illata hasonló emléket idézhet elő számodra, még akkor is, ha te és az illatozó világok egymástól eltérően születtél. James a londoni székhelyre hivatkozik Maya Njie, aki 2016 óta tervez olyan illatokat, amelyek mélyen személyes élményekből fakadnak.

"Minden pokolian rokoníthatóak" - mondja James Njie illatairól. "Tobak olyan szagú, mint a pipadohány maradványa, amit dédnagyapám hordott. Képzeld el a meglepetésemet, amikor megtudtam, hogy ugyanaz inspirálta őt, évtizedekkel és óceánokkal távolabb” – mondja.

A történethez megkérdezett szakértők mindegyike megjegyezte, hogy a nemi nemiség elavult fogalmai félresüllyednek az okos illatok javára, amelyeket nemi identitásától függetlenül bárkinek szántak.

„Sok új illatmárka indul a modern, nemek nélküli marketinggel, amely vonzó a fiatalok számára. életstílus-kiegészítők, amelyek kiemelik a stílust, már nem olyan értékes holmik, amelyeket csak különleges alkalmakkor viselnek." mondja Yong.

Nemcsak a kisebb márkák gyakran tükrözik a nemek modernebb felfogását, de az indie márkák is gyakran igyekeznek a reprezentációra összpontosítani.

"Az új és független márkák megnyitják az utat több POC és női tulajdonú márka vagy parfümőr előtt, hogy a rivaldafénybe kerüljenek" - mondja Soua Hong, az illatalapú fiók létrehozója. A szürke rendes. "Koreai-amerikai nőként izgatott vagyok, hogy megtapasztalhatom és többet megtudhatok arról, hogy a különböző kultúrák és egyéni tapasztalatok hogyan gyűjtik össze és serkentik a különböző szaglóalkotásokat."

A „fenntarthatóság” mostanában az illatokban is nagy divatszóvá válik, és ez kétségtelenül csak folytatódni fog – jegyzi meg Scott. Ez magában foglalja a fenntarthatóbb eredetű összetevőket, valamint a csökkentett mennyiségű csomagolást és az újrahasznosítható palackokat, fedeleket és pumpákat.

Az egyik márka, amely debütálása óta a fenntarthatóságért küzd, a franciaországi székhelyű Ormaie Paris (bár Az anya és fia márka inkább "családi háznak" tartja magát, nem pedig független márkának – mennyire francia őket). Baptiste Bouygues társalapítója gyermekkorát illatokban töltötte, a világ legjobb parfümőreinek stúdióiban játszott. Amikor azonban saját márka létrehozásáról volt szó, úgy döntött, hogy csak a fenntarthatóságból nyert természetes összetevők erejét használja ki. Bouygues megjegyzi, hogy ez az illatkép újragondolása független márkák esetében lehetséges, de sokkal nehezebb a nagyméretű házaknál.

"Bár korábban is szerettem az illatipart, az új márkák feszegetik a kreativitás határait, és ez az, amit szeretek" - mondja a Fashionistának. A három éves márka sikere talán annak köszönhető, hogy a fogyasztó átgondolt termelést keres, de az sem árt, ha minden üveg Ormaie úgy néz ki, mint egy műalkotás, amely arra csábítja a vásárlót, hogy büszkén tegye fel kijelző.

Mi következik az illatokban?

Csakúgy, mint a divatban, az illattrendek is ciklikusak, de kollektív kulturális tapasztalatainkon is alapulnak. Látható például, hogy a globális világjárvány diktálja a legtöbb közelgő trendet, beleértve a kellemes illatok, a funkcionális illat, amely boldogabbá tesz minket, és a nosztalgia egy másik alkalom után.

Várja, hogy kényelmes legyen. Természetesen az elmúlt két évben sokunkban tapasztalt elszigeteltség arra késztetett bennünket, hogy ahol csak lehetett, önmegnyugodjunk, és az illat csak egy eszköz lett a sok közül.

"Bár most nagyobb szabadságot élvezünk, a világ továbbra is viharosnak tűnik, ezért olyan illatokat keresünk, amelyek megnyugtatják az elmét és megnyugtatják az idegeket" - mondja Scott. Ez a kellemes kasmír, az őrlő vetiver és a cédrusfa jegyeit, valamint a melegítő fűszereket és a borostyánt jelenti.

Yong egyetért azzal, hogy a kényelem valószínűleg továbbra is trendben marad. "Az illat, mint szépség kategória nagyon felpörgött az elmúlt két évben, mert mindazok után, ami történt, az emberek új élményekre és élvezetekre, valamint nosztalgikus kényelemre vágynak – minden, ami az illatokhoz nagyon jó." mondja.

Egy másik tendencia, amely tovább fog emelkedni, a „funkcionális illatok” fogalma. A tér vezetője az A Nue Co., amely kemény adatokkal támasztja alá hangulatos kardamomjának "stresszellenes" állításait Funkcionális illat. Tanulmányok kimutatták, hogy 30 percen belül csökkenti a szorongást és megnyugtatja az elmét. Scott azonban azt jósolja, hogy a funkcionális illatok következő iterációja inkább a fényes és pezsgő jegyekre (például a lédús citrusfélékre és az élénk virágokra) fog összpontosítani, hogy az öröm, a szenvedély és a szórakozás érzését keltsék. "Kevésbé lesz nyugtató, energikusabb lesz, hogy javítsa a hangulatot, és jól érezze magát viselője" - mondja.

Érzékelsz egy témát? Érzések, hangulatok és érzelmek. Adjunk hozzá még egy fogalmat: a nosztalgiát. Mint sok más szépség- és divatirányzat jelenleg, a nosztalgia visszatért. "Visszatérünk néhány klasszikus illathoz és hangjegyprofilhoz, és szeretnénk olyan illatokat érezni, mint bizonyos múltbeli motívumok vagy műfajok" - mondja Hong.

Új független márkák

A növekvő független illatmárkák, mint a D.S. & Durga, Fiúszagok és DedCool nagy nevek lettek a kategóriában, és ez azért van, mert mind innovatívak, előrelátóak és lendületesek. De a kisebb független márkák teljesen új termése is megjelenik, amelyek közül sok olyan hihetetlen háttértörténettel rendelkezik, amelyet még nem láttál vagy hallottál. Íme öt olyan márka, amelyek egyszerre inspirálnak, és hamarosan mindenki (vagy a jól ismert) éjjeliszekrényére kerül.

Sana Jardin

Ez az illatház jól érzi magát – és jót tesz. A márka úgy írja le magát, mint "szándékos illat". "Nem csak az illatok kiválóak, Tigris az oldalán a borostyán, a vanília, a fahéj és a pacsuli kedvence – de ezek társadalmilag tudatosak” – mondja Scott. "Az alapító, Amy Christiansen Si-Ahmed olyan üzleti modellt hozott létre, amely segít abban, hogy a nők önálló vállalkozókká váljanak az ellátási láncban."

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakol hivatalosan képzett parfümész, aki elhagyta a mainstream ipart, hogy tudását és művészetét saját, New York-i székhelyű márkájába építse be.

"Kitűnően tud formális képzettségét, mély művészeti és irodalomtudását, valamint kulturális gyökereit olyan parfümökké ötvözni, amelyeknek mélyen gyökerezik a hely érzése" - mondja James. Stúdió illat James egyik kedvence.

Elorea

A koreai illat gazdag történelme által ihletett Elorea elkötelezett amellett, hogy újra bemutassa a világnak a koreai illatot, amely alulreprezentált a globális piacon.

"Alternatívát kívánunk kínálni az euro-centrikus illatötlet helyett, és modernizált értelmezésekben bemutatni őseink mély és gazdag kultúráját" - jegyzi meg a márka. Minden illat kis tételekben készül koreai eredetű összetevőkből és fenntartható gyakorlatokból. Mind a Yong, mind a Hong kedvenc független márkájuk közé sorolja az Eloreát.

Parle Moi de Parfum

Az Ormaie Parishoz hasonlóan a Parle Moi de Parfum egy francia családi tulajdonban lévő kislakás.

"Gyönyörű dolgokat csinálnak" - mondja Bouygues. Ez magában foglalja a buzzy-t is Mérföld magas, amelyet a hosszú távú úti célok ihlettek ananász, tonkabab, immortelle és indonéz pacsuli jegyekkel – akár egy világ körüli szaglótúra.

Phlur

Februárban influencer és vállalkozó Chriselle Lim megszerzett és újraindított Phlur. Ezzel egy időben a Lim bemutatta a márka legújabb illatát, Eltűnt személy, egy virágos pézsma illat, ami csak őrjöngést okozott a TikTok parfümön. A jelenleg elkelt Missing Person a "szerelmesed bőrének" illatát hivatott utánozni – de a legtöbb rajongó úgy találja, hogy a fehér pézsma, jázmin és narancsvirág illata egyszerűen addiktív.

Nem számít, milyen illatok vagy jegyek vonzzák, van egy független illat az Ön számára. Egy kisebb márka szépsége abban rejlik, hogy általában minden üveg mögött egy egészen különleges történet van. És ez különösen az illat egyedülálló képessége. "Úgy gondolom, hogy a fogyasztók egyedülálló módon kapcsolódnak a parfümhöz, az abban rejlő érzelmi erő miatt" - mondja James. "Ez lehet emlékező, páncél vagy módszer a nemed kifejezésére."

Pbérleti megjegyzés: Alkalmanként kapcsolt linkeket használunk oldalunkon. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéseinket.

Soha ne maradj le a divatipar legújabb híreiről. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.