Ritkán javasoljuk, hogy az utcán vegyél kezedbe valami idegent, különösen New Yorkban, de ha felajánlanak neked valamit Alexa ChungAz elkövetkező öt nap során, ha az arca rajta van, engedélyt adunk, hogy megragadja (feltéve, hogy a keze nincs lefagyva).
Branché (egyébként "a pillanatról" vagy "csatlakoztatva") egy vékony, matt, 42 oldalas "pop-up magazin", amelyet a szerkesztők adnak ki. Marie Claire. Hearst utcai csapatokat alkalmazott, hogy 30 000 példányban korlátozott példányszámban terjesztsenek New York városának különböző negyedeinek nagy forgalmú területein csütörtökön (ma), pénteken, szombaton, hétfőn és kedden.
Olyan ez, mint egy New York-i útikalauz, amely emészthető, aranyos (de nem cuki) divatos módon készült, olyan menő emberek, mint Chloe Sevigny, Jane Bishop és Johanna Stout, akik kedvenc helyeiken, márkáikon és tevékenységek. Bár a magazin nem tartalmaz semmi különösebben megvilágítót, abszolút szórakoztató, gyors olvasmány -- az Alexa Chung interjú különösen nagyszerű, és határozottan van néhány új hely, amit meg szeretnék nézni ki. Ráadásul a magazin egy divatos szerkesztősége aranyos Zara és H&M cikkeket tartalmaz, vagyis olyan cuccokat, amiket megengedhetek magamnak, hogy kimenjek vásárolni. És hé, ez ingyenes.
A 0 dolláros árcédula oka, hogy a magazint teljes egészében a hirdetők fizetik, ami egyben azt is jelenti, hogy a 42 oldalból 20 (amely tartalmazza az első és a hátsó borítót is) hirdetés. De furcsa módon alig vettem észre. Alapvetően minden jobb oldali oldal egy hirdetés, így ha lapozás közben úgy tesz, mintha az oldal nem lenne ott, akkor nem igazán veszi észre őket. (Elnézést, hirdetők.)
Érdekes módon a Branché azonban egyáltalán nem rendelkezik online jelenléttel Marie Claire szerkesztői pedig közösségi média csatornáikon népszerűsítik. És bár a Hearst képviselője azt mondta, hogy nem terveznek pop-upokat indítani a többi címmel, a cég azt tervezi, hogy ősszel újabb kiadást ad ki a Branchéból.
Az indulás is egybeesik Marie Claire's valaha volt legnagyobb márciusi szám ami a hirdetési oldalakat illeti – egy újabb jele annak, hogy a nyomtatás korántsem halt meg.