Egyre több OG blogger forgatja online márkáit az IRL divat és szépség vonalaiba.
Hasonlóan ahhoz, ahogyan a popsztároknak újra kell találniuk karrierjüket, hogy megújítsák relevanciájukat, ugyanúgy az eredeti életmód is befolyásolók - azok, akik innen származnak a tehetség első hulláma ami megzavarta a divat- és szépségipart a 2010 -es évek elején.
Ezeknek az OG bloggereknek a termése (nagyrészt évezredes nők alkották, akik a nagy részét elköltötték az elmúlt évtizedben a közösségi médiában a hawking termékek) elkezdtek elfordulni a tiszta befolyásoló marketingtől a Rajt saját divat-, szépség- és wellness -márkájukat.
Arielle Charnas először kapcsolatba lépett Nordstrommal, hogy elindítsa őt Valami Navy divatvonal 2018 -ban; ebben az évben egyedül megy vele befektetés Silas Chou -tól. Aimee Song és Camila Coelho partnerségben áll azzal, aki vitathatatlanul az influencer univerzum királycsinálója, a Revolve, hogy elindítsák saját márkáikat. Draya Michele -nek is van márkaügylete Forog, bár az övé kisebb létszámban létezik. (A Revolve pénzügyi dokumentációiban nem bontja ki értékesítési adatait márkák szerint, és a vállalat nem volt hajlandó kommentálni befolyásoló márkáinak eladásait.)
Rengeteg más példa is van: Olivia Palermo most indított el egy névre szóló kész viseleti sort, Gal Meets Glam Julia Engel ruhák gyűjteménye, Jenn Im alapította az Eggie -t. Márkáik ilyen kiterjesztéseivel egész vállalkozások irányítását veszik át, ahelyett, hogy egyszerűen csak fogaskereket alkotnának a marketing összetevőjükben.
Tina Craig, MÁS NÉVEN @Bagsnob, 458 000 Instagram -követőt parancsol, és gyakran követi a #szponzorált tartalom közzétételére vonatkozó befolyásoló képletet luxusmárkák, mint David Yurman és Valentino Instagram, TikTok, Snapchat és Facebook profiljain, valamint saját blog. De azokban az években, amióta üzleti tevékenységet folytatott tartalom közzétételével, Craig kettőt is létrehozott Egyéb vállalkozások: Ő az UBeauty bőrápolási márka, valamint az EstateFive butik, digitális menedzsment ügynökség alapítója. Craig gyakran felkérést kap arra, hogy beszélje meg építészként szerzett tapasztalatait az influencer marketing tér kialakításában, ahogyan azt a közelmúltban a New York -i Coterie kiskereskedelmi konferencia paneljén tette.
„Ez az egész Instagram -dolog, nem tudom, hogy felrobban -e. Ismét valami szórakoztatót szeretnék csinálni, és ez felgyújtotta az izgalmamat és a szenvedélyemet " - mondja Craig az UBeauty elindításáról. A hozzáadott bónusz a diverzifikáció a tiszta influencer marketingtől? "[A vállalkozásaim] mind összefonódnak. Az UBeauty -ról beszélve van tartalmam az Instagram számára. Egy idő után ez olyan volt, mint: "Hányszor mondhatja azt, hogy:" Jaj, kaptam egy ingyenes táskát ", vagy" Itt a bevezetés egy másik táska, amiről mindenki beszél, és mindannyian ugyanazt a táskát használjuk. Az emberek betegek hogy."
A Revolve a maga részéről segített az Instagram befolyásolóinak a tartalomkészítőktől és modellektől a háztartási nevekig látszólag egyik napról a másikra, köszönhetően nagyrészt a vállalat elérhetőségének, de a márkák fejlesztéséhez és a sikerhez szükséges infrastruktúrának is. Saját tulajdonú adatplatformja, amelyet a vállalat fejlesztett ki annak érdekében, hogy jobban megértse az befolyásolók működését anélkül, hogy támaszkodna rájuk egy másik elemzőcég, hatalmas előny azoknak a befolyásolóknak, akik jobban igyekeznek elérni közönségüket és bővülni őket. Azoknak a szerencsés keveseknek, akik társulnak a ma nyilvános társaság, az információ aranybánya.
"A marketing az egyik legfontosabb ok, amiért a befolyásolók azért jönnek hozzánk, hogy közösen hozzanak létre egy márkát mert tudják, hogy megértjük, hogyan kell igazán kommunikálni az ügyféllel " - mondja a Revolve vezető márkája tiszt, Raissa Gerona. "A másik dolog, az a képességünk, hogy a lehető legtöbb adatot tudjuk szolgáltatni az influencernek, szerintem ez rendkívül előnyös számukra. Természetesen információkat is közölnek velünk, de tájékoztatják őket arról, hogy milyen tételeket értékesítenek, és útmutatást adnak nekik arról, hogy szerintük mit kellene tervezniük - nyilván a nap végén ők lesznek a kreatívok rendező. De nagyon sok hasznos információ birtoklása valódi ügyfelektől származó valódi adatokkal rendkívül előnyös, és azt hiszem, ez lehetővé teszi hogy jól érezzék magukat abban, hogy olyan partnerek leszünk, akik támogatják a termékeket, de ugyanolyan fontosak a marketingben is oldal."
Természetesen nem minden befolyásoló, aki a Revolve -t keresi - vagy bármely más kiskereskedelmi partner - saját márkát alapíthat. Ashley Villa, a Rare Global tehetséggondozó ügynökség vezérigazgatója szerint túl sok befolyásoló üldözte az álmát pályafutásuk elején kezdték el saját márkájukat, de túl gyakran mellőzték a folyamatot, és halvány termékeket kaptak, amelyek nem tudtak rezonálni fogyasztók.
Villa szerint az befolyásolóknak két elsődleges módja van a saját márkák létrehozása felé: Keressen egy inkubátor típusú vállalatot, amely segít az új létrehozásának finomabb részeiben üzlet, vagy keressen kockázati tőkepénzt, amely vonzónak tűnhet, de nem feltétlenül tartalmaz beépített termékfejlesztő csapatokat, vagy segít a márkaépítés logisztikájának megszerzésében sorrendben.
"Bárki felforgathatja és égetheti a márkaügyleteket - egész nap megtehetném" - magyarázza Villa, és a 15 ügyfélből álló névsorával beszél, köztük Olyan YouTube-személyiségek, mint Stephanie Villa és Chloe Morello, akiknek a karrierjében hosszú távon segít valamit fejleszteni életképességét. - De mit csinál ezen kívül, hogy érdemes legyen? Mi a hosszú távú stratégia? "
Míg az influencer marketinggazdaság 15 milliárd dollárra nőhet a következő két évben még a legnépszerűbb befolyással rendelkező vállalkozóknak is gondosan követniük kell tervezett terjeszkedési stratégiát-anélkül, hogy elidegenítené hűséges közönségét-annak érdekében, hogy túlélje az állandóan telítettet terület.
"Arra buzdítom a fiatal alkotókat, hogy ne lépjenek túl gyorsan, hanem arra, hogy kezdjenek el igazán nagyszerű tartalmak készítésével és a szükséges lépések megtételével" - mondja Villa. "Ne csak azért indíts el egy márkát, mert márkát akartál elindítani." Ehelyett Villa azt javasolja, hogy keressenek egy együttműködés egy meglévő márkával, az üzlet megtanulása, majd saját termék elindítása a későbbiekben.
"Manapság mindenki szeretne márkát, de készen kell állnia rá."
És végül Craig hozzáteszi, ne felejtse el, honnan indult: "Csak olyan jó vagy, mint a közösséged és a követőid, és ha nem teszel eleget ezeknek követői, és nem folytatja velük a kapcsolatot, és kezdi azt hinni, hogy túl elfoglalt ahhoz, hogy elkötelezze magát, vagy bármi más, akkor ennyi, ez a tiéd bukás."
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.