Aimee Song. Fotó: Donell Woodson/Getty Images
Nehéz elhinni, hogy csak három év telt el azóta Divat a szerkesztők felgyújtottak egy ipari tűzvihar azzal, hogy a divathéten a befolyásolókat "kínosnak" és "szánalmasnak" nevezte. Az azóta eltelt években a befolyásolók bebizonyították hogy bármit is mondanak a korábbi kiadók, komoly megtartó erejük van - és valójában egyre többet láttunk a szerkesztők a befolyásolás útját járják a hagyományos média világa továbbra is destabilizálódik.
Tehát pontosan mi az az érték, amelyet egy influencer hoz magával a divathétre? Megnéztünk egy új jelentést, amely mega-influencer-t vizsgált Aimee Song utána járni.
A jelentés, amelyre vállalkozott Launchmetrics, nyomon követte Song "médiahatási értékét" - ami számított az elérés, a médiaárak, a média minősége és a tartalom minősége alapján - hogy felmérje, mennyi értéket tudott generálni a divathónap során. Bár ez a szám nem feltétlenül jelenti azt a dollárt, amelyet Song vagy a partnerei keresnek ezzel hasznos mutatója annak, hogy milyen értéket tud elérni azáltal, hogy megjelenik a rendezvényeken, és közzéteszi őket.
A jelentés nem meglepő módon arra a következtetésre jut, hogy Song jelentős hatalommal rendelkezik 5,4 millió Instagram -követőjével. A jelentés szerint 1,9 millió dollár értékű médiahatást ért el New York és Párizs divathetek, ebből 1,1 millió dollár csak a NYFW -ből származik.
Érdekes módon, bár összességében nagyobb hatással volt New York-i tudósításán keresztül, Song legjobban teljesítő posztja valójában a lövés a párizsi divathétről a Place Vendôme előtt. Ez a bejegyzés 101 709 dollár bevételt ért el a média hatásában, miközben a második legjobban teljesített hozzászólás - a L'Agence -lel szponzorált partnerség, amelyet a NYFW első napján tettek közzé - 91 429 dollárt keresett. Harmadik legjobb teljesítménye hozzászólás saját ruházati sorozatát mutatta be, A stílus dala.
Olvassa el a Launchmetrics teljes jelentését itt hogy lássa Song többi legértékesebb bejegyzésének bontását. Összességében ez bizonyíték arra, hogy minden olyan kiadvány vagy márka, amely alábecsüli a befolyásolókat, saját kockázatára teszi ezt.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.