A Beauty Tech jelentős lépéseket tett 2017 -ben, és ez még csak a kezdet

Ez volt az az év, amely meghívja a virtuális valóság szépségélményeit, az alkalmazásletöltési kódok és az online fitneszplatformok elkezdtek felhalmozódni a postaládámban. 2017 -ben megkérheti a Google Home -ot, hogy vezessen végig egy Estée Lauder szépségápolási rutin vagy vásároljon a Facebookon a L'Oréal bot. Hamarosan mindannyian SmartMirrors segítségével csúsztatjuk a Kira Kira-ed rúzsát és a virtuális nyuszi füleit, amelyek csak a kiterjesztett valóság szemüvegén keresztül láthatók. Hogy az eredmény egy rohanó fegyverkezési verseny, hogy lépést tartson Z gener vagy versenyképesen a leginnovatívabb alkalmazásért, mindenki innen indie márkák a szépségkonglomerátumok élére hivatalosan is belépett a jövőbe egyik vagy másik formában technológia.

"A vásárlás már nem a végjáték"-mondta a L'Oréal kiskereskedelmi igazgatója, Marc-Alexandre Risch WWD korábban ebben az évben. "A márkák iránti elkötelezettségről van szó... az ügyfelek életre szóló értékéről." Kedvéért ezt az elkötelezettséget, a márkák olyan technológiát alkalmaznak, amely feltűnő vagy zavaró, attól függően, hogy ki vagy kérdez. Az iparági szakértőkhöz fordultunk, hogy mérlegeljék az elmúlt év legjobb szépségtechnikai fejlődését, és előzetesen megnézzük, milyen hamar számíthatunk arra, hogy robotfőnökeink megtanulják, hogyan kell jót tenni

macskaszem.

kapcsolódó cikkek

Kibővített valóság

"A kiterjesztett valóság nagyon mainstream lett a szépségiparban" - mondja Parham Aarabi, a ModiFace. Tudja, hiszen a ModiFace minden szépségmárka által kifejlesztette az alkalmazásokhoz, webhelyekhez és a bolti élményekhez használt technológiát. Sephora nak nek CoverGirl. Az AR tech segítségével a felhasználók kipróbálhatják a virtuális terméket a Alapítvány árnyék vagy műszempillák a szelfi tetején. Még akkor is, ha nem az a technológiai hozzáértő millenniumi típus, aki ehhez hasonló alkalmazást szeretne letölteni Sephora virtuális művész, AR-képes weboldalak lehetővé teszik, hogy asztali számítógépen keresztül próbálja ki a virtuális terméket.

"Szinte bármelyiken Estée Lauder[saját tulajdonú] webhely, beleértve Bobbi Brown, Clinique és Smashbox, valójában kipróbálhatja a terméket, és ezt „mi hajtjuk” - mondja Aarabi. Szerinte a technikai fejlődés megduplázta az Estée márkák konverzióit, ami jelentős előrelépés egy cég, amely megduplázta digitális üzletét az utóbbi időben.

Ha a konverziós statisztikák önmagukban nem elég ösztönzők ahhoz, hogy egy szépségmárka elfogadja az AR-t, akkor is szükség van arra, hogy lépést tartson a versenytársakkal. "Minden szépségmárka már telepítette vagy gondolkodik annak bevezetésén" - mondja Aarabi. "Nagyon érdekes volt látni egy év alatt, hogy mennyi volt az átmenet az újdonságból a szinte szabványos, szükséges alkatrészbe." Azt jelenti ha még nem húzott új frizurát, akkor valószínűleg 2018 -ban is megteszi: Aarabi azt jósolja, hogy az AR az elkövetkező években mélyebben fog átmenni a hajrésbe év.

Ahogy az AR elterjedt, a márkák kreatívabb felhasználási módokkal kezdtek kísérletezni. Elindult a Real Techniques sminkkefe márka Téli csodajátékok, egyfajta Pokemon Go szépségápolási eszközökhöz, amelyekben a felhasználók decemberben kóborolnak az utcákon, és gyakorlatilag rejtett sminkkeféket és szivacsokat keresnek. 2017. Ítélve a Instagram megjegyzések, a játéknak voltak technikai nehézségei és/vagy zavaros felhasználói. Ennek ellenére a cég egyik képviselője azt mondja, hogy három nap alatt a játék 21 millió megjelenítést generált, és közel 3 millió egyéni felhasználót ért el a Twitteren.

A márkák is elkezdik alkalmazni az AR-képes tükröket, amelyek segítségével gyakorlatilag kipróbálhatja a megjelenést az üzletben. MAC (szintén az Estée Lauder tulajdonában lévő márka) varázs tükreit-természetesen a ModiFace hajtja-idén bevezette amerikai üzleteibe, a tervek szerint 2018-ban globális bevezetésre kerül sor. Az ügyfelek 29 egyéni szemre pillanthatnak, ami egy sajtóközlemény szerint "rendkívül sima és pontos megjelenítés, amely gyakran megkülönböztethetetlen a a sminkes megjelenésének valós alkalmazása a sminkes által. "Természetesen maró csavarban előfordulhat, hogy a valós MAC sminkes melletted áll, miközben elcsór.

Virtuális valóság

Nem tévesztendő össze a kibővített valósággal, a virtuális valóság egy teljesen új világba helyezi a felhasználókat. (Ez a fülhallgató is.) NYX A Professional Makeup nemrégiben a Samsunggal együttműködve elindította a bolti VR-élményt, amely 2018-ban megjelenik a márka 42 kiskereskedelmi üzletében. "Valóban úgy érzi magát, mintha egy meghitt, egy-egy leckére szállítanák egyik kedvenc szépséggurukkal"-mondja a cég digitális alelnöke, Mehdi Mehdi. "A bolti VR élmény lehetőséget adott számunkra, hogy olyan mélységű elmélyültséget hozzunk, amit még soha nem tudtunk elérni. Amikor meglátogatja valamelyik üzletünket, a tapasztalat ugyanolyan fontos számunkra, mint a termék. "

Mehdinek igaza van: Az a tapasztalat, hogy bemegy egy boltba szempillaspirált vásárolni, és VR -headsetbe kerül, minden bizonnyal emlékezetes. Charlotte Tilbury sőt úgy döntött, hogy a Scent of a Dream illatát is piacra dobja a Samsung előugró ablak, ahol a headsetek szállították a felhasználókat belül az Kate Moss-frontális reklám. A márkák eddig gyorsabban tudták kihasználni a kibővített valóságot-a virtuális próbaeszköz jól illeszkedik a termékvásárláshoz. Ennek ellenére, ahogy egyre több márka fogadja el a VR -t és a hozzá tartozó felszerelést, várhatóan képes lesz virtuálisan szállítani magát a Victoria's Secret divatbemutató vagy a legújabb Legfőbb vonal.

Műszakilag engedélyezett szépség

Brandy Hoffman, a társalapítója Akarat, a tömeges forrásból származó szépségmárkát "technológiai képességű szépségcégnek" nevezi. Bárki beküldhet egy szépségápolási ötletet a Volition platformján, ahol a rajongók szavazhatnak a hasonló javaslatokról "Kettős célú Matcha hajmaszk" és "Szezámradírozó fürdőpor". Ha egy ötlet kellő támogatást kap, a márka létrehozza azt a laboratóriumában, és végül a polcokra kerülhet Sephora. Az üzlet sikerének része, hogy a legtöbb ügyfél szájról szájra találja a Volition -t - mondja Hoffman. "Ha valakinek van terméke, elhozza a közösségét, mert meg akarja osztani, amin dolgozik." Ez a házasság a világ legrégebbi értékesítési taktikája-vásárlás a barátaitól-és az innováció, amely a barátja egyszeri ötletét a Sephora.

Más márkák lehetővé teszik, hogy az ügyfelek kisebb módon segítsenek. Charlotte Tilbury kérdezte közösségi médiahálózatai új rúzsszínt neveztek el, és az első órában 7000 választ kapott. Tarte Instagram -követői eljutottak nevezzen meg egy palettát. Fodrász Jen Atkin van a közösségi médiára támaszkodott hajápolási márkája új termékeinek és csomagolásának inspirációjáért, Ouai. "A hitelesség kritikus lesz [jövőre], és a fogyasztók a hitelességet a következő szintre akarják emelni" - mondja Hoffman. Mi lehet hitelesebb, mint egy saját nevű palettát vásárolni?

Technika, amely ezt teszi számunkra

Tegye fel a kezét, ha az egyik portré módú barátja a csoport nem hivatalos fotósává vált. Távolodtunk a képszerkesztéstől az olyan képek felé, amelyek azonnal Instagram-méltónak tűnnek, a valóság elkárhozott. AzNew Yorkernemrég számolt be a Meitu-ról, egy kínai cégről, amely fényképszerkesztő alkalmazásként indult, és most olyan okostelefonokat gyárt, amelyek közvetlenül a kamerán keresztül biztosítják a csípést, a behúzást és a megfelelő megvilágítást. A darabban Jiayang Fan író leírja, hogy Kínában egy "régi" kamerával próbál szelfit készíteni: "De bármikor elővettem az iPhone 6 -omat, hogy valakivel szelfit készítsek, visszautasítottak. Az emberek gyanakodva kérdeznék, hogy milyen fényképezőgép ez, mielőtt elsétáltak, sértődéstől szánalomig terjedő kifejezésekkel. "Az állam oldalán az iPhone X kamera tervezett szelfikre gondolva. Ahogy egyre többen frissítjük telefonjainkat 2018 -ban, előfordulhat, hogy kezdünk kevésbé hasonlítani magunkra, és inkább a FaceTuned befolyásolóinkra.

Adatok, adatok, adatok

Amikor szelfit oszt meg egy Estée webhellyel, vagy mondja a Madison Reed chatbot az Ön által előnyben részesített hajszín, ez az egyénre szabott adatokat a szépségmárkák kezében hagyja. "Azt hiszem, az adatok elemzéséhez szükséges mesterséges intelligencia sokkal inkább érvényesülni fog" - mondja Aarabi. "A márkáknak gyakran szükségük van bizonyos kérdések megválaszolására, például hogyan elemezheti, hogy mit vásárolnak az emberek, vagy milyen árnyalattal próbálkoznak gyakrabban, és így jön létre az AI. Hogyan elemezi az összes rögzített adatot, hogyan értelmezi azt, és hogyan hozhat gyakorlati következtetéseket? "Előfordulhat, hogy az adatelemzés nem legyen fogyasztóbarát, de láthatja működés közben, amikor az alapítvány böngészése után pillanatokkal e-mailben vagy a Facebookon ajánlott hirdetés.

Ahogy a szépségtechnika tovább halad előre, ragaszkodunk Mehdi Mehdi aranyszabályához: "Van egy alapvető szabályom, hogy soha ne vegyem be a technológiát csak a technológia érdekében" - mondja. "Az eszköz létezésének oka kell, hogy legyen, ami segít a vásárlónak valami újat megtanulni, több információt szerezni vagy egy bizonyos inspirációt elérni."

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.