Fotó: Instagram/@Estée Lauder
Számos szak után szépségvállalatok a múlt hét végén jelentették az ünnepi hanyatlást az illatszerüzleteikben, nyilvánvaló, hogy a kategória egyes területei felrázásra szorulnak, kezdve a tömegpiaci és hírességi illatokkal.
Már egy ideje tudjuk, hogy a fogyasztók érdeklődése a hírességek illatai iránt egyre csökken - a pokolba, Taylor Swift még parfümöt sem tud eladni most-és Elizabeth Arden csillagokkal teli portfóliójának utolsó negyedéves gyászos eladásai csak megerősítették ezt a tényt. A Swift, Justin Bieber és Nicki Minaj illatait gyártó cég csütörtökön közölte, hogy hírességek illatai küzdenek, az összes parfüm üzletág értékesítése közel 18 százalékkal csökkent az azt megelőző három hónapban december 31. Coty ugyanezt az érzést fejtette ki, megjegyezve, hogy a hírességek illatainak csökkenését "részben a tömeg nyomása okozza" illatpiac. "(A Prestige illatokat az áruházakban, míg a tömeges illatokat a drogériákban és szupermarketek.)
Tehát a celeb-fronted gyümölcslevek csak holt súlyúak ezen a ponton? Nem feltétlenül. Vannak megoldások ezeknek a veszteségeknek a csökkentésére, mondja az NPD Group Beauty Analyst elemzője, Karen Grant, az egyik a marketing figyelmének a fiatalabb közönségre való összpontosítása. Ez azt jelentheti, hogy játszadozik az illat formátumával, és újracsomagolja utazási méretként vagy görgős golyó, amely történetesen olcsóbb is, mint egy teljes méretű palack-jó a költségvetéstudatos fiataloknak emberek.
"A hírességek illatai leginkább a fiatalokra hatnak, és mindenki megpróbálja megörökíteni az évezredes... A fiatal szeretne híresség lenni " - mondja Grant.
A jó hír az, hogy ha presztízsről, dizájner és niche illatokról van szó vannak jól működik jelenleg, annak ellenére, hogy az ünnepek alatt Estée Lauder 8 százalékkal csökkent a parfümértékesítés. Grant azt mondja, hogy ezen a téren a fogyasztók egyre kifinomultabbak, különösen az olyan európai tervezőknek kedveznek, mint a Chanel és a Dior. (Eszerint az Estée Lauder által engedélyezett Tom Ford termékcsalád meglehetősen jól teljesít, és segített ellensúlyozni az eladások csökkenését Lauder névadó illatai egyre népszerűbbek - de a férfi az amerikai kifinomultságot is képviseli legjobb.)
Estée Lauder parfümüzletével folytatott küzdelme azzal a ténnyel írható le, hogy az elmúlt években ez nem volt prioritás. Az illatszerekre való összpontosítás azonban egyértelműen folyamatban van: amikor a társaság ősszel felvásárlásba kezdett, hozzáadta a csúcsminőségű márkákat Le Labo és Frederic Malle portfóliójába. Várnunk kell, hogy lássuk, hogyan befolyásolja a kettő Lauder teljes értékesítését, de azt gondolnánk, hogy jó dolgokat fognak tenni.
Bármilyen mozdulatot is választanak a szépségmárkák, tudniuk kell, hogy az emberek jelenleg a nulla összegű játék felé fordulnak.
"Fontos megérteni, hogy az emberek költenek, de megfontoltabban döntenek" - mondja Grant. "Ahelyett, hogy 10 dolgot olcsón beszereznének, egyet kapnak."
Nyerjen a legjobb illat.